建陶产品占地面积大，若其产销失衡，资金、库存必然承受一定压力，不少品牌的库存量都在几百万元以上，有些品牌的库存量甚至达到了几千万元。某北方的陶瓷城里，几乎没有什么客人，显得比较冷清。记者绕了几圈竟然没有在路上碰到一个客户，不少展厅在装修，一些展厅的工作人员懒懒地坐在接待台后。

    多方因素导致销售惨淡

    之前记者详细介绍了由于房地产调控、原材料价格上涨、人工成本攀升、水旱灾害不断等因素，受经济和社会大环境的影响，今年我国陶瓷行业走势趋于低迷，但进入六月后又逢淡季来袭，这使得本来就不景气的市场更加雪上加霜。

    “一房一价”的政策让人欢喜，但是却使商家愁破了头。原本一栋住宅的批量装修变为单个散户的精挑细选，差别之大令经销商如坐针毡，很多新进产品没有了销路，部分经销商纷纷致电总公司，协商退货事宜。而产区无时无刻不在生产产品，导致库存如山。

    涨价，让人看了就觉得头疼。套用流行话来说，除了工资没涨，啥都在涨。即便民众十分不情愿，但是涨价还是如潮水般一波接着一波。如此反差，使得消费者捂紧口袋，“省一分就赚一毛”。

    再说说环境。继湖北、广东等地的特大暴雨之后，23号北京也迎来了久盼的雨水，不过老天这次够意思，一次就把拖欠了的雨水全部还回来了。高考刚刚结束，针对此次暴雨，不少学生开起了玩笑，“老天爷，你一定刚刚查完分。”纵观全国各地，自然灾害不断，既然连生活都没有了保障，何谈装修买瓷砖？

    淄博：市场异常，洗牌在即

    “淄博建陶将进入传统的销售淡季，就目前整个市场行情来看，今年的淡季将更淡。”淄博佳友豪景建陶有限公司负责人表示，淄博陶瓷产区的4、5、6这3个月是传统的陶瓷销售好月份，但今年5月份一点好的迹象也看不到；而即将到来的7、8、9月则是整个陶瓷市场规律性的销售淡季，但就目前各个商家反映来看，淄博陶瓷产区已经提前进入了销售淡季。“今年市场有些异常。”采访中，多个品牌营销中心的负责人这样表示。

    据了解，在淄博陶瓷产区，商家对展厅形象的重视程度越来越高，淡季来临，多数商家会抓紧时间对展厅重新装修。看着即将装修好的展厅，业内人士感叹道：“展厅一年不装修，可能就会趋于淘汰，今年尤为重要。”据介绍，原来他们定的是在7月份重新对展厅进行装修，但因为今年的异常，将时间提前了。

    一位不愿透露姓名的展厅负责人向记者介绍到，建陶产品占地面积大，若其产销失衡，资金、库存必然承受一定压力，不少品牌的库存量都在几百万元以上，有些品牌的库存量甚至达到了几千万元，面临重新洗牌。有关专家分析认为，对淄博建陶企业而言，今明年将是生死攸关的两年，笑到最后的可能成为品牌企业，届时整个建陶行业将面临一个更好的发展期。

    淄博市建陶工业园建在市区正南方10公里处的淄川区双杨镇，每每刮起南风，大量粉尘即被吹入城市。记者采访了一位客商，他回忆到，在去陶瓷城的路上，出租车司机这样描述陶瓷企业对周边生活环境带来的影响：“走路眯着眼，吃饭捂着碗，推磨打着伞。”

    据了解，如今，淄博建陶生产所需的长石、粘土等原料以及煤炭等95%以上靠外地购进。建陶工业园的周边常常出现几十辆大货车呼啸而过的场景。建陶工业园内集中了116家建陶企业，数量、规模占整个淄博的半壁江山。

    据了解，2009年年底，淄博市出台了《淄博市建筑陶瓷产业调整振兴指导意见》，3年后淄博建陶生产能力将由目前的12亿平方米控制到7亿平方米以内，这意味着半数企业将在这次行业大整顿中被关停。因此双杨镇制定了“提升1/3、转移1/3、淘汰1/3”，最终只保留40家左右规模企业的战略。

    淄博市陶瓷行业协会会长韩克新接受采访时表示，淘汰落后产能、运作高端品牌、制定行业标准，一连串的组合拳打出后，拥有悠久历史的北方瓷都由此开始产业调整“三级跳”。“产能只有向优势企业集中，才能提高产业竞争力，淄博规划3年内要淘汰转移落后生产线200条、产能5亿平方米。”

    四川：有来无去，产能过剩

    从2011年1月份到现在，夹江以及丹棱产区的整个产销情况来看，整体销售情况比较疲软，大多数企业都面临较大的库存压力。从去年下半年以来，四川陶瓷产业产品供大于求的局面依然持续。而另一方面，部分陶瓷企业基本上保持了产销平衡，少数企业仍然计划在今年新增生产线，扩大了生产规模。

    根据四川省丹棱县经济委员会对丹棱县规模以上企业2011年第一季度的相关统计数据来看，丹棱县实现工业产值62122.7万元，销售收入53417.1万元，利润1272.5万元，入库税金1161.5万元。新高峰、亿佛、君雅等大多数丹棱企业的产品库存率在10%左右。而据记者对夹江十余家大中小规模陶瓷企业的抽样调查结果来看，产品的平均库存率接近20%。丹棱陶瓷产业的产销率要好于夹江产区。

    据丹棱陶瓷建材产业园区有关负责人表示，丹棱陶瓷企业所使用的原材料主要来源于眉山市以及临近地区，就近取材可以为企业节约运输成本，从而在一定程度上降低了企业的生产成本。而且作为新兴的陶瓷生产基地，丹棱县政府给予了陶瓷产业发展大量的优惠政策和不断完善园区的配套设施，为企业发展提供了一个良好的宏观环境。

    通常，陶瓷企业的下半年销售比上半年会好一些。但是，接受记者采访的陶瓷企业基本上并不十分看好下半年的销售形势。其中的大多数陶瓷企业都表示，建材行业跟房地产市场的状况休戚相关，而国家对房地产市场的严厉调控使得整个房产市场相对疲软，下半年的楼市怎么样现在还不明朗。

    四川某企业负责人在接受记者采访的时候表示，陶瓷市场不景气，企业面临很大的销售压力，这对企业的经营管理能力将提出更高的要求。今年以来，陶瓷企业的原材料、化工原料、能源、运输、工人工资、环保等诸多成本都在上涨，企业经营成本大大提高。但是大多数四川陶瓷企业在目前市场情况不好的情况下，都不敢将这些成本完全转嫁到经销商的头上，或者有的企业根本就不敢提价。因此，企业要生存、要发展，就必须尽可能地提高自身经营管理能力，从内部严控成本。

    结 语

    产能过剩，在行业内已经是一个老生常谈的话题。但是，这又是一个我们绕不开的话题。在近年每遇市场不景气的时候，企业谈及原因几乎都会谈到产能过剩。每年都在谈，每年都会有新的生产线在不断的增加。单就目前来看，整个陶瓷市场的需求确实不旺。