2023年1月6日·第426期

战略营销观察家、著名财经作家、中国营销创新联盟执行主席段传敏：

包括东鹏、金牌、小牧优品在内的家居企业积极探索数字虚拟人，这体现了企业对于数字化、元宇宙等新技术应用的积极尝试和拥抱姿态。同时，也反映出中国的企业对于新技术、新营销方式自信而开放的积极心态，这一点值得肯定。“数字虚拟人”是一个媒体概念，给企业带来的重大挑战，不是推出“数字虚拟人”本身，而是推出之后内容持续运营的能力。其实，这与自媒体号、视频号逻辑大体相似。如果没有持续的内容生产能力，“数字虚拟人”也只是昙花一现，一时的概念炒作。此外，这种所谓的“数字虚拟人”给人们带来了巨大的想象，无疑会激励不少企业，尤其是少数勇敢的企业更是All in 该赛道中，也许会带来一些不对称性的弯道超车优势。但究竟谁能够最终胜出，还待观察。

来源：泛家居营销

顾家家居助理总裁兼渠道赋能中心总经理徐刚：

消费者对装修和买家具的整体需求是一直是存在的,确实疫情期间部分城市的企业和品牌,遇到了经营困难,但是我相信未来一定是春暖花开。因为家居行业与其他行业的不同点在于,家庭装修和买家具是无法替换的。现在的流量下降、规模缩减都只是暂时的，需求只是被压制了，但是并不会被替换，所以未来行业前景是非常光明的。

来源：家装下午茶

欧文莱执行总裁汪加武：

中国经济包括房地产的至暗时刻已经过去，但瓷砖的高光时刻再也不会重现。从整体上看，未来2-3年，瓷砖的总量保持在最高峰的60%左右，瓷砖行业的竞争也将从共赢的良性竞争向零和博弈的长期斗争转变。

来源：欧文莱2022年加盟商年会

2022年上半年，中国陶瓷机械产品出口总额1.69亿美元

2021年和2022年中国陶瓷机械产品出口规模下降，2020年出口金额为2.33亿美元，而2021年增长至3.37亿美元。2022年上半年，中国陶瓷机械产品出口总额1.69亿美元。从出口数量看，2019年和2020年数量较低，2021年中国陶瓷机械出口数量为71.6万台，较2020年大幅增加。从2021年出口陶瓷机械产品的出口国别来看，陶瓷机械主要出口至印度，占比达19%，其次为美国，占比16%。

来源：前瞻经济学人

佛山4陶卫企业工程技术研究中心获认定

2022年12月30日，佛山市科学技术局发布，认定103家工程中心为2022年度佛山市工程技术研究中心（其中企业类工程中心74家、公益类工程中心29家）。佛山陶瓷研究所、科达机电、沃维伽家居、恒洁达辉4家陶瓷、卫浴及相关配套企业的工程技术研究中心上榜。

来源：佛山市科学技术局网

广东恩平：祥达陶瓷岩板技改项目拟获近300万元支持资金

1月3日，2023年江门市支持先进制造业企业技术改造资金项目名单公示，19个项目上榜，其中包括恩平市祥达陶瓷有限公司的岩板智联节能生产线及配套机器人技术改造项目，将获得281.12万元支持资金。

来源：江门市工业和信息化局

鹰牌根据实际经营情况对经营范围进行了变更

日前，佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司根据实际经营情况对经营范围进行了变更，并于完成了相关工商变更登记手续，取得了由佛山市市场监督管理局换发的《营业执照》。本次变更仅涉及经营范围变更，变更后的经营范围包括：陶瓷玻化砖、釉面砖、抛光砖及墙地砖、各式高级陶瓷装饰砖系列产品和水晶饰面陶瓷装饰砖等高档环保型装饰建筑材料的研发生产销售；陶瓷器生产设备制造、加工，陶瓷生产设备及炉窑设计、安装工作，陶瓷喷雾干燥粉料及釉料加工制造，水暖配件，厨柜的生产、加工及销售。（以上生产、加工、制造项目限分支机构经营）；货物及技术进出口，工业设计、建筑设计、室内外装潢装饰设计，知识产权服务，技术培训、开发、转让、咨询及服务。销售五金制品、灯具、家具、卫生洁具、家用电器及视听设备、家居用品、室内装饰材料。房屋及土地租赁；货物运输代理服务,对工业园区的投资、建设、管理；商业综合体管理服务；物业管理；停车场管理；住宅室内装饰装修。

来源：中国证券报

2023海外陶瓷类展会定档

2023 伊朗陶瓷展Cerfair，展会时间为2023 年01月19 日-22日，展品类别包括瓷砖、卫浴产品，陶瓷原料，陶瓷加工设备等。2023韩国先进陶瓷展ACE，展会时间为2023 年7月05-07日，展品类别包括陶瓷原料、氧化物、非氧化物，电气、电子光学陶瓷，机械结构陶瓷，热陶瓷、原子能陶瓷，化学、生物陶瓷，相关的制造装备等。2023东盟（越南）陶瓷工业展ASEAN Ceramics，展会时间为2023年11月28-30日，展品类别包括瓷砖、卫浴产品，陶瓷原料，陶瓷加工设备等。

来源：广州陶瓷工业展

欧神诺霸屏北京西站，高频流量助推品牌新高度

元旦期间，欧神诺品牌宣传片成功登陆北京西站，以多维视觉的宣传效果，向南来北往的旅客传递着欧神诺瓷砖的品牌魅力，触达旅客人数达130多万人次，彰显欧神诺深入人心的高端品牌形象。据悉，自2022年5月起，欧神诺全新高铁广告就先后霸屏登陆了广州南站、深圳北站、合肥南站等30多个全国高铁核心枢纽站，通过立体灯箱、墙体灯箱、LED大屏、壁挂屏等多种形式，以每天高频次、高密度的输出，大幅提升曝光率，精准对话年轻化、品质化的高铁主流人群，为品牌强势发声。

来源：欧神诺瓷砖

顺辉瓷砖·岩板与楚邦上易装饰达成战略合作

近日，顺辉瓷砖·岩板与楚邦上易装饰工程有限公司，通过在品牌、实力、产品、服务等方面的深度了解和交流，正式达成战略合作，开启家装合作新篇。此次，楚邦上易装饰与顺辉瓷砖·岩板的合作，可谓强强联合，共创共赢。未来，顺辉瓷砖·岩板将与楚邦上易装饰展开多维合作，为用户打造有温度、有品质的家，为中国家装注入新的力量。

来源：顺辉瓷砖·岩板

利家居品牌线上营销分享会圆满举行

1月5日，主题为“2023 聚利·前行”利家居品牌线上营销分享会在利家居总部隆重举行。利家居品牌营销总经理陈东荣、品牌营销副经理蔡泽雄、品牌设计主管谢春新与来自全国各地的经销商“喜聚云端”，共同探未来、谋发展。会上，利家居品牌营销总经理陈东荣致欢迎词，对所有经销商伙伴们与利家居全体员工一年以来对品牌的支持表示感谢，简要回顾了2022年陶瓷行业发展情况，全面部署2023年工作重点。明确品牌产品战略规划与终端帮扶战略规划，加强品牌定位认知，促进品牌服务升级与终端展示升级。

来源：利家居瓷砖

住建部：将更多不锈钢建材产品纳入绿色建材

日前，住房和城乡建设部在官网公开的在对十三届全国人大五次会议第5363号建议的答复中表示，将继续推进绿色建材相关工作，编制绿色建材评价相关标准，研究将更多不锈钢建材产品纳入《绿色建材产品分级认证目录》，推进在农房建设中推广应用不锈钢部品部件和相关建材产品。

来源：住房和城乡建设部

湖南推进家居产业高质量发展，支持长沙浏阳等三地积极承接产业转移

近日，湖南省工业和信息化厅、湖南省住房和城乡建设厅、湖南省商务厅和湖南省市场监督管理局联合印发《湖南省推进家居产业高质量发展工作方案》。《方案》明确，到2025年，湖南省家居产业创新能力逐步增强，产业集聚明显提升，品牌优势逐步凸显，高质量产品供给大幅增加，初步形成供给创造需求、需求牵引供给的更高水平良性循环。在家用电器、照明电器等行业培育制造业创新中心、数字化转型促进中心等创新平台，培育一批5G全连接工厂、智能制造示范工厂和优秀应用场景。反向定制、全屋定制、场景化集成定制等个性化定制比例稳步提高，绿色、智能、健康产品供给明显增加，智能家居等新业态加快发展。在家居产业培育3个特色产业集群、5个左右知名品牌、3个家居生态品牌，推广一批优秀产品，建立5家智能家居体验中心，逐步实现高质量供给，促进家居品牌品质消费。

来源：红网

广东省卫浴商会不锈钢卫浴专业委员会第三次筹备会议圆满举行

1月3日下午，广东省卫浴商会不锈钢卫浴专业委员会第三次筹备会议于广东省卫浴商会会议室顺利召开。广东省卫浴商会秘书长张书儒、邦妮拓美总经理杨万军、浪登洁具品牌总监杨松、圣洛威科技总经理刘祥、艾仕宝洁具总经理王先锋、夏恩厨卫（森力品牌）总经理张元森、南博万卫浴总经理卢伟等人员出席了此次会议。会议伊始，广东省卫浴商会秘书长张书儒首先向参会人员阐述成立“不锈钢卫浴专业委员会”的重要意义与作用，搭建好平台，整合商会的资源优势、帮助企业提升企业竞争力，共同推动卫浴不锈钢产业抱团发展。

来源：卫浴链

豪美新材拟以1.5亿至2.1亿回购公司股份用于债转股

1月4日，豪美新材发布公告称，公司拟以自有资金不超过2.1亿元且不低于1.5亿元（均含本数）通过集中竞价交易方式回购公司部分社会公众股份，用于公司发行的可转换公司债券转股。公告显示，此次回购价格不超过21元/股（含本数），按回购价格上限及回购金额上下限，预计回购股份数量为714.2857万股至1000万股，约占公司当前总股本23277.0515万股的3.07%至4.30%。

来源：东方财富网

金隅加气装配式部品有限公司年产60万方装配式部品项目投料成功

近日，位于西安泾阳的陕西金隅加气装配式部品有限公司迎来了隆重的投料仪式。北京金隅加气公司党委书记、执行董事刘权，纪委书记、工会主席遇昌，陕西金隅加气公司经理黄长飞，北京市建筑装饰设计工程公司总经理董斌权，安徽科达机电股份有限公司总经理陈新疆等领导现场共同见证了这一重要时刻。在仪式上，陕西金隅加气装配式部品有限公司年产60万立方米装配式项目正式投料。陕西金隅加气装配式部品生产线的成功投料生产，标志着国内先进加气板材生产线在陕西投入使用，将进一步拓展金隅加气公司在西北市场的辐射能力，对提升金隅加气在装配式部品领域的行业地位和市场竞争力起到有力的推动作用。据悉，在该项目中，安徽科达机电配备自主研发的智能化生产调度系统，为金隅智能化自动化生产提供有力支持。

来源：科达制造

《2023中国家居装修行业发展研究报告》正式发布

1月3日，新居住研究服务机构“树懒生活Fine”撰写的《2023中国家居装修行业发展研究报告》正式发布。这份报告从行业全局出发，重点聚焦于家装公司、装配式装修、定制家居、健康睡眠、产业数字化、平台化公司六大细分领域的研究。树懒研究认为，受各地疫情不确定性、地产暴雷、消费信心低迷、一二手房交易量下滑明显等多重因素使行业遭遇前所未有的挑战，流量成本居高不下，加大了企业经营压力。商品房交易量下滑明显，家居装修市场受到波及。而随着疫情防控政策的调整优化，中国家居装修市场消费活力或将得到释放，家居装修市场也会得到恢复，预计2023年家居家装市场规模约为2.85万亿元，相比较2022年的2.81万亿元，有小幅上涨。同时，存量房时代下，改善型需求将进一步提升。

来源：树懒研究

时代装饰被列为被执行人，执行标的金额12.71万元

1月5日，深圳时代装饰股份有限公司被山东省青岛市城阳区人民法院列为被执行人，执行标的金额12.71万元，执行法院为山东省青岛市城阳区人民法院。案件案号为（2023）鲁0214执87号。案件立案日期为2023年1月4日。企查查显示，时代装饰成立于2000 年3月22日，注册资本约为1.12亿元，法人代表为曲毅，经营范围包括建筑装修装饰工程的设计及施工等。目前，曲毅为公司大股东，持股27.8795%。

来源：乐居财经

全筑股份：为控股子公司全筑装饰借款展期提供担保

1月4日，全筑股份发布关于为控股子公司借款展期提供担保的公告。公告显示，本次全筑股份为控股子公司上海全筑装饰有限公司在兴业银行股份有限公司上海嘉定支行的借款展期继续提供抵押及连带责任保证担保，并新增公司控股子公司上海全筑建筑装饰工程有限公司提供的连带责任保证担保，展期金额分别为1650万元、2000万元、1000万元（合计4650万元）。同时公司为全筑装饰在中国银行股份有限公司上海闵行支行的借款展期提供担保，展期金额为3900万元。截至本公告披露日，公司及子公司累计向全筑装饰提供担保总额为129490万元（含本次担保）。

来源：财经网

苏宁易购于天津新设商贸公司，注册资本500万元

1月4日，苏宁易购集团股份有限公司新增一则对外投资。企查查显示投资企业为天津河西苏宁商贸有限公司，投资比例为100%。天津河西苏宁商贸有限公司成立于2023年1月3日，法定代表人为李应文，注册资本为500万元，经营范围包括家用电器销售；通讯设备销售；通讯设备修理；家用电器安装服务；计算机软硬件及辅助设备批发等。

来源：乐居财经

京东开启第七届智能马桶节

1月5日晚8点，京东居家开启以“智慧生活新‘七’待”为主题的第七届智能马桶节，从“更有温度、更懂用户、更高品质、更高标准、更快送达、更低价格、更好服务”等7个方面重新定义“好”马桶，不仅携手松下、九牧、恒洁、箭牌、科勒、TOTO等国内外知名卫浴品牌奉上百款“七好”马桶，还同步升级极速送装服务，超200个城市同城购可实现4小时内送达，72小时内完成送货、安装、拆旧、清理、运输一站式服务，为带给消费者一键下单、整体焕新的智能卫浴解决方案，此次智能马桶节围绕不同风格卫浴场景，从智能马桶、花洒、热水器等多个品类甄选大牌爆品，组建场景套购方案。

来源：央广网

六安对这个建材家居城展开集中整治

位于六安市金安区东市街道的中洲建材家居城建成多年，存在硬件设施老化、乱搭乱建、车辆乱停放、环境卫生较差等问题。连日来，为进一步规范经营秩序，补齐基础设施短板，给广大商户营造一个良好经营环境，金安区成立中洲建材家居城综合整治提升行动领导组，对该家居城开展集中整治。与此同时， 街道社区对涉及整改任务的商铺通过下发《一封信》、入户走访等形式进行广泛宣传，并现场约谈家具城经营方负责人。综合整治提升行动领导组各成员单位按照“能解决的立刻解决，需要履行法律程序的协调推进”的原则，进场落实具体整治任务。

来源：六安新周报

楼市新政出台：部分城市首套房贷利率有望进一步下调

近日，央行、银保监会发布通知，决定建立首套住房贷款利率政策动态调整机制。新建商品住宅销售价格环比和同比连续3个月均下降的城市，可阶段性维持、下调或取消当地首套住房贷款利率政策下限。住房贷款利率政策与新建住房价格走势挂钩、动态调整，有利于支持城市政府科学评估当地商品住宅销售价格变化情况，“因城施策”用足用好政策工具箱，更好地支持刚性住房需求，形成支持房地产市场平稳健康运行的长效机制。

来源：证券日报

住建部部长倪虹：大力支持购买首套房，首付比、首套利率该降的都要降

近日，住房和城乡建设部部长倪虹在接受央视访问时表示，对于购买首套住房的要大力支持，首付比、首套利率该降的都要降下来。而对于购买第二套住房的，要合理支持。以旧换新、以小换大、生育多子女家庭都要给予政策支持。对于购买三套以上住房的，原则上不支持，就是不给投机炒房者重新入市留有空间。倪虹还称，增加保障性租赁住房的供给和长租房市场的建设，让新市民、青年人能够更好地安居，让他们放开手脚为美好生活去奋斗。用力推进保交楼保民生保稳定工作。着力化解房企风险，提高住房建设标准，为房屋提供全生命周期安全保障。

来源：观点网

郑州新房消化周期超4年，二线城市提振楼市重磅政策呼之欲出

近日，据克而瑞数据，2022年12月郑州新建商品住宅库存量1392万平方米，库存量同比增长17%，消化周期长达55.8个月。中原地产高级研究经理卢文曦指出，新房消化周期为一项观察市场变化动态的指标，与新房成交情况及楼市库存量相关。“部分城市库存量即使较高，但成交量如果很大，消化周期未必会很长。”克而瑞一位分析师告诉记者，郑州新房去化周期之所以居高不下，与当地市场持续低迷有关。“郑州目前市场交易量大概只有以往正常值二成的水平。综合现在多方面情况，郑州去库存周期明显拉长，消化完库存需要四年多时间。”上述克而瑞分析师说。

来源：财联社