当天上午，第十届中国（淄博)国际陶瓷博览会在淄博国际会展中心开幕。当天的开幕式上，来自中国工程院、山东省政府、淄博市委、市政府的相关领导以及来自及50多个国家的驻华使节、官员和来自国内各省市的客商、观众等超过2万人见证了第十届陶博会开幕式。

    陶博会收获的是订单，但播种的是未来。虽然淄博陶博会的大幕已经落下了20多天，但是关于淄博未来举办陶博会的话题却依然牵动人心。一个事实是，到今年，淄博陶博会已经走过了10年、连续举办了10届。回顾这10年历程，高档、宏大以及城市名片等赞誉之声不绝于耳，而不同的声音也随之而来：淄博陶博会是否已成鸡肋？继续举办还是不办？又该如何办？

    这些，都是未来淄博在举办陶博会的道路上所必须面对的问题。

    第一届，曾动用飞机航拍

    2001年春天，淄博陶瓷界迎来了属于自己的节日。4月22日至27日，第一届中国（淄博)国际陶瓷博览会圆满举行。此后，淄博陶博会逐步发展成为淄博乃至全国陶瓷界的盛事。

    “因政府为全面系统的展示淄博陶瓷在不同历史时期的历史沿革和发展变化，由此揭开了淄博陶博会的序幕。”淄博市有关业内人士向记者回忆当时的情景时说道，2001年，中共淄博市委、市政府决定举办“中国淄博国际陶瓷博览会”，由中国工业经济联合会、中国外商投资企业协会、淄博市人民政府共同主办，当时的举办地点设在位于淄博中心广场的淄博市展览馆，总面积16000平方米。

    据记者了解，淄博是中国重要的陶瓷生产基地，建国以来尤其是改革开放以来，淄博陶瓷得到长足发展。日用陶瓷以滑石瓷、高石英瓷、色瓷、合成骨质瓷等为代表，形成了鲜明的淄博特色；建筑陶瓷成为国内第二大生产基地；以刻瓷艺术为代表的艺术陶瓷在海内外独树一帜。淄博陶瓷文化源远流长，为繁荣和促进淄博经济和社会的发展做出了重要贡献。

    陶博会在当时作为淄博的一件新鲜事物，一度引起市民与业界的好奇，但并没有引起太多的关注。在那时，淄博人们不会想到，在此之前从未举办过的陶博会会一直举办下去，并且成为淄博陶瓷向外宣传的一个平台。 

    “当时曾动用直升机对会场进行航拍。”淄博市有关人士向记者回忆，面积并不大的博物馆广场上挤满了前来观看的群众。“人挨人、肩碰肩，周边的市民、陶瓷从业人员都像赶集一样奔赴展览馆，一睹‘陶博会’这个新奇的事物。”

    第一届淄博陶博会的成功举办，有人这样形容：它如长空闪电平地惊雷般，不仅引领了淄博陶瓷会展业走向康庄大道，点燃了淄博人对陶瓷的热情，也在中国的陶瓷会展业中添加了重要的一页。

    有业内人士分析认为，淄博陶博会的举办，在很大程度上展改造和提升了淄博的陶瓷企业，特别是陶瓷企业家的观念，促使他们从以往从只专注自我的状态中调整出来，从而把视野放在更广的范围内去考虑竞争和发展。

    应该说，淄博陶博会开启了淄博陶瓷行业的一扇窗。至少在淄博，它让不同层次、不同类别的企业和企业家们实现了以往所没有过的亲密接触和同台竞技，它不仅开阔了企业家们的眼界，触动企业家们的思维，更在改变着企业家们的行为。

    目的，借陶瓷宣传淄博

    淄博举办陶博会的真正目的是什么？淄博民间与官方给出了不同的说法。

    淄博市政府一不愿透露姓名的官员分析认为，淄博市当时决定举办中国（淄博)国际陶瓷博览会一是发展和提高传统产业的优势，同时借机加快淄博市经济的国际化步伐。

    淄博是中国五大瓷都之一，陶瓷生产起源于新石器时代的“后李文化”，已有8500多年的历史。建国后，经过几代人的不懈努力，淄博日用陶瓷涌现出许多代表淄博风格和特色的新瓷种，如乳白瓷、鲁青瓷等，总产量列各大产区第三位。而建筑陶瓷为全国“三大建材基地”之一，列全国各大产区第二位。“淄博举办陶瓷博览会，通过国际间的交流与合作，可以进一步巩固和发展淄博市陶瓷产业的优势。”这位官员说道。

    举办陶瓷博览会，以陶瓷为媒介，让外界了解淄博，这也是一个向外界推介淄博的不错平台。作为老工业城市的淄博，当时处于重整旗鼓的发展起步阶段，拿什么做城市名片？作为传统产业的陶瓷，在当时相对其他产业而言，当然是当仁不让。而在官方的介绍中，举办陶博会还可以推进淄博的两个文明建设。

    但民间对此并不感冒。“开始时觉得还有点意思，后来就不再去关注了，毕竟与老百姓没有太大关系。搭个台子，搞个开幕式，领导亮亮相讲几句话就完了，没什么意思”采访中，有不少人如此认为，陶博会仅是当地政府的形象工程而已。

    对于淄博陶博会，无论执哪种看法，在今天看来，淄博陶博会实实在在地起到了官方当初的预期目的：山东淄博有个陶博会，与广东佛山陶博会南北遥相呼应。

    10年“陶博路”

    一个客观事实是，淄博陶博会历经10年、连续举办10届的历程也为淄博经济、淄博陶瓷业发展立下了不可磨灭的功劳。在历年来每一届陶博会上推出的新主题都让外界对淄博陶瓷有更深入的了解。

    2002年，第二届淄博陶博会期间，广东东鹏陶瓷股份有限公司投资3亿元在淄博建陶工业园建厂，生产大规格抛光砖和高档卫生洁具。也就是在那届陶博会，淄博提出要打造中国新材料 “硅谷”的设想并向外界宣布。

    2006年，在淄博博物馆广场举办了5届的陶博会转战“阵地”，改在淄博国际会展中心举办，开始了她更为专业的操作之路。2006年10月20日上午，2006中国（淄博）国际陶瓷博览会·世界陶瓷采购大会在淄博国际会展中心盛装开幕。这是国内第一个以陶瓷出口创汇为主题的专业展览、采购交易会。开幕式上，建成不久的中国陶瓷科技城被中国建筑卫生陶瓷协会、中国物流与采购联合会、中国陶瓷工业协会分别授予“中国陶瓷出口基地”、“中国陶瓷采购基地”、“中国陶瓷营销总部基地”三大荣誉称号，其中“中国陶瓷采购基地”、“中国陶瓷营销总部基地”为国内首家，也是唯一一家。业内人士介绍，这意味着淄博“江北瓷都”的地位日益稳固。

    而民间也有很多说法，连续多届淄博陶博会的召开，除了对政府和场馆所在企业起到很到的宣传作用之外，对于陶瓷产业而言，作用其次。

    直到2008年陶博会期间，淄博市委书记、市人大常委会主任刘慧晏提出了“淄博陶瓷·当代国窑”的崭新命题。在第九届陶博会突出“淄博陶瓷·当代国窑”这一主题，并进入引领产业发展的实质阶段，中国陶瓷工业协会在展会开幕式上授予淄博市“淄博陶瓷·当代国窑”牌匾。中国科学院在第九届陶博会上正式作为主办单位首次加入，标志着本届新材料技术论坛进入了一个新的发展阶段。

    而在2010年的陶博会上，中国材料研究学会正式向淄博市授予“新材料名都”牌匾，成为全国首个“新材料名都”。业内人士分析，淄博开始向新材料方向转变、调整。

    至此，这个概念模糊的“新材料”，却因陶瓷博览会而闻名，陶博会对于陶瓷产业本身的意义，似乎再次远离。

    未来之路

    因此，在官方对陶博会大张旗鼓、热情有加时，淄博当地的企业却对此表现了出人意料的冷静甚至冷淡。

    第十届淄博陶博会期间，记者在中国陶瓷科技城采访时，除了固有的建陶产品展厅外，在展会上没有看到一家建陶企业参展，即使在以建陶展为主的中国财富陶瓷城，在展会上的临时展位亦不具规模，更无法起到应有的效应。同样无可回避的是，在开幕式当天，专业人士占据比例少之又少，更多的则是附近前来看热闹的百姓。

    “有总比没有好。”采访中，一实力雄厚的经销商如此评价目前的陶博会，陶博会年年举办，一年不如一年，既没有新意，也没有突出的主题。该经销商说，他的展厅紧挨陶博会会场，期间接待的客户效果与平日差不多，相对偏僻的展厅接待效果可想而知，而临时展位的配套设施、服务等也跟不上。而淄博当地一家建陶企业负责人则这样告诉记者：“如果淄博陶博会能起到一定作用，我们就不用每年花费更大的物力、财力去参加其他展会。”当地企业对其也不太感兴趣，最多是借机召开代理商峰会，把人员请到自己企业里去。

    目前淄博陶博会已经面临着一场大考。

    “肯定要继续举办，但要看下一步如何举办。”淄博市一政府官员坦言，虽然淄博陶博会举办了10届，吸引了大批的客户、人脉资源等，而与当前的情景而言，其整个会展的主题、因此产生的效应等说明无疑在走下坡路。

    与全国遍地开花的陶瓷产区一样，因陶瓷而举办的博览会也在全国各地遍地开花，除佛山、淄博外，辽宁法库、山东临沂、四川夹江等地陶博会也在轮番上演。

    “虽然其他陶瓷产区的陶博会刚刚开始举办或者历史不久，但会让淄博陶博会的优势逐步消失，其面临的展会威胁也会越来越多。”淄博一业内人士如此认为，如果淄博陶博会还在原来的老路上自导自演，陶博会这张“城市名片”也将失去原来的光环。

    佛山豪韵达陶瓷有限公司总经理黄昭裕认为，目前淄博建陶产业面临着大洗牌的局面，做品牌将成为企业的一种必然趋势，而作为定位陶瓷展示平台的陶博会也应顺势而变，未来也要产业升级。黄昭裕说，陶博会要举办也要有自己的亮点、有特色，让陶企成为陶博会的真正主角，为其提供全方位服务，这样会展经济才能发展的更长久、更健康。同时，还要改变当地陶企目前的展会理念，而陶企本身也要积极顺应陶瓷产业发展的趋势，改变固有的营销模式，借助陶博会这一平台展示自己。

    “未来的淄博陶博会，应该是充分市场化的，更应该是以产品说话、以实质性、务实性的活动说话的，而不是搭个台子请领导来亮亮相讲几句话就完事，外加一连串令人生疑的数据和口号。”一媒体分析人士这样说，“陶博会是一个行业整体水平的综合体现，既需要政府支持，又需要一群专业、务实、高效的团队付诸努力，更需要与企业的创新研发进行有效对接和推广。而不是闭门造车、相互诋毁和自我感觉良好。”

    打造北方最大品牌陶企营销中心

    访中国财富陶瓷城总经理孙红霞

    记者：您如何评价本届陶博会？

    孙红霞：本届陶博会中国财富陶瓷城会场展览面积近30万平方米，参展企业400余家，现场成交额和意向成交额突破了20个亿。总体来说，还是很满意的，达到了预期的效果，也实现了规模和内容逐年扩大、参展企业逐年增多的发展目标。

    当然，中国财富陶瓷城主要是以举办陶瓷代理、经销商峰会为主，今年已经是第六届了，可以说一届比一届成功，效果和影响力一届比一届好吧。

    记者：那么，山东淄博的陶瓷在全国来说，扮演的是一个怎样的角色？

    孙红霞：山东陶瓷为全国二三线市场做出了很大的贡献，可以说是弥补了这一领域的空缺，推动了产品的进步。通过一些专业的运作，比如说每年的陶博会、经销商峰会等，山东陶瓷企业逐渐改变了的原有的营销模式，他们的生产方式、销售网络都有所变化和扩大，原来的低利润变成现在的高回报，企业在初尝甜头的情况下开始摸索更好的营销模式。我们组织的陶博会、经销商峰会也成为企业沟通信息，交流的平台，是企业对外宣传的窗口，更好地推了淄博陶瓷的发展步伐。

    记者：与其他省市、产区相比，您是如何看待淄博的陶博会的？

    孙红霞：淄博的陶瓷博览会是由原来的淄博琉璃节发展过来，逐步形成了今天的陶博会，现在展出的产品丰富多样，有陶又有瓷，有建筑陶瓷、日用陶瓷，还有琉璃等商品。随着社会经济水平的提高，近几年，淄博又把新材料的应用作为陶博会的重点推介项目，所以本届陶博会的另一重点聚焦就是新材料。包括现在淄博的电视台、报纸以及网络，宣传的也大都是跟新材料有关的新闻和信息。政府应该是通过陶博会打造陶瓷产业的高附加值，不再延续以前最原始的营销模式。

    记者：中国财富陶瓷城下一步将有什么大动作或者发展规划？

    孙红霞：下一步的发展计划就是三期工程的投资建设。我们的一期工程和二期工程共计30多万平方米的展厅都已经建设完工并且经交付使用，总投资3亿元、占地150亩、建筑面积达8万平方米的三期工程也在9月15日开工建设，预计11月31日完工交付使用。工程完工后，将再次吸引200余家陶瓷、陶机客户前来入驻，届时仅三期的年交易额将突破5亿元，同时将增加2000余个就业岗位，直接拉动淄博本地经济发展。

    记者：那么，总体的发展目标呢？

    孙红霞：随着中国财富陶瓷城一期、二期、三期的成功开发和运营，中国财富陶瓷城五期“家居建材博览中心”正在规划之中，财富五期投资8亿元，占地约90亩，招商范围以“家居、陶瓷、卫浴、建材、五金”为主，计划2012年底动工建设，到时中国财富陶瓷城内陶瓷产品种类将更全，辐射范围更广。

    未来，我们将会选择实力雄厚、品牌影响力大、品质高的企业入驻，将中国财富陶瓷城打造成为中国北方最大的品牌陶瓷企业营销中心。

    打造北方的“广交会”

    访中国陶瓷科技城副总经理冯玉婷

    记者：本届陶博会主要有哪些新突破？

    冯玉婷：本次展会在办展方向上有了新突破，主要突出在三个方面。一是打造区域性陶瓷产品展销中心，通过持续举办陶博会把淄博打造成为华北以至全国陶瓷产品的重要研发基地、生产基地和物流基地，同时带动建材、玻璃、家具等相关产业发展。二是打造区域性当代陶瓷文化艺术品拍卖市场，通过拍卖会的形式提升“淄博陶瓷 当代国窑”品牌影响力和艺术品价值。三是打造区域性科技交流转化平台，本届新材料技术论坛将进一步开门办展，探索市场化路子，立足全市，整合全省，吸引全国，把新材料技术论坛培育成为全省具有独特影响、国内具有相当知名度的科技平台，着力打造“新材料名都”。

    记者：与其他省市、产区所举办的陶博会相比，我们这边又有哪些特色？

    冯玉婷：打破了单一展出陶瓷的格局，做到陶博会期间展品丰富化，把淄博陶博会打造成类似广交会这样大规模综合性的展会。作为陶瓷展示方面来讲，淄博陶博会的范围要比佛陶会的范围要广。主会场的当代国窑展区集中展示了淄博的精品陶瓷，日用陶瓷展区是佛山所没有的，淄博日用陶瓷在市场中是占有主要的地位。

    总的来说，一是我们的覆盖范围要广，二是我们展示的产品具有多样化，三是做到了分区域展示产品，

    记者：本届陶博会的整体情况如何？

    冯玉婷：展会是企业展示产品的平台，有利淄博企业打造自己的品牌，本届展会无论从规模、客流量、展会面积都有了很多的改观。去年的展会面积只有10万平方米，参展企业大概有1000家。本届展会时间也根据实际情况比往年延长了3天，今年延长至9月12号结束，参观人数也突破了去年的10万人次。去年的成交额是10个亿，今年同比增长了50%。

    本届陶博会展会面积已经突破20万平方米，参展企业达到1500多家，涵盖建筑陶瓷、日用陶瓷、红木展、新材料展示。来自50多个国家驻华代表、嘉宾、客商前来参观。另外，现场成交额达到8个亿，意向成交额达到15个亿。其中建筑陶瓷方面的成交量是最大，约占60%左右。

    记者：请冯总谈谈中国陶瓷科技城下一步的发展规划。

    冯玉婷：下一步，在招商力度、宣传力度等方面我们都会更进一步加强，在专业服务方面将会更专注，力保陶博会办得更好更有效，让入驻科技城的企业或者参展商获益更多。

    记者：淄博陶博会到今年已经走过了10个年头，您作为一个业内人士，请您从整体方面谈谈淄博陶博会的情况，包括取得的成绩、经验或者需要改进的地方？

    冯玉婷：从2001年到现在，从参展的角度看，参展企业的层次、规模、实力都在逐步提高；从宣传方面看，通过现场的客流量、人力安排等方面也是一年比一年增加；对于企业的经济效益而言，现场的成交额更是迅猛提高。淄博陶博会虽未达到广交会、佛陶会的高度，但作为全国陶瓷产业交流的一面旗帜，我们作为主办方，就是致力于把淄博陶博会打造成北方最好的贸易交流平台。在10年的成长中，淄博陶博会在无形只中也推动了淄博当地和其他地区厂商的品牌推广意识和新产品的创新设计理念。