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陶瓷湘军：岳阳产区发展深度调查
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湖南省岳阳市，与“陶瓷”有着两千余年的渊源。据有关史料记载，位于岳阳市境内的岳州窑（岳阳古称岳州），历经两汉、三国、两晋、南北朝、隋、唐、五代、宋等朝代，尤其发展到唐朝的时候，就已经名列为当时的六大名窑之一。
近几年来，随着多家规模以上的建陶企业的进驻，素有“江南粮仓”美誉之称的岳阳，已成为陶瓷产业勃兴的热土。目前，主要集中在岳阳县新墙农业工业化园（以下简称岳阳县新墙工业园）、岳阳县周边和临湘市三湾工业园的建陶企业，已颇具规模。
“岳阳发展陶瓷产业，是一项承前启后的工程。”岳阳市的一位政府官员如是说。一方面，岳阳制陶历史悠久，通过推陈出新、积极发展陶瓷产业，具有重振岳阳陶瓷雄风的重大意义；同时，发展陶瓷产业，也是岳阳市更好、更快地实现工业化进程的重要支柱产业。
在投资者看来，这既是一块古老而饱经沧桑的土地，同时也是一块年轻而生机无限的沃土。不过，更多的人关注的一个问题是，湖南岳阳能否像毗邻的江西高安一样，成长为一颗中部产区耀眼的新星？在全国众多的新兴陶瓷产业基地当中，岳阳的陶瓷“湘军”能否快速崛起？
陶瓷成岳阳县工业支柱
岳阳市的建陶企业2/3以上集中在该市的岳阳县。早在1999年，全国还不到10家仿古砖生产企业的时候，由湖南天欣集团控股的金达雅陶瓷有限公司就开始在岳阳市生产仿古砖，这家企业至今已有11年专注生产仿古砖的历史。
不过，正式拉开岳阳县大规模发展陶瓷产业的序幕，同时也是点燃岳阳县“发展陶瓷产业、实现工业强县”的梦想，还是在2006年6月16日湖南华雄陶瓷有限公司的正式签约入驻，这家企业的第一条生产线于2007年3月正式投产。
本世纪初，在岳阳市委、市政府的号召下，岳阳县的新一届决策者们达成了共识：岳阳县的希望在工业，出路在工业，潜力也在工业。
但是记者在岳阳走访时发现，被视为当地“出路”的工业，实际上是以陶瓷生产为主要支柱。在岳阳县新墙工业园内，天欣、华雄、金城、亚泰、宏康以及新近建设的百森等陶瓷企业，依次排列于工业园主干道两旁。除此之外，在新墙工业园的“工业气息”就剩下三两家陶瓷化工配套的生产车间。
产业打造工业强县。
尽管岳阳县官方资料显示当地工业呈现生物医药业、造纸业、农副产品加工业、军工业、纺织业五大支柱，但实际上，陶瓷产业近两年的异军突起，以超乎所有人意料的“冷门”，成为了岳阳县工业的支柱产业，这是此前上述五大支柱产业中所未提及的。
新墙工业园的一位工作人员称，陶瓷从冷门到热门，这不仅是一个惊喜，也侧面反映出中部地区经济发展正处于转型求变阶段，一些传统制造产业受资源和物流影响，开始向内地蔓延。
实际上，早在2005年，岳阳县委、县政府就作出了一个决策：将建筑陶瓷列为岳阳县的下一个支柱产业，政府将重点扶持、重点发展。但因招商和企业入驻相对缓慢，未列入上述五大产业。“不过谁也没想到，陶瓷产业的市场需求和资方实力会促使它（陶瓷产业）后来居上，成为我们这里的支柱产业。”新墙工业园区内一家百货商店的老板这样对记者说。
当前，在岳阳县推进“工业强县”的步伐中，陶瓷产业无疑将扮演着重要的角色。这看似偶然，实际存在一系列必然因素。
在岳阳县政府将陶瓷产业列为重点扶持、发展对象之初，执政者们已经通过前期的勘察，得出了岳阳县具备发展陶瓷产业的条件等数据。
岳阳县与“陶瓷”的渊源也可以追溯到一千多年的历史。位于岳阳县鹿角乡内的鹿角陶瓷窑遗址为宋代遗址，据1973年有关部门实地发掘调查证明，北起九马咀，南至铜盆湖约16公里长的地域中，分布凿辟17处，每处10余座，共170座，产品有壶、罐、钵、碗、碟等，多为灰胎(少量红胎)，上饰各种釉色和铭文、花卉等具有典型的宋代器物特征。这些都体现了岳阳人民对陶瓷生产方面所具备的强大的技术和工艺能力。
这一传统的产业优势，为岳阳县发展陶瓷产业提供了有利的历史条件。
同时，岳阳市属山岗、丘陵地带，各地蕴藏着大量适合生产陶瓷产品的原料，如高岭土、长石、瓷砂、石英粉、独居石等，据有关专家预测，岳阳市各地的陶瓷原料可以使用近100年。
据1999年《岳阳市志》记载，全市高岭土矿石储量1.59亿吨，钾长石储量659.63万吨。而岳阳县长湖乡、新墙镇境内的高岭土含铁最少，是生产陶瓷产品的上乘原料。与岳阳县相隔不远的平江县地区，长石粉品质极高，是出口免检产品。早在上个世纪80年代，其产量就达到了4.2万吨。
优越的区位交通优势也为岳阳县发展陶瓷产业提供了重要的保证。岳阳县处在中部地区“四纵一横”大十字交通构架的原点上，京广铁路、武广高速、107国道、京珠高速公路纵穿南北，长江主航道横贯东西，水路抵上海只需两天，200公里半径内可囊括3个省会城市、18个地级市、1.08亿人口的市场圈。
经过几十年的改革开放，岳阳已形成水、路、铁三位一体的交通枢纽。岳阳市区的城陵矶外贸码头通江达海，丰水期吨位为10000吨，枯水期吨位也可确保5000吨，是发展陶瓷产业的天然良港。
正是凭着这些得天独厚的条件，岳阳县坚定了发展陶瓷产业的目标。而这些条件，也被陶瓷企业运用得淋漓尽致，岳阳的陶瓷砖产品开始分流到周边多省及地区的农村市场，它与邻近的临湘市（同归岳阳市管辖，广东顺成企业投资的兆邦企业已经建成10条大型瓷砖生产线，8条线已全部投入生产）形成了大岳阳陶瓷产区，开始成为中部地区继江西高安之后，又一个重要陶瓷产区。
陶瓷产业带来的效益
5月7日，大雨瓢泼。
位于岳阳县新墙镇地段的107国道上，满载砖石、陶瓷产品的大货车时而呼啸而过。在不足5公里的路段上，聚集了华雄、金城、天欣、宏康、百森、亚泰6家陶瓷企业，此外，与新墙工业园相隔不远的岳阳市郊，湖南金达雅陶瓷和弘泰陶瓷已投产多年，产销均非常成熟。
在百森陶瓷的厂房内，一条长约360米的窑炉已经安装完毕，正在调试过程从中。外面的倾盆大雨似乎与工人们无关，道路铺设、厂房建设等基础建设工作正在火热进行中，忙碌的身影随处可见。
百森陶瓷的生产厂长李军勇说，第一条生产线将于今年6月份正式投产。新墙工业园区坐落在岳阳县新墙镇和长湖乡境内，总体规划为工业区、现代农业示范区和农产品物流商贸中心，总面积10平方公里。其中工业区（陶瓷产业及配套产业区）7平方公里，着力打造中部陶瓷生产基地，总投资20亿元，拟上陶瓷生产线50条。
这个园区是2005年9月，在岳阳市委、市民政府批准建成，集岳阳市建设现代工业、现代农业、现代旅游业、现代航运物流业四项工程的重要基地。
自2006年到目前，园区共引进了华雄、金城、天欣、宏康、百森、亚泰6家建陶企业，总投资16.8亿元。“今年3月，我们请来了专家、各级领导召开了座谈会，对园区陶瓷企业的产值做了一次评估。截止到3月份，园区共有8条生产线投入生产，年产值在5亿元以上，2008年、2009年已上缴各类税费1000多万元，预计今年可以缴纳税费2000万元以上。到企业全部建成投产，预计可完成税费收入5000万元/年。”新墙农业工业化园办公室主任刘小林说，岳阳县发展陶瓷产业，不但让政府的财政收入得到了大幅度增加，也为当地的农民带来了实实在在的好处。
“发展陶瓷产业，首先就给当地农民解决了扩大就业的问题。”刘小林为记者算了一笔账：“按每条陶瓷生产线需用工300人计算，8条生产线（3月份统计数据）就为2000多人提供了就业岗位。而这些工人中绝大部分是就近应聘，按每人每年平均2万元收入计算，就有4000多万元进了他们的腰包，今年再有10条生产线投产，当地农民就有9000万元的年收入，到全部建成，38条生产线有10000多名工人，每年会有近2亿元工资由农民领取，这是一笔相当可观的数字，更应提的一点是，当地农民是出了厂房下田头，没有误农活，而且打牌闲坐的人少了。”
而据记者实地了解，截止到目前，新墙工业园内共有12条生产线建成投产。此外，陶瓷产业的发展，也带动了地方第三产业及关联产业的发展。自企业建设开始，十二公里（新墙镇政府所在地）就一年一个样。记者也感受到，这这个小镇上，运输业、服务业生意红火，物流公司、大小商场（店）、餐（宾）馆逐步增多且生意红火，同时其他相关产业也陆续带动，陶瓷配套企业、园区商贸、服务业也获得快速发展。
发展到今天，岳阳县陶瓷产业实现了从无到有、由小变大的历程。
“可以毫不夸张地说，陶瓷产业的兴起，为岳阳县实现‘工业强县’的梦想汇聚了巨大的经济增长极，凝聚了发展的力量。”刘小林说。
在毗邻岳阳县的临湘市三湾工业园，自2006年12月27日新美陶瓷有限公司的签约入驻，也拉开了了继岳阳县之后发展陶瓷产业的序幕。而在7年前，这里还是一片穷山僻壤。目前，在临湘市三湾工业园主要聚集了兆邦、新美、发达、凯美4家建陶企业。
陶瓷“湘军”现状与未来
目前，岳阳市的建陶企业主要有12家。而这些进驻岳阳市的建陶企业，其产品市场主要是分为三种情况：第一，生产贴牌产品，销售往广东等其他产区；第二，形成自己的销售渠道，如金达雅已在全国范围内建立起了自己的销售网络；第三，产品销售本地市场、辐射湖南省内及周边省区。
在这些陶瓷企业当中，湖南兆邦陶瓷有限公司（临湘三湾工业园）是在岳阳的投资企业当中规模最大、定位最高的企业，现在拥有6个品牌。同时，兆邦陶瓷也是目前湖南最大的抛光砖生产企业。而目前湖南最大的仿古砖生产企业是湖南天欣陶瓷有限公司，为了提升企业和品牌形象，目前该企业正在建设10000㎡的展示厅。
对于岳阳市陶瓷企业的发展现状，岳阳市统计局综合研究室一位工作人员告诉记者，岳阳市的陶瓷产业虽然发展迅速，不过整体来说还比较弱小，与湖南省内、外其他产区相比，还存在较大的差距。
就目前的12家建陶企业而言，品牌效应不明显，仅“金达雅”获省优产品，兆邦、同喜两个品牌获颁“中国建筑卫生陶瓷全国十大城乡品牌”，此外的企业大多生产低端产品，“完全农村化”市场定位，缺乏品牌意识和渠道优化能力，尤其在面临高安产区企业的强势营销能力时，岳阳的企业应该具备长远发展意识。
此外，岳阳市陶瓷业发展迅速，但相应的行业管理却没有建立起来，如信息发布、资源统筹、产品开发和环境保护等，这也可能会束缚产业的发展。陈先生是岳阳本地人，同时也是佛山市一家著名陶瓷机械企业驻岳阳销售处的代表。据陈先生透露，岳阳市陶瓷业主要采用传统的煤作原料，万元产值耗煤3.3吨左右，排放大量的废气、废渣，如果处理不当，将对环境造成很大的污染。据他反映，由于岳阳市陶瓷产业刚起步不久，大多数企业只注重生产性投入，对治理污染的配套设施还没有较大的投入。“岳阳陶瓷产业规划和配套还不是很到位，在走其它老陶瓷产区的老路，特别在环保、能耗方面，像岳阳县新墙工业园，6家企业聚集在一处，如果搞不好，日后环境污染将是不得不面对的问题。”陈先生向记者坦承了他的担忧。
另一不愿透露姓名的业内人士表示，岳阳的陶瓷产业基本是各自发展，缺乏政府的统一引导，这一方面和高安相比略显薄弱。事实上，按照岳阳市统计局当初的建议，岳阳市将根据其辖区内高岭土资源和长石资源丰富等优势，通过招商引资，引进战略投资者，做大建筑陶瓷特色，做响中高档陶瓷品牌，
做强岳阳县、临湘县两大陶瓷集群产业。
“当年（2007年）我们也曾经雄心勃勃，计划到今年（2010年），全市力争引进200条陶瓷产品生产线，使岳阳市成为华中地区最大的陶瓷生产中心之一，使陶瓷业完成总产值150亿元、年创利税2．5亿元，成为县域经济的支柱产业。”新墙农业工业化园办公室主任刘小林对记者说道。不过，刘小林略带遗憾地表示，岳阳市要实现“引进200条陶瓷产品生产线”这一目标，似乎不大可能了。但是对于“缺乏政府的统一引导”的说法，刘小林给予了反驳。对于新墙工业园下一步的发展思路和总体规划，刘小林表示，下一阶段的主要工作是完成尚未平整的1300亩土地，用一到两年时间全面完善园区基础设施。
“新墙农业工业化园的总体规划是建设成50条陶瓷产品生产线，根据各企业的规划及已经投产的生产线总数统计，已经有38条。目前我们的主要工作是督促现有陶瓷企业加快生产线建设，并且加强企业环保及绿化。1300亩土地平整完成后，将以建材项目为重点引进几个规模企业。至于后期是否还会引进陶瓷企业，也要根据实际情况。如果有品牌影响力大、实力比较雄厚的企业愿意进来，我们还是可以考虑的。”刘小林说。同时他表示，政府一直在积极引导和扶持陶瓷产业健康发展。
而记者从临湘市三湾工业园方面得到的消息称，陶瓷产业的招商工作已经暂停有一段时间，临湘的陶瓷产业不会有规模化发展规划，最多还将会选择一到两家综合实
力强的品牌企业。
该管委会的一位负责人表示，目前，临湘市政府、工业园管委会的主要工作是帮助已经到临湘投资投建的企业，包括陶瓷企业搞好后期建设，并为他们在生产管理、研发创新和品牌塑造等方面尽政府所应尽的一努力，将临湘军的项目打造成安全生产、科学发展的高效益型企业。
附表：岳阳市各陶瓷企业具体情况一览
|
区域位置 |
企业名称 |
规模 |
已投产生产线 |
产品类型 |
在建生产线计划 |
投资者来源地 |
|
岳阳县新墙工业园 |
湖南天欣陶瓷有限公司 |
投资5亿元、拟建12条生产线和3家配套工厂 |
2条 |
仿古砖 |
第3条今年6月底投产
、第4条今年8月底投产，其余生产线计划2013年投产 |
湖南 |
|
湖南华雄陶瓷有限公司 |
投资2亿元、拟建5条生产线 |
3条
|
仿古砖、耐磨砖 |
今年年底投产1条、明年投产1条 |
浙江温州 | |
|
湖南百森陶瓷有限公司 |
投资2亿元、拟建6条生产线 |
|
抛光砖 |
今年7、8、11月各投产1条，根据实际情况明年年底之前在投产3条 |
广东 | |
|
湖南亚泰陶瓷有限公司 |
投资5亿元、拟建8条生产线 |
3条 |
瓷片 |
今年9月份计划投产2条，其余生产线计划2013年投产 |
浙江温州 | |
|
湖南宏康陶瓷有限公司 |
投资2亿元、拟建4条生产线 |
2条 |
瓷片 |
计划今年年底投产1条、明年投产1条 |
浙江温州 | |
|
湖南金城陶瓷有限公司 |
投资1.2亿元、拟建3条生产线 |
2条 |
瓷片 |
|
福建闽清 | |
|
临湘市三湾工业园 |
湖南兆邦陶瓷有限公司 |
投资8亿元、拟建10条生产线 |
10条 |
抛光砖、瓷片 |
|
广东 |
|
湖南凯美陶瓷有限公司 |
投资2亿元、拟建4条生产线 |
1条 |
外墙砖 |
其余生产线厂房已建好，根据市场实际情况投产 |
湖南 | |
|
湖南发达陶瓷有限公司 |
投资2.7元、拟建3条生产线 |
1条 |
瓷片 |
今年10月份投产1条、明年投产1条 |
福建闽清 | |
|
佛山新美陶瓷（临湘）有限公司 |
投资3.5亿元、拟建5条生产线 |
2条 |
仿古砖、瓷片 |
今年10月计划投产3条 |
江西 | |
|
工业园区外 |
湖南弘泰陶瓷有限公司（位于岳阳县城） |
投资8000万元、拟建5条生产线 |
2条 |
外墙砖 |
其余生产线根据市场情况而定 |
湖南 |
|
湖南金达雅陶瓷有限公司（位于岳阳市区） |
|
2条 |
仿古砖 |
|
湖南 |
注：湖南金达雅陶瓷有限公司隶属湖南天欣集团
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