4月16日，广东东鹏陶瓷股份有限公司宣布“东鹏新VI全球启用”。据东鹏陶瓷副总经理陈晓波介绍，东鹏陶瓷本次启用的新VI，是在原有的VI基础上，从“东鹏陶瓷”直接转变为“东鹏瓷砖·洁具”；东鹏陶瓷的字体也进行了一些改变，使“东鹏瓷砖”这几个字体更具有现代感和时尚感；颜色也从由的深红色进行了调整，新LOGO的红色更显活泼、动感。

    除此之外，沿用了十几年的东鹏陶瓷广告语“缔造灵性空间”更换为“世界之美”。东鹏陶瓷有限公司董事长何新明表示，换标是为了更好的拓展国内外市场，树立东鹏国际化、时尚化的品牌新形象。据透露，东鹏新VI的升级将在5月份全面完成，届时，世界各地都能看到崭新形象出现的东鹏瓷砖·洁具。

    此前，东鹏公司通过“消费者对东鹏陶瓷印象”的调研发现，只有59%的消费者知道东鹏是瓷砖制造商，而另外的41%则认为东鹏是泛陶瓷类产品（如餐具、艺术瓷等）制造商，品牌传播容易使人产生误解。更换为“东鹏瓷砖”之后，将使消费者更为清楚东鹏的产品定位。

    近年来，东鹏的国际化进程不断推进，目前已经在欧洲、美国、香港、韩国等海外市场设立了多个自主品牌的专卖店。东鹏此时提出“世界之美”的广告语与其国际化定位相符。

    据世界品牌实验室公布的数据显示，2009年，东鹏陶瓷品牌价值从2006年的13.582亿元上升到了23.53亿元。品牌价值实现了大跨越，配合品牌价值的提升，东鹏新VI的推出可以最大化地扩展其品牌内涵。（唐钫）