近期，建陶行业发生了两件事，似乎又把“广东制造”瓷砖乱象推上了舆论风口。

第一件事。市场监督管理总局在5月底发布了国家标准公告，由中国建筑材料联合会提出并组织起草的建材行业首个产品追溯国家标准《建筑材料产品追溯体系通用要求》（GB/T 45592-2025）已正式发布，将于2025年11月1日起实施。

中国建筑材料联合会表示，当前市场上建材产品种类繁杂，假冒伪劣、以次充好现象屡禁不止，严重扰乱市场秩序，损害消费者权益；许多建材产品作为工业中间产品，一旦出现质量问题，责任追溯难度极大。在以上背景和建材行业推动“好材料”适配“好房子”需求下，构建完善的建材产品追溯体系迫在眉睫。

追溯体系能够采集记录产品生产、流通、消费等各环节信息，实现产品来源可查、去向可追、责任可究，是强化全过程质量安全管理与风险控制的有力手段。该标准的发布实施，对政府管理、企业运营、保护消费者方面都将产生积极影响。 

具体来看，该追溯体系对追溯信息的要求至少包括原料入厂、生产、检测、物流、销售、应用等环节；对追溯信息采集设备提出推荐性要求，明确了各环节应采集的信息内容和采集频次；要求追溯信息的保存与备份时限应大于产品使用寿命，并推荐应用最新技术进行管理，保障信息安全。

关键的是，下一步，中国建筑材料联合会将以该标准为依据，在水泥、防水卷材、绝热保温材料等重点产业开展产品质量追溯标准的制定、实施和应用。

虽然没有提到建陶行业，但有业内人士认为，如果广东陶企一旦全面执行该标准，不仅会对假广东砖带来釜底抽薪式的“毁灭性打击”，还会对一线品牌外省生产的产品带来产地区别的“全面碾压”。

第二件事。中国建筑卫生陶瓷协会发表了题为《破“产地”枷锁，立“标准”新章：中国建筑卫生陶瓷行业突围之路》的文章，内容核心直指建陶行业要破除认知，瓷砖品质核心在“标准”，而非“产地”。

中国建筑卫生陶瓷协会认为，行业的未来竞争力，将越来越取决于企业能否实现“千厂一面”的品质控制能力。这意味着无论工厂坐落于广东、江西、重庆还是其他产区，其产品从原材料甄选、生产工艺控制到最终质量检验，都必须遵循统一且高于国标、行标的企业内控标准。只有这样，才能真正消除消费者与工程客户对“非广东陶土”或“非广东产地”产品的疑虑，建立基于“品牌信任”和“可验证标准”而非“产地标签”或“原料神话”的市场认知。

近几年，关于瓷砖产地论的话题在建陶行业关注度极高，尤其是“广东制造 假一赔十”瓷砖的出现更是为该话题添柴加薪。这八个字起初是部分广东中小陶瓷厂及瓷砖品牌作为营销手段推出，强调“真广东产地生产”和“正品保障”，意图通过高额赔付建立消费者对“广东制造”正宗产品的信任，提升品牌的市场竞争优势。

众所周知，“广东砖=好砖”这一观念在终端市场根深蒂固， 在同等价位或档次的产品比较中，“产地是否为广东”往往是消费者非常关心甚至优先考虑的点，重要性甚至不次于品牌、花色、价格等核心要素。“广东制造 假一赔十”这八个字一出，一句口号代言了整个广东产区，全国各地的陶瓷厂都开始琢磨这个“套路”。

市场本来就不景气，生意难做，客户点名要“广东砖”，很多陶企不想跟风也得跟。这股风气愈演愈烈，广东以外的陶瓷厂也开始生产“广东制造 假一赔十”瓷砖，去年就有广西一地市场监管局通报有陶企生产假冒广东砖被罚款，甚至有陶瓷人说“每个产区都在生产广东制造假一赔十”。

现在的市场就是，别管这砖产自广西、江西、山东还是河北，底坯上能打上“广东制造”，那就是“金字招牌”。而这时候，广东品牌授权和贴牌授权在行业兴起再次给这一乱象加了把火。

据陶城报报道，2023—2024年，高安本土品牌增长逐渐乏力，一些企业以代理广东品牌为新的路径，表现亮眼。从2024年底至2025年初，众多高安陶企到佛山寻找合适的品牌标的，开启了广东品牌与高安企业的合作新时代。据了解，截至目前，已有数十个佛山瓷砖品牌与高安陶企达成授权合作。还有业内人士爆料称，广东某陶瓷集团近三年新增授权贴牌商达217家。

这意味着，广东以外的陶企/贴牌商能通过授权拿到“广东制造”的市场通行证，而这种授权模式对于外产区陶企/贴牌商的短期销售起到了很大的利好作用。有陶瓷人表示，“真广东砖卖不过假的”，因为真正在广东生产的瓷砖成本较高，而外产区的假广东砖成本低、价格也低，消费者认“广东砖”又要便宜的，所以真广东砖确实卖不过“冒牌货”。

“广东制造”瓷砖乱象的出现，根本原因在于生产环节界定不清。瓷砖的生产流程包括原料加工（球磨）、制粉、压机成型、施釉印花、窑炉烧成、磨边分级、包装等。一家广东品牌企业的产品，是所有环节都在广东本地完成才算“广东制造”，还是部分核心工序（如烧成、施釉）在广东完成即可，抑或是仅总部/研发在广东而生产基地在外省？目前缺乏统一、明确、有约束力的官方定义和产地标识标准，同时品牌方的宣传口径也不同。

由于没有明确的标准界定，所以才会这么多关于“广东制造”瓷砖的猫腻与乱象。按照大众普遍认知来看，必须所有生产环节都应在广东本地完成才能算得上“广东制造”。因此，如果前文提到的《建筑材料产品追溯体系通用要求》应用到建陶行业，理论上能杜绝“广东制造”瓷砖的市场乱象。

然而，这一标准的全面推行与实施存在很大的不确定性，很多陶企会考量实施标准所得到的利益能否覆盖其带来的成本，尤其是在授权贴牌行为已经变成了很多陶企“家常便饭”的情况下。

消费者认“广东砖”核心是认“质量好的瓷砖”，瓷砖品质核心在“标准”，“而非”产地，几乎每一个陶瓷厂都有自己的生产标准，很难统一，但好瓷砖总有标准，质量标准总有高低。这就意味着，产品溯源如果实施，很可能就会把全国的陶瓷厂和瓷砖品牌分为“三六九等”，恐怕不少陶瓷人都不愿看到这种局面发生。

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