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陶业展会需要整合

2005-12-15 来源：陶瓷信息王力责任编辑：admin 阅读：1308

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10月份是陶瓷行业的会展月。除了月初结束的博洛尼亚陶瓷展外，还相继有12日开幕的"景德镇国际陶瓷博览会"、13日开幕的"中国（淄博）国际陶瓷博览会"、14日开展的"佛山（国际）陶瓷博览交易会"（华夏馆）、15日开幕的"佛山（国际）陶瓷博览交易会"（中国陶瓷城）和众多陶企最想参加的"广交会"陶瓷展。
展会孕育着极大的商机，是众多产业的一道催化剂。因此，无论是地方政府、行业协会还是专业展览公司，都非常热衷于展览会的主办。尤其是今年的会展，招商异常火爆。中国陶瓷城虽然展位费较往年大幅提高，但由于其借助"广交会"的东风，参展企业几乎都会有意想不到的收获，因此今年的展位早早就预订一空；山东淄博的陶博会更是邀请了众多国际专家造势，再加上产区优势，参展企业也异乎寻常的踊跃；"广交会"更是陶瓷企业开拓国际市场的最佳平台，展位费被多番炒高，企业仍就拿不到展位。
虽然如此多的陶瓷展纷纷冠以"国际"展，但参展单位主要还是以区域参展商为主。由于各地区陶瓷企业数量多、品牌多、对当地及周边陶瓷市场的辐射及影响大，因此，陶瓷企业对参加当地一年一度的陶瓷展仍就表现出相当大的积极性，这也是国内陶瓷展持续升温、各地陶瓷展参展积极的缘由之一。
但是，作为全球最大的建筑卫生陶瓷生产国，虽然我们喊了多年要"打造中国的博洛尼亚"，但无论是硬件还是软件，哪一个展会都根本无法与博洛尼亚相比，甚至无缘国际陶瓷展览会前五名。地方利益争相驱使、行业协会监管不力、陶瓷企业呈区域分布等原因使会展资源被大量分流，继而造成我国陶瓷展览会多而不大不强的现状。
几乎每一个地方陶瓷展都离不开当地政府的大力支持，政府在组织区域性行业展会中的作用依旧十分明显，甚至有些展会干脆就是政府部分摊派任务、下达指标让企业参展并组织观众。展会的市场化程度非常滞后。
如果说政府部门组织展会是地方利益驱使的话，那么国家行业协会完全应该担负起整合行业会展的重任。对地方陶瓷展应"抓大放小"，有所区别。事实上，一年到头不知有多少行业展会，哪一届展会都离不了行业协会的支持，而且绝大部分就是主办单位，不知道行业协会到底想寄希望于哪一个展会能成为"中国的博洛尼亚"。
行业展会多而不强、缺乏品牌展会既增加了参展商的参展成本，分散了影响力，也降低了展会本身的辐射面和知名度。意大利的博洛尼亚中国企业挤破脑袋也进不去，而国内的一些陶瓷展即使不收展位费也没人来，一冷一热形成了鲜明的差距。而要对现有陶瓷展会进行整合，除了行业协会的大力扶持和引导外，专家展览公司的市场化运作和地方政府之间的合作无疑是做大做强的必经之路。

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