近来，从广交会、陶交会、上海卫浴展等陶瓷市场“晴雨表”反馈的信息看，陶瓷市场在后危机时代已经开始复苏，无论是国内市场还是国际市场，都呈现出喜人的迹象，特别是外销市场。

 

    据佛山市外经贸局与佛山海关联合发布的《佛山市进出口公平贸易简报》显示，今年1－2月广东出口瓷砖达7884万平方米，比2009年同期增长了58.5%，出口规模也比金融危机爆发前的2008 年同期扩大了30.1%。

 

    据最新的建材工业经济运行情况数据显示，1-4月份全国建筑卫生陶瓷出口11.82亿美元，同比增长28.7%；其中陶瓷砖出口9.77亿美元，同比增长44.6%；卫生陶瓷出口2.05亿美元，同比增长4.2%，建筑卫生陶瓷出口额超过2008年同期水平。

 

    而陶瓷生产也吃呈现出增长态势。一季度全国陶瓷砖产量14.8亿平方米，同比增长25.6%；卫生陶瓷产量为3009万件，同比增长14.5%。

 

    目前，我国经济V型反转态势已基本确立，经济增速持续回升，国内需求稳步走高，出口贸易持续改善，但出口压力依然较大。国家商务部副部长钟山4月26日表示，2010年以来，世界经济形势有所好转，外需出现复苏势头，我国对外贸易开始恢复性增长。当前，外需不足仍是突出问题，今年出口将呈现“前高后低”走势。同时，出口成本持续快速上涨，出口利润空间将进一步收窄，贸易摩擦形势也将更为严峻。有关人士称，陶瓷产品的出口盈利能力非常弱，但为争抢市场不惜竞相降价，外销利润几乎归零。

 

    可见，国际陶瓷市场的复苏确能拉动陶瓷企业的胃口，但外销的羸弱，也让陶瓷企业举步维艰。对此，陶瓷企业还需转变观念，苦练内功。

 

    外销的羸弱，表现为没有品牌，利润几近没有，高质低价却屡遭反倾销的光顾。消化产能，提高品牌的国际知名度等为借口的外销只是自欺欺人，白白消耗资源、破坏环境、牺牲企业利益的外销，不可能振兴中国陶瓷业，更不会让中国陶瓷跻身陶瓷强国之列。所以，中国陶瓷的外销，还应抛弃眼前的短利而应谋求做强品牌、做强企业的长利。自欺欺人的借口，是“皇帝的新装”，但外销的雄起，需要所有企业的共同努力，靠新出强，打造“两高一自”（高技术含量、高附加值、具有自主知识产权）的陶瓷产业，实现陶瓷业的中国制造向中国创造的跨越，实现陶瓷产品由中国价格向中国价值的演变。

 

    外销的雄起，需要陶瓷企业不断苦练内功，用创新强身健体，用创新做强做大。对于产品创新、管理创新、营销创新、技术创新……等等创新行动，都将推进企业在转变发展方式，提高竞争能力，增强盈利能力，改善发展质量等方面实现提升。做强品牌需要时间，做强做大企业也需要时间，时间的推移，是基础的夯实，是实力的聚集，是文化的凝练，是品牌的磨砺。因此，陶瓷企业要在晴空万里、阳光灿烂的时候修屋顶、补漏洞，切不可在遭到“寒流”和“暴风雨”时束手无策，望天兴叹，无力回天。

 

    国际陶瓷市场的复苏是件好事，但透视这一利好，我们还能看到什么？（唐平）