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陈彦斌：只有重新定位才能走出困局

2005-12-15 来源：责任编辑：admin 阅读：1293

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2005年南国的秋天，虽然依旧是艳阳高照，但却不时让人感受到一缕箫瑟与凋敝之象。作为全球最大的建筑陶瓷生产基地佛山，整个行业正面临着前所未有的困局和挑战。油价高涨、资金紧张、老板失踪、员工讨薪、企业停产、供应商被卷进深渊、经销商拉货无门……等一件件令人忧心的消息时不时在坊间流传，成为业内人士关注的一个又一个焦点。
去年这个时候，陶瓷行业出现了"民工荒"，众多企业货如轮转，为招不到工人而发愁，今年却是不少企业因停产限产，迫使不少打工者面临下岗的危机。连续20多年高速发展的佛山建陶业，虽然其间也曾遭遇过波澜与挫折，但这一次面临的困局比任何一次都要严峻的多。
面对原料、油价大幅上涨、近期内停产、倒闭、走佬多的现象，佛山雅士·高夫陶瓷有限公司董事长陈彦斌对记者说："必须重新定位中国陶瓷，陶瓷业才能走出困局，迈入健康发展的轨道。否则，行业境况会越来越糟"。
陈彦斌说，重新定位是一个庞大的系统工程，只有大家取得共同的认识，着眼于长远与未来，才能使中国陶瓷成为世界潮流的风向标。我国建陶业在20多年的飞速发展过程中，由于历史文化、民族特性的影响，形成了瓷砖越大越好、坯体越白越高档、砖坯越厚越结实、越像石材的错误认识。这些潮流的形成，不单单是市场需求的导向，很大程度是厂商的引导才形成了这些误区。
每一位业内人士都明白，在现代建陶非常发达的欧洲，几乎全部是小规格产品的市场，超过600以上的砖需求量很小。而国内却恰恰相反，无论是抛光砖还是瓷片，大，成了一种时尚、一种实力的象征。在这种形势下，不少消费者盲目地认为大就是好，致使大规格瓷砖成为我国瓷砖市场的消费主流。
而白色坯体对原料的要求很高，我国许多产区白坯砖生产原料都很贫乏，佛山陶瓷企业不得不到更远的地方采购原料。个别厂家为了增加釉面白度，甚至不惜添加放射性锆类原料。事实上我国红坯原料的储量非常丰富，但是在砖坯越白越高档消费潮流的指引下，厂家不得不弃红而就白。
而瓷砖的厚度无疑是被众多厂家忽视的一个重要因素。提起瓷砖的厚度，大家可能都会想到超薄瓷砖。其实，只要厂家在保证强度的情况下把瓷砖厚度稍稍减少1-2毫米，原料、能耗、包装、运输等所有费用都会随之下降。稍稍做薄一点，不是不可能，而是不愿为，甚至一些厂家错误地认为瓷砖做厚了更像石材。
在谈到目前建陶业面临的现状时，陈彦斌说，原材料枯竭带来的生产成本上升、油价飙升和瓷砖消费市场的萎缩，将会成为今年陶瓷企业面临的三大困扰。许多地方优质的原材料已开采贻尽，不得不到更远的地方去挖。中山的黑泥挖来挖去，破坏了许多农田、河道，现在只能到四会、清远等地去挖，瓷砂也是一样，越跑越远，导致生产成本越来越高。
油价的持续走高，已成定局。仅今年1-8月份，因油价上涨，我国逾1200亿元人民币流失到采油国和石油商手中，作为耗油大户的陶瓷企业更是叫苦连天。但是，虽然油价支出成倍上升，但企业的节能意识和措施却远远落后于发达国家。陈彦斌说，陶瓷企业在节能降耗方面还有许多潜力可挖，譬如建立一个储热室，就可重新利用窑炉尾气的热能。企业应在技术、工艺方面加强研发，否则永远也赶不上发达国家。而房地产对建陶市场的影响今年犹为明显，许多企业已感受到了市场萎缩带来的压力。
面对目前我国建陶业面临的诸多困局，陈彦斌流露出一个企业家忧国忧陶、谏言献策的良知和责任。他说，中国建陶业的品牌、文化、产品这么多年都离不开一个仿字，这种全盘西化的"洋务运动"是不会有希望的，只有"中国特色的社会主义"才是我国建陶业的出路所在。中国建陶只有重新定位，加强创新，在设计、工艺、装备等方方面面形成自己独特的魅力，才会在国际上产生深远的影响。陶瓷企业应认清这种形势，大家合作起来，进行一些整合，共同去做一件事情，才能最终引导世界的潮流。否则，中国的建陶企业只能永远跟在别人的后面，不会形成自己的核心竞争力，只能陷入到高能耗、低价格的泥淖中不能自拔。
我国陶瓷业太多企业的成功只能说是偶然，面对新的历史转折，我们的差距依然明显。20多年的模仿之路，我们省却了许多艰辛，却也丧失了诸多机遇。而如何认清本质、理清思路、从战略上进行调整与定位，陶业中人陈彦斌的一席话无疑对我们有着积极的启示的借鉴作用，也是我国建陶业实现强国之梦所面临的一个重要课题。

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