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萨米特官宣Master大师高端系列!这次的“野心”有点大……

2022-09-29 来源:中国陶瓷网 责任编辑:刘思桃 阅读:2266
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近年来,Z世代作为消费主力开始崛起,市场迎来了消费升级与消费主体的转变。在日新月异的新消费浪潮下,品牌也逐渐打破圈层文化,呈现出新视觉、新活力。那么,当Z世代成为家居消费的主力人群,受限于低关注度属性的瓷砖品牌该如何吸引用户目光?

萨米特瓷砖给出了自己的满分答案:IP跨界!

2021年,萨米特与哆啦A梦达成官方授权合作,成为了建陶行业首个跨界国际知名二次元IP合作的品牌。其先后推出“萌动花园”“太空探险”、“彩想童梦”等先锋潮流产品,结合主题展览、IP主题曲、话题互动等多位一体的营销动作,激发了年轻一代消费群体的情感共鸣,成功打破瓷砖产品的受众圈层,话题延续至今。

萨米特首次与哆啦A梦联名的IP跨界就取得了突破性的成果,让人不禁期待其更多的“破圈”举动。而萨米特也不负行业期待,就在近日正式官宣跨界世界级艺术文化,推出Master大师高端系列。


萨米特×馆藏艺术IP
以瓷砖为载体讲好经典艺术文化

9月26日,“潮向新时代”萨米特瓷砖Master大师高端系列发布会在萨米特营销中心盛大举行,萨米特携Master大师系列跨进高端市场主战场,在消费需求、市场特征快速变化的当下,进一步满足更高层次消费需求,也将给设计师等高端群体带来更优选项。

值得一提的是,Master大师系列的头部重磅产品便是与大英博物馆联名系列——纹艺派。萨米特瓷砖品牌总经理陈福君表示,此次合作是萨米特继与国际知名动漫IP哆啦A梦跨界联名后的又一次新的尝试,也是萨米特应对市场形势、面向未来转型升级的重要举措。


萨米特瓷砖总经理陈福君 作品牌升级举措解读

据了解,IP跨界是萨米特拥抱潮流文化的重要战略。在首次与知名二次元IP联名大获成功的基础上,萨米特继续挖掘跨界合作的新内涵,深化IP产品的赋能形式,强化设计瓷砖品牌的行业定位。

对于萨米特而言,IP跨界并不是营销噱头,而是希望与更多经典艺术碰撞融合,挖掘产品更多的表现形式,通过创意设计手法提升瓷砖的美学体验,丰富空间视觉感受,带给用户多元化的文化体验。

萨米特一直坚持打造国际化、年轻化的设计瓷砖品牌,无论是设计风格还是表现形式都更加偏向全球视野和时尚潮流。此次IP跨界,萨米特将用最新的岩板科技对话世界经典艺术,引领大众走进世界级艺术品,致敬大师永恒的艺术生命力,引领行业新一轮瓷砖潮品美学典范。


纹艺派×Master大师系列
潜心创作让经典艺术流行起来

此次IP联名产品名为纹艺派,萨米特提取世界人文艺术精粹,将经典艺术与当下审美紧密结合,赋予家居瓷砖艺术和文化内涵。

不同于哆啦A梦联名产品的潮流趣味特性,纹艺派系列的开发理念是以经典艺术为纽带,唤起生活与艺术的平衡,其产品特征更偏向于高贵文艺,被赋予了开放式的文化内涵和历史气息。为了让经典艺术与家居空间和谐相融,萨米特研发团队深入研究馆藏珍品背后的故事,挖掘其中深层的历史意义,从经典艺术中萃取出元素净化、色彩渲染、节奏律动三种艺术技法,以抽象化的表现形式将世界“纹与艺”元素融入瓷砖产品中,让装饰空间更有艺术质感。

通常来看,品牌与一个优质的IP合作一般会以IP联名产品作为话题营销支撑,从而在一定程度上扩大品牌的市场占有率和影响力。然而,萨米特选择IP跨界联名营销的“野心”不止于简单的IP联名产品。在推出纹艺派IP联名产品的同时,萨米特还公布了一个品牌升级的重大战略举措:推出Master大师高端系列及独立高端专卖店。


萨米特瓷砖副总经理彭婷雯 作Master大师高端系列新品分享

据介绍,“Master大师”定位品牌高端产品系列,是包含IP联名产品在内的更大品类,也是萨米特为品牌未来设定的更宏大的战略目标。随着IP跨界的营销动作的深化落实,萨米特未来将会与更多优质的IP、先锋的设计师和潮流的时尚文化进行跨界合作,“Master大师”也会持续扩充多元化的IP产品,面向中高端消费人群和年轻设计师,打造一个无界的设计与艺术创作平台。

此外,萨米特还同步发布了“Master大师”独立专卖店/专卖区设计方案,以更具艺术性的展示手法和更完善的产品体验赋能设计师渠道。


IP跨界×破圈营销
做最懂年轻人的设计瓷砖品牌

近几年,很多品牌开始拓展边界,玩起了跨界营销,IP的跨界合作和破圈联动成为了大多数品牌共同的方向。但如何把IP跨界合作的营销内容和方式做好,却是一个让无数品牌都在不断思考和突破的难题。当下,很多常见的IP植入手段和内容已经被证明是在消耗IP价值,只有对IP深度了解和定制后,借助不同品牌和IP的背景和文化,IP跨界才有可能碰撞出更多可能,相互赋能。

那么萨米特是怎么做的呢?首先萨米特聚焦年轻人关注热点,与国际知名二次元IP哆啦A梦达成合作,以动漫主题的形式亮相各大展会,唤起80、90后消费人群的内心共鸣,形成圈层效应。

同时,萨米特锁定年轻人表达自我的共通语言,提出【特别爱】的开放式品牌传播主张,在线上小红书、微博、今日头条、抖音等年轻人活跃的平台发布主题活动,精准触达用户群体。此外,萨米特还围绕家居设计潮流趋势,打造创意营销事件,今年3月与“年轻人的日与夜设计潮玩展”打造“喵星人的造梦场”,8月联合互联网运动品牌Keep开启“爱装节”,开展多维玩法广泛触达年轻圈层。

除了在传播话题上的升级,萨米特进一步挖掘品牌优势,明确提出“设计瓷砖”这一品牌定位,携手广州设计周发起【红棉设计奖·最美潮居空间设计奖】,与设计大咖进行产品开发和屋主案例改造,持续性地为消费者创造特别爱的生活体验。

此次发布Master大师高端系列,萨米特则借助了世界馆藏艺术IP的调性来强化瓷砖产品的魅力,在产品设计上为品牌赋能,从IP文化和品牌理念中碰撞出新亮点激起消费群体的兴趣体验。

萨米特的IP跨界虽然才刚刚开始,但却非常精准地通过创新的内容营销合理结合IP的文化属性和产品的核心卖点,将IP文化与品牌文化进行融合,从而刷新了品牌在消费者心中的形象,促进品牌破圈拉新,让IP价值助力品牌价值实现从1到N的发展。

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