随着市场竞争的进一步加剧和区域品牌效应的日渐凸现，贴牌，正成为陶瓷企业进行产销平衡的一种重要的市场行为。刚开始是一些具有品牌优势和网络优势的企业到其他企业去贴牌生产，委托那些产销失衡的企业代为加工，现在则兴起了另一股贴牌潮流，那就是自己的工厂在某个产区，却到另一个产区注册一个公司和品牌，借助该区域品牌的优势进行销售。大家把这种现象叫做自己贴自己的牌，与以前给别人贴牌具有明显的不同之处。
陶瓷行业是一个区域特征十分明显的行业，譬如华东的品牌大多定位于高端市场，是目前我国几大产区中最高档的产品，也最具品牌优势；佛山则是我国最大的建筑卫生陶瓷产区，在抛光砖生产方面独步天下，且具有强大的新品研发优势和产业配套优势；四川则以低成本见长，产品售价低，颇具市场竞争力；山东则在釉面砖方面独占鳌头，占有先天的地理优势；福建则多为外墙砖，在产品研发方面跟在华东和佛山的后面。
在几大产区中，基本上处于一种佛山产区学华东，其他产区学佛山的这样一种格局。也由此形成了一种贴牌潮流。华东的企业虽然不乏到其他产区贴牌的，但大多在佛山、山东贴牌；同样，佛山的企业则多在山东、四川等外地贴牌。据不完全统计，佛山陶瓷企业在外地贴牌生产的企业达140多家。然而，就在这些区域品牌优势稍强的企业到其他产区贴牌的同时，那些区域品牌相对较弱的企业也开始盯住强势区域品牌这个香饽饽，开始了异地经营的贴牌销售。尤其是佛山产区，随着"佛山陶瓷"区域品牌知名度的提高，越来越多的外地企业打着佛山制造旗号进行市场销售。这些企业原来在其他产区由于这样那样的原因经营不好，为了使自己的品牌和产品档次上一个台阶，谋取更大的市场份额，纷纷在佛山注册公司和品牌，将其公司和产品摇身一变拥有了佛山户口，借助佛山区域的知名度挺进市场，并取得了不俗的成绩。
如果将过去的那种贴牌，即所谓的OEM称之为"借鸡下蛋"，那么近来陶瓷行业新出现的这种贴牌现象可称之为"借窝孵蛋"。这种其他产区借助"佛山陶瓷"区域品牌反贴牌的现象，既是对"佛山陶瓷"品牌的认可和肯定，也存在着一定的市场风险。因为不少类似的企业在品牌宣传和推广中，尽量扩大佛山的影响力，而将原产地弱化到找不到、或者要拿放大镜才能看得到的地步。一旦这些品牌出现产品质量或经营不善，则会严重损害到"佛山陶瓷"区域品牌。因此，监管好这些寻求异地"孵蛋"的"鸡"，让其在好"窝"里产下高质量的"蛋"，则是自己贴自己牌企业的正当和长远生存之道，也是维护区域品牌不可忽视的一个重要方面。