当前，在陶瓷产业原料、能源及人力成本同步高涨，国家房地产调控力度加大特别是三四级城市房地产限购政策出台，银行业应对通胀而采取密集加息、提准、银根紧缩等金融手段，国外反倾销此起彼伏的大背景下，陶瓷行业“寒冬”不期而至且持续低迷，陶瓷产业面临产能阶段性严重过剩、企业库存倍增、资金回笼缓慢、融资通道堵塞、市场回暖遥不可知的艰难困境，危机一触即发，行业洗牌、重组或成必然趋势。

    在这场硝烟弥漫的殊死搏斗中，陶瓷产品成为最有力的武器，一个企业或产区具有怎样的产品结构，不但决定着企业能否克敌制胜、脱颖而出，对于产区能否持续、稳健发展至关重要。内黄作为新兴的陶瓷生产基地，在不断扩大产能规模的同时，一直致力于提升产品质量，加大研发投入，培育自主品牌，推进产品结构调整，促进产业提升。

    抛光砖依然是主流产品

    内黄现有在产陶瓷企业8家，其中抛光砖生产企业5家，从目前情况来看，抛光砖依然是内黄产区的主流产品。据内黄陶瓷产业园区管委会主任董彦伟介绍，内黄县位于中原腹地，冀鲁豫三省交界处，在200公里经济圈内，有20多个大中城市和200多个县级城市，1.5亿人，具有广阔的城镇消费市场。但是一、二级市场的激烈竞争，促使内黄陶企另辟蹊径，坚持渠道下沉，着力开辟三四级市场。安阳新明珠陶瓷副总经理陈崇海告诉记者，新明珠之所以选择移师内黄，就是看中了中西部巨大的市场潜力，特别是三四级市场的销售空间。陶瓷企业销售市场的定位，以及三四级市场消费者的消费需求和习惯，决定了企业生产适销对路的产品。抛光砖作为广大消费者已接受和认可的陶瓷产品，在三四级市场上具有明显的竞争力和影响力，这应该是内黄陶瓷产品仍然以抛光砖为主的重要因素。

    产品研发带动新品上市

    在调查中记者发现，内黄陶企普遍存在规模大、产量高、技术先进等特点，其中尤为突出的是对新产品研发非常重视。日日升陶瓷是内黄规模最大的陶瓷企业，非常注重产品的研发和创新，投产仅一年多时间，就研发出水木年华、明珠玉、杏花石等行业新品，形成了聚晶玉石、普拉提、明珠玉、水木年华、杏花石等五大系列产品。欧米兰陶瓷是内黄唯一一家仿古砖生产企业，主要产品为全抛釉仿古砖。欧米兰陶瓷负责人告诉记者，产品严重同质化容易造成企业之间打价格战的恶性竞争，不利于企业的共同发展，这也是当前陶瓷行业面临的重要问题之一，欧米兰仿古砖在产品定位上坚持高质量、高品位、高档次，以高端路线抢占市场。目前，内黄陶瓷产区形成抛光砖、仿古砖、内外墙砖等多种产品共存的发展格局。

    政府力推产品结构调整

    随着内黄陶瓷产业规模的不断扩大，产业提升及产品结构调整、培育自主品牌等问题逐渐被提上日程。尤其是今年以来，能源、资源、环境、劳动力成本等不断增加，陶瓷生产利润更为微薄，陶企面临严峻挑战，陶瓷产品结构调整迫在眉睫。在内黄县2011年《政府工作报告》有这样的表述：鼓励、支持陶瓷企业加快技术创新，研发具有自主知识产权的新工艺、新材料和新产品，加快引进卫浴、工艺陶瓷项目，优化产品结构，推进产业优化升级。这说明政府的主要精力将进一步转移到加快产品结构调整，提高产品质量、促进产业升级上，同时也说明内黄陶瓷产品结构调整重点有两个方面：一是加快科技研发力度，开发节能环保型新产品，增加产品的附加值，培育自主品牌，提高企业的经济和社会效益；二是加快引进工艺、卫浴等项目，丰富产品种类，推进内黄陶瓷产业优化升级。