“做事要高调，做人要低调，这算是我的一个人生信条。”

2023年秋季陶博会期间，SK高颜值美学馆惊艳登场，刷爆朋友圈。有意思的是，其品牌创始人却因为太过低调，被戏称为“陶瓷行业最神秘的男人”。

本期《中陶朋友圈》将带大家走进SK，亲手打破SK品牌创始人何翠刚的“神秘滤镜”。

设计与材料不分家

如果你想通过网络了解何翠刚的生平，那么你大概率只能查到两条信息:一条是他来自有着“桃花源”之称的湖南常德；另一条则是他毕业于中国地质大学，主修设计。

对于何翠刚而言，常德和佛山，设计和陶瓷，分明两两都互不搭边，却因为一次机缘巧合架起了共通的桥梁。

“我毕业之后的第一份工作就是做设计，起初在一个公司里做了两三年，后来自己想要有更好的发展，就在老家创业开了一家设计公司。于是不可避免地，无论是设计、材料还是施工，我都要深度参与。”

何翠刚表示，他职业生涯的转折点出现在接到了一个佛山的项目。“我有个同学在佛山这边，家族是做瓷砖生意的，当时他们想在创意产业园做一个展厅，就找到了我。”

因为这个契机，何翠刚进一步了解了瓷砖这种装修材料，并发现建陶行业有着不错的机遇和前景，于是当机立断决定从做设计跨界做材料。

从“Think”到“SK”

2007年，何翠刚开始着手陶瓷薄板相关的生意，当时行业还没有岩板的概念，该材料主要是用于医院、酒店、建筑外墙等公装系统，家装系统用得比较少。

正是因为如此，他希望将这种薄型化、节能、性能优异的材料推广到民用领域。

随着“创立一个有思想的品牌”的想法日益坚定，何翠刚在2013年正式创办了佛山燊科陶瓷有限公司。“燊科”这个名字，也是来自于“Think”一词的音译。

“因为品牌名字里有生僻字，大家经常读错，我们甚至想尝试在logo里标注配音。”回想起品牌发展历程，他解释了品牌为何会选择更名。“品牌要有一个更符合国际化路线的名字，但是又不能太复杂难记，叫SK刚刚好。”

让人意想不到的是，SK的国际化远不止于此。他们还将品牌的字母设计成老花系列产品，以及地毯、门贴等周边配套装饰。要知道，在时尚潮流快速更替的今天，国际大牌的老花产品历经百年仍然被奉为经典，足以说明老花产品的魅力有多大。

高颜值的底层逻辑

品牌就像人一样，有性格、特点和标签。提到燊科，人们会联想到“薄板”；现在一提起SK，人们首先想到就是“高颜值”。

关于“高颜值”这一品牌定位的底层逻辑，何翠刚做了详细的分析。他表示，“眼睛是心灵的窗户，其实人类都是视觉动物。消费者只有在第一眼被打动，才能形成购买，才会进一步体验到品质和性能，所以颜值一定是装修选材的第一需求。”

在他看来，将“高颜值”提炼出来作为品牌定位，共具有三方面的优势。

首先，日趋年轻化的装修市场需要颜值高、调性高的产品，从而打造有品质、有品位的空间。其次，“高颜值”是最直观、最能被消费者所接受的品牌价值，可以快速形成认知。最后，当下处于“颜值即正义”的新媒体时代，“高颜值”的属性更便于传播。

因为有设计行业的从业经验，何翠刚在审美这块手拿把掐，很快就让SK品牌的“高颜值”标签日益深入人心。

“高颜值”是一个系统

建陶行业是一个低关注度的行业，如果不是要装修，消费者根本不会去了解瓷砖这种材料。同时建陶行业也是一个极度内卷的行业，为了在竞争中脱颖而出，SK找到了以审美为基础的“高颜值”赛道。

“高颜值绝对不是喊出来，也不单是指产品的外观。”何翠刚表示，SK的“高颜值”是一个系统，从产品到展示，从体验再到整个品牌的调性，要处处体现“高颜值”。

产品方面，SK坚持原创设计。一款玉石产品，SK会通过三种不同的石材进行融合，只为呈现独一无二的纹理；或是融合艺术与人文的元素，为产品赋予艺术气息和文化内涵。

展示方面，以SK高颜值美学馆为例，设计师用反向思维设计了这一展厅，先考虑空间想要呈现的效果，再定制与空间调性相契合的产品，只为将“高颜值”诠释得淋漓尽致。

体验方面，SK联合众多设计大咖打造了“超级终端”门店系统，并且从1.0、2.0、3.0不断升级迭代，根据不同店面打造独一无二的体验空间，让进店的消费者都能体验到自己想要的生活方式。

“最美岩板展厅”

据了解，SK 高颜值美学馆由香港著名设计师 David Wong 主笔设计。在展厅的设计过程中，有着设计师身份的何翠刚也参与其中，还邀请了整个SK团队一起，最终才成就了这座以“国际文化共生共融”为主题的艺术馆。

放眼整个展厅，奢华的、极简的、艺术的......各种不同风格互相融合；内敛的、大胆的、炸街的.......各种不同属性产生碰撞；法式的、中式的、古典的、现代的......各种不同文化共生共融。

更有人在体验了SK 高颜值美学馆之后，给出“F.A.T”的评语，即Fashion（时尚）+Art（艺术）+Tasteful（有品位）。

值得一提的是，SK 高颜值美学馆于不久前击败了一众实力强悍的竞争对手，成功获评第四届金岩奖的“最美岩板展厅”殊荣。

在何翠刚看来，这个展厅是经过深思熟虑以及所有SK friend's共同努力的成果。未来SK 高颜值美学馆还将呈现无限的可能性，例如引入音乐、画展、珠宝、服装等等版块，打造成一个艺术社交平台。

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在本期《中陶朋友圈》拍摄过程中，何翠刚不仅展现出了风趣幽默、亲和有爱、开放包容的A面，同时也展现出了视野敏锐、思路清晰、逻辑缜密的B面。

在他的介绍中，SK“高颜值”品牌定位形成的背景，和SK 高颜值美学馆成功落成的历程，一一变得清晰明朗。

希望打破这层“神秘滤镜”之后，大家可以更加全面立体地读懂何翠刚，读懂SK。