还记得9月底落幕的2025年意大利博洛尼亚陶瓷展，不少亲临现场的陶瓷人和行业媒体都有一个明显的感受：一向被视为潮流风向标的博洛尼亚展，产品也出现了“同质化”，创新似乎遇到了瓶颈。

把视线拉回国内，产品同质化在中国陶瓷行业至少已经被诟病了十年之久。近几年，陶瓷行业在工艺创新上的步伐确实放慢了，放眼市场，数码模具、胶水墨水、干粒技术等这些我们熟悉的传统工艺，依然占据着绝对的主流。即便是博洛尼亚展，大多数陶企也依然是围绕这些工艺进行排列组合来做产品开发。

当大家的“武器库”都差不多时，产品在工艺层面的差距自然缩小，想单靠工艺创新杀出重围，变得异常困难。可以说，在纯粹的工艺技术上，国内陶企已经很久没有出现过那种让人眼前一亮、颠覆行业的创新了。

然而，这并不意味着优秀的陶企就此止步。可以发现，这几年国内许多知名陶企并没有一味地钻进工艺创新的“牛角尖”，而是换了研发思路——聚焦于产品的功能提升、文化认同和情感价值的塑造。

陶瓷行业似乎有一个越来越清晰的趋势，集中力量打造一款具有高附加值、强竞争力的“旗舰产品”。这款产品就像军队里的先锋，它的任务不一定是走量，而是要成为品牌的“脸面”和“实力担当”。它用极致的体验、独特的价值主张或深刻的文化内涵，一举树立起品牌在市场和消费者心中的高端形象与牢固地位。

一旦这款旗舰产品成功打响，它就能像磁铁一样，吸引来较大的流量和口碑，进而有力地带动品牌旗下其他全线产品的销售。

那么，具体到各个陶企或瓷砖品牌，它们的旗舰产品究竟是什么？它们又是如何承担起这一战略重任的？

欧神诺——中国玉

不久前，欧神诺正式推出中国玉3.0系列。该产品继续深挖中国玉文化内涵，将玉石从材质升华为文化符号，聚焦材料质感带来的情绪价值与东方美学提供的精神共鸣，为高净值人群提供新选择的同时，更引领了东方静奢这一全新的生活方式。

据了解，中国玉3.0在工艺、材质和装饰效果上都有创新突破，产品复刻出天然玉石的细腻纹理，同时实现高难度色系与玉质通透感共存，每款花色背后都有东方哲学支撑，精准击中设计师群体和高净值客户的文化认同。

从2023年掀起行业玉石潮流，到2025年完成从产品到生活方式的跨越，经过三年的市场培育，中国玉系列已经成为欧神诺零售增长的核心引擎。欧神诺董事长兼总裁吴志雄此前表示，中国玉自推出以来得到了经销商、消费者、设计师一致认可，为欧神诺巩固高端品牌定位、实现逆势增长起到了关键性的作用，尤其是今年高端产品销量持续增长，势头明显。

宏宇——“星”系列

这几年，宏宇以“轻奢之上”为产品研发思路，持续打造“星链计划”产品矩阵，先后推出了星钻、星纹、星绣、瑰丽石等高端奢华系列超级单品。这些产品均具备星闪效果与高级艺术气息，传递出高端、奢华的品牌调性，让宏宇在消费者心中树立起“豪宅之选”的品牌形象，吸引追求品质生活的中高端客户群体。

宏宇“星链计划”的目标，一方面是以超强的高端产品矩阵，缔造高端全场景空间体验；另一方面则是结合科技的力量，以数字化打造线上、线下相结合的精准、便捷服务模式，构建起陶瓷行业全场景营销的样本。

总体而言，“星”系列产品矩阵是宏宇品牌升级的核心驱动力，宏宇通过高端化、场景化、创新化的策略，实现了品牌价值的提升与市场份额的拓展。

鹰牌——中国瓷

提到文化美学产品，鹰牌的中国瓷系列一定是绕不开的代表之一。该系列通过挖掘和再现唐、宋、元、明、清等朝代的陶瓷工艺与美学，将传统陶瓷的色、纹、形、神、韵融入现代产品设计。在陶瓷行业产品同质化严重的背景下，中国瓷IP产品凭借独特的文化内涵和设计风格，帮助鹰牌在市场中脱颖而出。

毫无疑问，中国瓷系列产品的推出，提升了鹰牌的品牌价值和商业价值。

一方面，鹰牌传承中国陶瓷文化精髓，赋予品牌深厚的文化底蕴，成为了东方美学的代表品牌；另一方面，差异化的产品定位有助于提高产品的溢价能力，为品牌带来更高的经济效益的同时，构建了品牌的产品及品牌价值壁垒，增强了品牌的市场竞争力。

中国瓷IP产品也是鹰牌“陶瓷+大家居”双轨并行战略的重要组成部分。鹰牌以中国瓷系列为核心，将陶瓷产品与墙板、地板、防火板等大家居产品融合，打造健康人居一站式解决方案，满足了消费者对整体家居空间的需求。

冠珠——华脉系列

坚持讲好中国文化故事的还有冠珠，其推出的华脉系列，从一开始便秉承文化传承的初心，真正做到将传统文化精髓加以提炼，通过现代工艺用瓷砖将之进行完美呈现。

华脉系列定位高端市场，以“国韵之美”“高级定制”为特色，满足了高净值人群对家居美学和文化内涵的需求。与此同时，冠珠还从一站式高标准服务、美好门店升级、设计师渠道深耕等全方位植入高端因子，进一步深化高端群体对冠珠的品牌认同，提升影响力巩固市场地位。

冠珠通过华脉系列产品积极参与国际文化交流，例如在米兰时装周举办“京华风韵”静态展，将中国瓷砖与时尚、艺术跨界融合，向世界展示中国美学的独特魅力。此外，冠珠还与杨丽萍、郭培等文化名人合作，将品牌与情感、文化深度绑定，形成独特的品牌文化生态。这种生态不仅提升了用户对品牌的认同感，还为品牌传播创造了更多的话题和机会。

箭牌——宋代美学产品

作为行业首推宋代美学的品牌，箭牌从2023年至今已经推出四代宋代美学产品：

• 绒·石pro从宋代四艺汲取灵感以轻纹理、低饱色设计，搭配主砖与花砖组合，展现人文诗意与自然美感；

• 寻系列涵盖雅石集、臻木集、逸石集等子系列，以宋代赏石、藏珍等雅事为灵感，还原奢石、原木纹理，营造自然松弛的空间氛围；

• 宋境系列以宋代玉、石、锦、画、木为灵感，呈现自然肌理与人文意韵，搭配800×1600mm、800×1350mm黄金规格，适配现代家居空间。

箭牌以宋代美学为核心，将传统文化与现代设计融合，形成独特的品牌标识，助力品牌向高端化、艺术化、差异化转型。另外，宋代美学产品注重空间意境与情感体验，箭牌利用场景化营销向用户传递品牌价值观，激发用户分享与传播，增强用户粘性与口碑传播。

大将军——仰望系列

单季度销量破亿，大将军的仰望系列无疑成为陶瓷行业的现象级爆款产品，有效提升了大将军在行业内的知名度和市场影响力。

仰望系列以“耐用科技”为核心，强调耐脏、耐磨、耐看等性能，契合消费者对高品质家居产品的需求，高性价比和优质性能是其“爆红”的核心。有经销商反馈该系列产品“卖得有底气”，能够有效带动门店整体业绩增长。

值得一提的是，仰望系列以“仰望”为精神内核，传递了积极向上、勇于探索的品牌文化，与国产豪车品牌“仰望”的联动也强化了大将军作为民族品牌的自信和担当。这种文化内涵的塑造，有助于提升品牌的情感附加值，增强消费者对大将军的认同感和忠诚度。

欧文莱——符号产品

欧文莱一年一度的符号产品发布会，是陶瓷行业关注度极高的热点事件。通过持续推出具有独特设计和工艺的符号产品，如大地主义、人文主义等，欧文莱成功塑造了高端素色瓷砖的品牌形象，精准定位为追求品质与审美的消费者群体。每年一代的符号产品迭代，形成稳定的市场预期，让消费者和行业对欧文莱的调性产生深刻认知，强化了欧文莱在市场中的差异化定位。

另一方面，欧文莱符号产品的推出也为终端门店提供了差异化卖点，吸引设计师和消费者关注。据了解，时光盒子、大地主义等系列一直都是设计师主推产品，终端销量增长稳定。此外，欧文莱还通过门店升级和体验店建设，将产品与空间设计结合，提升了消费者的购买意愿，助力终端经销商市场份额拓展。

欧文莱的符号产品与品牌文化深度融合，例如大地主义与敦煌文化联动、人文主义与宋代美学结合，这种文化叙事不仅提升了品牌的文化附加值，也让欧文莱成为生活方式的倡导者，吸引了追求精神共鸣的消费者群体。

威尔斯——玉质石

玉质石凭借“纯平面、超耐用、玉质感”三大核心优势，树立了威尔斯在高端瓷砖市场的技术标杆形象。这是一款被誉为“全能冠军”的IP产品，可最大程度满足五大消费主流群体的全价值诉求，能实现最大化基数客群的广泛覆盖和成交转化。

在同质化严重的瓷砖市场中，威尔斯依托玉质石这一战略级IP产品，经销商提供了高附加值的商业解决方案，提升了客户订单价值和经营效率。

从更深层来看，玉质石是威尔斯从“产品矩阵”向“价值矩阵”战略升维的核心载体，通过构建“平·净·生活”的品牌主张，将产品价值延伸至生活态度和文化内涵层面，提升了品牌的附加值和用户粘性，为品牌的长期发展奠定了基础。

金舵——韵·镜界石

今年，金舵推出了战略产品韵·镜界石，该产品采用“熔粒无痕镜抛”工艺，攻克了亮面砖平整度、通透度等技术难题，实现0.01mm的超平精度，满足消费者对高端质感空间的审美需求，展示了金舵在陶瓷工艺领域的深厚积累和创新能力，强化“技术驱动发展”的品牌形象。

以韵·镜界石为契机，金舵在全国各地举办新品品鉴会、设计案例征集活动等，与设计师群体深度合作，将韵·镜界石的美学价值融入空间设计。这种互动加深了金舵与设计渠道的联动，通过设计师的传播和应用，扩大产品曝光度和市场热度，提升金舵在行业内的影响力和口碑。同时，产品的高附加值和差异化优势也有助于经销商提升终端销售能力，促进渠道合作的深化和拓展。

韵·镜界石的推出体现了金舵对品质和创新的持续追求，符合消费者对高品质生活的需求趋势，有助于金舵在竞争激烈的瓷砖市场中保持领先地位，实现可持续发展。

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各位陶瓷人，你们还能说出哪些陶企推出的代表品牌形象的旗舰级产品？欢迎留言！