在今年刚结束不久的意大利博罗尼亚展上，仿木纹类产品成为主流展品之一，该展的风向标作用将吸引更多企业“投身”木纹砖行列。而在本届陶博会上，很多厂家也将此类新品进行重点展示、推介，木纹砖成为观展者不容错过的热门产品。据悉，一直以木纹砖为主打产品的康拓陶瓷还将推出首个木纹砖专卖店样本。

木纹砖再度成为热门产品

　　虽然木纹砖在市场上不算什么新产品，早在上世纪90年代已有这类产品问世，例如大家熟悉的麦当劳店铺内用的木纹砖，但当时的木纹砖产品花色、款式不多，未成气候。2006年左右，在楼兰集中、强势的宣传攻势下，这类产品迅速广为人知，在众多厂家跟进后形成木纹小高潮，出现追求逼真效果的“写实派”与只求意会的“写意派”两大木纹产品风格，其中楼兰、康拓是写实派的代表品牌，欧古、博德等品牌则以写意见长。这股风潮持续两年多后渐趋平静，但从去年开始，木纹砖又有了升温之势，不仅全国出现多个专做木纹砖的品牌，在花色款式上亦有全新升级，金意陶更在今年重磅推出喷墨木纹类产品，并将之作为重点产品进行推广。

专卖店样本里的会客区

　　可见陶瓷行业的木纹“争夺战”由来已久，但能自始至终坚持将木纹作为主打产品，并将之内化成品牌标签的企业凤毛麟角，这些年来仅见康拓陶瓷。自2006年问世以来，康拓陶瓷就以木纹砖作为主打产品进行经营，历年来所研发的木纹系列产品，多次被评为“优秀新锐产品”，其广告语“康拓木纹砖与‘大自然’叫板”得到广泛传播，并获评中国陶瓷行业新锐榜年度优秀广告。他们的目标是要将木纹进行到底，并将之做到极致。

木纹砖花色款式及其应用越来越丰富

    把木纹做到极致

　　据了解，康拓陶瓷在本届陶博会上，不仅有多款木纹新品亮相，还将推出业内首个可直接应用于终端的木纹砖专卖店样本。在位于佛山瓷海国际的康拓陶瓷总部展厅，记者有幸先睹。据其国内销售总经理陈基鑫介绍，这个样本有别于其他展厅，非常注重终端的应用性，充分模拟终端店面遇到的实际情况，并对产品效果进行最优化展示。“这是可以直接搬到终端去的样本，也是目前最专业、纯粹，种类最多、应用最丰富、面积最大的木纹砖终端专卖店样本。”陈基鑫自豪道。

　　样本位于康拓展厅一楼，占地面积约为100平方米，除产品本身的展示外，更多是展示木纹砖通过雕刻、水刀、马赛克切割等手法进行深加工后的创新应用。面对竞争日益激烈的市场，如何通过设计对产品进行创新应用，提升产品附加值及应用范围，把木纹做到极致，这是一个大胆而有益的尝试，陈基鑫认为：“如果应用得当，它将成为品牌关注点之一，大大提升产品在终端的竞争力。”

    不一样的木纹砖

　　走近样本，首先映入眼帘的是一个极具东南亚风情的休闲区，它位于专卖店样本的门头左侧，模拟室外景致，地面展示的是木纹砖的最新应用效果———以马赛克手法将木纹砖进行条形切割后重新设计铺贴，装饰效果直逼木条，非常写意休闲。

　　终端店面，尤其在一些高档卖场的店面，很多是在室内的，因此样本模拟的是室内门头。进口木纹饰面板上的品牌LOGO选用高品位的发光字，光线柔和优雅而不张扬，切合木纹砖本身的特质，自然又美观。一进门两边展示的是木纹砖深加工产品：将深浅不一的砖切割成方形、菱形等，铺贴时按一定规律拼成立体状几何图案，可以用作背景墙装饰。再往里走，是终端前台形象展示和会客区。地面铺的是利用水刀进行精细加工后产品应用效果。据康拓陶瓷市场总监刘明介绍，用一块600×900(mm)的全抛釉木纹砖，经过精确计算、设计后，能加工出一片600×600(mm)的深加工产品，因为要保证纹理的协调性，加工损耗较大，因而成本也较高，但装饰效果好，终端反响不错。会客厅的背景墙是一组艺术字，它用木纹砖雕刻出数十个带“木”字旁的汉字，底色可填充多种颜色，装饰效果别致，并散发出浓郁的书香气息。

　　赢在细节的品牌

　　在选材区，康拓将产品摆进用实木边装饰的“画框”中，让产品尤如艺术品般供人品鉴，期间点缀一两幅用产品应用效果图做成的灯箱，让空间灵动怡人。为让经销商看到更直观的效果，整个空间还有终端吊旗、广告画面的应用展示。此外整个店面的风格统一，辅材部分选用同一木饰面板，就连样板间通道都经过精心的标准化设计，“以后你们在终端店看到这样的通道，就知道这是在康拓的专卖店了。”刘明笑言。

　　当记者问及为何连通道都这样细心处理时，刘明回答：“目前的店面通道往往处理得简单而粗糙，我们的通道设计相信会给人留下好印象，成为我们终端店面的标志性特征。一个人的成功，往往赢在细节，输在格局，一个品牌亦如此。细节反映的是一个品牌管理的精细度，我们希望每一个细节都给消费者留下良好的品牌印象。”

　　“虽然是木纹砖专卖店，但也需要其他材质的点缀，与其他材质进行对比、衬托，所以你会看到我们这个空间里也有仿大理石的全抛釉产品，还有我们最新推出的喷墨地毯砖。为让过渡更自然，我们在不同材质、纹理的产品之间用不锈钢条进行区隔，虽然造价高，但装饰效果出来了，还是非常值得的。”刘明就细节问题举例补充道。

　　谈到对本届陶博会的期望，“多签单!”陈基鑫直率道，但受房产调控等因素影响，市场并不容乐观，“估计人流量会有所减少，但来的质量会更高。”陈基鑫认为，因此他们销售团队早已布局分点，做好“应战”准备。总之，康拓希望通过良好的终端店展示效果，以及丰富的木纹砖营销经验，吸引更多有意经销木纹类产品的客户，共同开拓广阔的木纹砖市场。(摄影/何启亮 记者/胡素涓 通讯员/刘若然）