意大利是世界有名的“时尚之国”，自文艺复兴时代开始，其美学艺术一直闻名于世，后来提出了什么是美学哲学，并成为评价作品的价值标准。意大利著名陶瓷专家葛瑞·赛吉说过：“意大利陶瓷最大的竞争力就在于设计。”意大利作为世界头号陶瓷强国，依靠设计在世界市场上树立了霸主地位。

　　意大利的霸主地位并非浪得虚名，每年意大利陶瓷都会玩些新花样来稳住他的霸主地位。新的一年里，意大利陶瓷又出什么新花样？你有见过镶金的瓷砖壁画吗？有见过镀金的卫浴设备吗？下面就带领大家领略一下意大利陶瓷的“无所不用其极”。

    ▲意大利装饰瓷砖壁画公司最近推出的内嵌黄金的Comedil星尘大理石壁画系列，兴起“镶金”超奢华风。在大理石的天然裂缝和罅隙中嵌入黄金和白银调的填料进行填补，大理石整体抛光整洁平滑，在浴室，卧房和套房中都可以使用，可以起到极佳的装饰效果。若隐若现的金色闪光，更是提升了整个空间的品味和格调，显示出奢华的现代时尚感。

   ▲镀金的卫浴设备对于我们来说也许已经不是什么新鲜事了，不过意大利卫浴品牌Scarabeo今年1月推出的全新奢华系列黄金卫浴设备再次使我们眼前一亮。他们将时尚与奢华再次做了一个意式的完美结合。全新镀金系列水槽和洗手盆不仅在设计上大胆创新，更可以展现出一种无与伦比的尊贵之感。浴室里的每一个细节都是设计师别具一格的巧妙设计，冷感中让你的浴室更显高雅。

　　2010年意大利陶瓷出口价量齐升  

　　据意大利建筑陶瓷和耐火材料行业协会提供的数据显示，受世界经济衰退影响，意大利的瓷砖出口在2009年出现明显倒退，但在2010年已开始出现复苏迹象。以2010年第1季度为例，意大利瓷砖出口量达6946.6万平方米，出口额达8亿欧元，与2009年同期相比分别增长了1.71%和1.93%。意大利陶瓷在经济危机中，销售额有所下降，但是平均销售价格却提高了，这充分体现了意大利产品的价值。而且意大利通过国际化弥补了国内生产和销售的下降，意大利陶瓷出口的增长来源主要集中在大洋洲、亚洲及美洲。大洋洲出口量增加25.27%，领先于其他地区；亚洲出口量增长为25.1%；美洲由于美国经济复苏刺激了房地产业的发展，出口量也达到20.53%的增长。

　　伴随意大利瓷砖出口的复苏增长，其出口市场也出现了结构调整：欧洲国家市场份额下降；美洲由于受经济复苏强劲势头所拉动，其出口份额达17.4%，取代欧盟外其他欧洲国家跃居第二；亚洲、大洋洲、非洲虽然不是意大利主要出口市场，但是其所占市场份额均出现了增长。  

　　启示

　　中国陶企应攻“心”为上  

　　中国陶瓷企业应该向意大利学什么？首先，意大利陶瓷基本上是以产品为中心，联合设计和建筑行业，做集体公关，探讨其应用的趋势；其次，注重陶瓷行业新技术和新的发展方向的研讨；第三，无论是设计风格还是功能追求，意大利陶瓷尽力向瓷砖的消费者和中介商等未来用户做宣传。这些都值得中国陶瓷行业学习和借鉴。

　　我国的陶瓷业要想突破瓶颈，提高竞争力，就必须把设计提高到一个新的水平。产品设计作为中国陶瓷业进军国际市场的一个最重要、最关键的环节，必须引起全行业所有企业的关注和重视。正如有关业界人士所言，中国陶瓷要想在国内外拥有足够的市场份额，除要在产品质量上下功夫外，更重要的是要在陶瓷设计领域掀起一场变革和创新风潮，设计创新是中国陶企跨越龙门的撑竿。陶瓷产品生产能力的长板已经足够了，而研发设计的短板却急需弥补。陶瓷企业应该清楚，产能的优势正在弱化，而设计能力的强弱正在且已经发挥了明显的作用。产品价格的差距就足以证明这一点。

　　所以，陶瓷企业要秉承“靠新出强”的指导思想，加大创新，特别是研发设计方面的投入和创新力度。陶瓷行业无论发展到哪个阶段，其核心就是围绕建筑，围绕空间服务的，它都是在提供其中的一种建筑材料而已，这是行业的本质。因此，我们不应该是只看其表面的“形”，而是要研究其内在的“心”，了解其丰富的文化底蕴。

　　雅士高夫陶瓷董事长陈彦斌认为，意大利人对自己的陶瓷产品非常有信心，源于其民族自身的艺术修养和艺术追求，意大利陶瓷从展品展示到销售都有自己的文化沉淀。陈彦斌讲述了一个他亲身经历的事情，他曾经送给租住的意大利别墅女主人一套中国茶具，等再去的时候发现女主人把这套茶具钉在了墙上，像欣赏艺术品一样挂在醒目的位置。这就是一个普通的意大利主妇对艺术的欣赏和追求。“敢于做就有机会。我们也要有自信，中国人并不缺文化，奥运会我们都做得无懈可击，中国陶瓷一样可以引领世界潮流。”一直坚持产品自主研发的陈彦斌对于中国陶瓷的未来充满信心。 

　　编后语

　　在中国本土市场，无论是国内外宏观的经济环境影响，还是微观的行业因素影响，竞争的激烈程度在不断增加，这是严峻的事实。因此，勇于创新，做好产品，实施“创新+产品=好品牌”的营销理念是中国陶企维持生存的唯一法则。（ 整理 姚春）