女人有多重要?

　　这个问题肯定有无数个答案，但你是否知道，目前约70%的消费，都由女人主导着?想想吧，女人只要一句话就能决定买谁家的陶瓷卫浴，“究竟是你经常在家，还是我经常在家?家里是你收拾还是我收拾?”

　　据上海福纳市场咨询公司的一次调查发现，购房者男女比例达58：42，在女性购房者当中，单身女性占到了三分之一，其中29%属于未婚。有开发商曾对以家庭为单位的购房者进行研究，发现最终拍板的往往是老婆，至于老公的话语权嘛，对不起，还排在孩子的后面。

　　“女性购房者不同于男性购房者，她们对房子的考虑更为细致、周到，也更挑剔，价格、户型、环境、质量甚至连房子的一个小细节都会成为她们决定购房的理由。”

　　歌德曾经在他的诗歌里面，深情地咏叹过：永恒的女性引导我们前进。如今看来，至少在消费观与审美观来说，女性已经在社会上占据了主导力量。

　　在经济学上有一个有趣的概念，叫做“口红指数”———凡是口红大卖的年份，都是经济最不景气的年份，正如雅诗兰黛总裁里奥纳德·兰黛所说：“在有压力的时候，许多消费者都设法获得那些能提供短暂欢乐的东西。”

　　无独有偶，用来描述经济繁荣程度的相关指数，同样和女人相关，“裙摆指数”———女性裙子的长度与经济的繁荣度成反比，经济越繁荣，裙摆就越短，女性就更愿意多暴露身体。除此之外，还有诸如“厚薄指数”、“色彩指数”、 “暴露指数”、“靓丽指数”……

　　为什么这些直观的指数，都和女人脱不了干系?在我看来，关键的问题在于，男人是理性的动物，而女人是感性的动物。我们必须得承认，男性，特别是传统的男性，在有些时候是极为无趣的：买东西直奔主题，与商场里的促销特价基本绝缘;吃东西只要味道好，坐在脏兮兮的大排档也照样狼吞虎咽;而类似于电脑、车辆这些大件，津津乐道的就是一串串性能数据分析……

　　正如林语堂所说，男人就是“一顿美食下去，世界观都能为之改变”的吃货，而女人们则是为了保持在晚宴上的优雅形象，宁可绝食的完美主义者。两者高下立判，相差不可以道理计。

　　我们再来看一个有趣的调查，“家庭财权谁掌控?”这次调查显示，“妻子掌权”为大趋势，达到受访人的47.27%，24.61%是“丈夫当权”。16.41%为“家庭民主，共掌财权”。9.38%称“分别管，基本上是AA制”，2.34%认为“说不大清”。

　　嗯，我比较认同这个结论———我自己就是那种每个月如数上交工资，然后打报告在老婆手里领取零花钱的“惧内男”。事实上，如同我这样整天忙于工作，无暇理财的男人并不在少数，而就天性来说，女性更善于理财，有银行方面的数据显示，在顶级VIP客户中，女性的比例大大超过男性。所以，在深圳、南京、北京，已经出现了专门服务女性的女子银行。

　　现在内地女性达6.2亿，占总人口的48%;在20岁至50岁的年龄组中，女性人口有2.5亿。由于经济的发展，使得女性的经济独立性越来越高，而女性天生的细腻和敏感，使得她们必然追求更富个性的产品，更具体验感的服务。据称，某些顺德家具的女老板，可以一口气拍出600万去办张美容院的年卡，这种消费价值观，是基于传统的男人思维可以想象的吗?

　　“最好挣的，就是女人和孩子的钱。”这句话常常用来形容女性产品和儿童产品的丰厚利润，但是我以为，我们应当赋予其更丰富的涵义———那就是，从女性的审美来设计产品，从女性的习惯方面来研发功能，从女性的心理来制定营销。

　　好吧，请容许我再次用苹果举例(虽然我自己都有些厌倦，但比它更合适的显然不多)。如果按照传统的男性思维和消费观念，苹果远不可能取得如此巨大的成功———电子消费类产品，以理性分析的结果，应当是比拼CPU、比拼内存条、比拼硬盘、比拼显示器等等的系列数据，追求的只会是运行速度和兼容性，以及在这个基础上的最佳性价比。

　　由于性别所赋予的差异，男人必须在这个父系社会中扮演强有力的角色，天然追求力量与速度，参与残酷的生存竞争，因此在消费形态中，更关注于最基本的需求。而女性由于生理条件比较柔弱，所以更倾向于往细致性、技巧性方面发展，因而对于事物的要求更为苛刻，也更加习惯于通过消费来实现安全感。

　　为什么iPad操作如此流畅?据说是经过二三岁的孩子的触摸测试。为什么白色的iPhone卖得比黑色的贵?因为女孩子更喜欢白色。事实证明，只要孩子和女人都喜欢的东西，基本上都具有以下特征：操作“傻瓜化”、造型“可爱化”、色彩“鲜艳化”、功能“安全化”。而能够达到此等要求的产品，其销售也注定不会成为问题。

　　当然，不要忘记，女人总是喜欢改变的。“上帝给了她一张脸，她总要把它变成其他的样子。”正因为在力量上并不占有主导地位，所以女人的二次参与性才特别积极，那么，请记得留下DIY的空间———一如iPhone那些层出不穷的机身套。（文/罗杰）