2026年1月16日·第1273期

知名品牌策略专家杨不坏：

品牌与白牌的本质差异，并不在于有没有logo、包装或广告预算，而在于有没有观点。品牌观点是它坚持什么，摒弃什么，支持什么，反对什么；是对产品的偏执，对人群的挑剔，对社会价值的态度选择。观点一定意味着取舍，而取舍一定会带来边界。也正因为有边界，品牌才会被真正记住。

来源：微信公众号“杨不坏”

冠军磁砖、大同奈磁砖、四维卫浴品牌总经理张瑜：

行业面临从“从增长时代到增值时代”的新逻辑变化，企业品牌必须摆脱路径依赖，以新逻辑寻找确定性，即：从追求规模到侧重创造价值，从单一品类到构建家居全景解决方案。

来源：2026佛山潭洲陶瓷展年会

大材研究创始人、主笔分析师邓超明：

在泛家居建装行业里，有三种营销方式值得警惕，属于营销雷区，无论是家居建材公司，还是装修企业，都建议别碰。一是数量较大的电话营销。没有得到用户授权允许的情况下，企业安排人员打电话进行推广，一旦涉及较大数量的公民个人信息，就可能触碰法律红线。二是AI营销内容涉及虚假信息，发布到公开渠道进行推广，或者没有进行标注，没有表明是AI生成的图文或者视频。三是探店笔记存在虚假，并没有探店，却发布对应的内容，也将面临法律风险。

来源：大材研究

3个陶企项目入围广东省科学技术奖提名

近日，佛山市科学技术局公示佛山市拟提名的2025年度广东省科学技术奖提名项目。其中，东鹏洁具“适老化整体卫浴空间的关键技术研究及应用”、箭牌家居“卫生陶瓷高压注浆成型及全流程自动化生产成套技术和产业化应用”、蒙娜丽莎“陶瓷岩板柔性化低碳智造关键技术开发与应用”3个项目入围。

来源：佛山市科学技术局

潮州市建筑卫生陶瓷行业协会2025年会召开

1月13日，潮州市建筑卫生陶瓷行业协会2025年会在潮州市迎宾馆召开，来自当地政府相关部门领导、科研检测机构、会员企业代表、新闻媒体等200余人参加了会议。中国建筑卫生陶瓷协会会长缪斌出席大会并讲话。会上颁发了进驻潮州智能卫浴质量追溯平台企业证书，同时，入驻企业代表宣读进驻潮州智能卫浴质量追溯平台承诺书。中国建筑卫生陶瓷协会会长缪斌在讲话中指出，当前全球经济进入回调期，传统卫生陶瓷行业面临严峻环境，但卫生陶瓷行业是传统的朝阳产业，行业下行的同时智能卫浴产品在一直稳步提升，从业者应当充满信心不断创新、提高自己，迎接智能卫浴的发展。他认为，国家取消陶瓷产品出口退税对产业发展是考验也是动力，可以有效推动产业升级、反内卷，协会和政府已采取相关措施应对，近期国家和协会正在推行的消费品质量分级工作正是应对当前消费和市场形式的有利抓手，通过质量分级提高企业产品质量，同时让消费者可以选购优质优价产品，避免无序的价格竞争。

来源：中国建筑卫生陶瓷协会

天安新材为全资子公司提供超6千万元担保

1月15日，天安新材发布公告称，为满足子公司日常经营需要，2026年1月15日公司分别与中国邮政储蓄银行股份有限公司全椒县支行、徽商银行股份有限公司全椒支行签署了《小企业最高额保证合同》《最高额保证合同》，为全资子公司安徽天安新材料有限公司申请贷款等业务提供连带责任保证担保，最高债权本金分别为人民币3，000万元、3，690万元。

来源：证券日报

肇庆一卫浴项目正式投产

近日，位于高要区的宽晟高端智能卫浴钢化镜生产项目正式投产。据悉，宽晟高端智能卫浴钢化镜生产项目总投资约2亿元，用地面积约30亩，主要生产卫浴钢化镜，计划年产量约600万平方米，达产后年产值预计2.4亿元。

来源：投资肇庆
因侵害商标权纠纷，惠达卫浴起诉湖北德腾零售店

天眼查APP显示，近日，惠达卫浴股份有限公司新增一则开庭公告，案由为“侵害商标权纠纷”，原告为惠达卫浴股份有限公司，被告为湖北德腾零售店。

来源：和讯网

一消费者在京东买到假九牧，疑似商家撤店跑路

近日，山西省消费者权益保护联合会介入处理的一起消费投诉，揭示了消费者在网络平台遭遇疑似假货、商家撤店后所面临的维权困境。据了解，朔州消费者王女士于2024年2月在京东平台“精品智能卫浴经营部”店铺花费1899元购买了一款九牧品牌马桶。使用至2025年11月产品出现质量问题后，她发现该店铺已撤店。更令人意外的是，经联系九牧品牌官方核实，该店铺并未获得品牌销售授权，其销售的马桶也非正品。王女士随即提出三项诉求：要求商家全额退款；若假货属实则依据《消费者权益保护法》主张三倍赔偿；并要求京东平台对涉事店铺展开核查并反馈结果。然而，其维权过程却一波三折。2026年1月5日，京东专员最终以“涉事店铺已闭店”为由，告知无法继续处理该投诉。目前，省消保联表示将持续跟进，督促京东平台切实履行责任，依法保障消费者权益。

来源：77度

马可波罗瓷砖2026年经销服务商年会隆重召开

1月15日，马可波罗瓷砖2026年经销服务商年会在东莞隆重召开。会上，东莞市工商联主席、马可波罗控股董事长黄建平结合行业市场环境和企业自身发展回顾了2025年马可波罗的奋斗征程，深度阐释了此次年会的核心主题。他表示，面对行业环境深度调整，要保持定力、聚焦主业，持续推进产品、管理、模式创新，坚定“厂商一体化、合作长久化”理念，携手生态共建。全体马可波罗人要凝聚共识，只争朝夕，永不懈怠，以万马奔腾的气势，快马加鞭的干劲，共同书写高质量发展的新篇章。马可波罗控股总裁谢悦增在会上作主题演讲，为公司2026年营销工作作出具体部署。谢悦增表示，无论市场如何变化，马可波罗厂商一体的信任与默契不变，坚守为消费者打造美好生活的初心不变，号召大家坚定信念、继续务实笃行，定能驶向更加广阔的蓝海。马可波罗控股营销中心副总经理黄焱斌则对2026年新品进行品鉴解读，并详细讲解了新品的营销政策。

来源：马可波罗瓷砖

新明珠绿材总部展厅入选佛山市装配化装修试点项目

近日，佛山市住房和城乡建设局正式公布了2025年度佛山市装配化装修试点项目名单。经严格评审，新明珠绿材总部展厅装修项目凭借在装配化装修技术领域的创新应用与显著成效，成功入选，成为行业绿色转型与高效建造的标杆示范。本次试点评选聚焦技术的先进性、实用性、环保性与推广价值。新明珠绿材总部展厅项目在三大核心环节实现了系统化创新，展现出装配化装修从“产品创新”迈向“系统化集成解决方案”的跨越。目前，新明珠绿材展厅已成为行业交流的重要平台，吸引了政府、媒体、国际机构及众多企业代表前来参观考察与技术交流，为推动产业协作与创新实践提供了开放窗口。

来源：新明珠绿材
太阳品牌运营中心开启2026团队激扬之旅

1月10日—12日，太阳品牌运营中心团队在总经理彭凯鹏的带领下，开展了为期三天的团建活动。此次团队激扬之旅来到充满文化古韵的荆楚大地，游览武汉、宜昌、荆州等地名胜景点，在充满激情的欢乐氛围中庆祝2025年营销战绩，凝聚新一年再创佳绩的团队力量。过去一年，在陶瓷行业持续内卷的大背景下，太阳瓷砖不仅保持稳健发展步伐，更是以远超行业水平的逆势上扬，交出了喜人的成绩单。太阳瓷砖以匠心品质、持续创新为引领，通过品牌升级和团队打造，不断提升品牌综合竞争力，2025年12条生产线全年满负荷生产，且保持产销平衡，年营收同比增长超5%。2026年，太阳瓷砖将继续强化团队打造，凭借强大的团队凝聚力、逐光而行的进取精神和不断提升工作能力，聚力同心，创造新的更好业绩，续写属于太阳品牌的辉煌。

来源：太阳瓷砖

智能家居与适老产品首次纳入“以旧换新”政策补贴

为拉动消费需求，2026年消费品以旧换新政策迎来扩容升级。1月14日，据了解，商务部等七部门近日印发2026年消费品以旧换新政策通知，新政策在延续对传统家电支持基础上，首次将智能家居及适老化家居产品纳入中央资金补贴范围，为行业转型升级注入新动力。业内人士表示，政策将直接刺激智能与适老化家居市场放量，推动家居行业向绿色智能化主线深化转型。企业需加快符合标准的产品创新，以把握本轮政策机遇。

来源：商眼看家居

2026安徽智能家居产业创新发展沙龙成功举行

1月15日，2026安徽智能家居产业创新发展沙龙在合肥市智慧家庭创新中心举行。安徽省工信厅相关人士介绍，“十四五”期间，安徽智能家居产业规模居全国第一方阵，形成了以合肥、芜湖、滁州为核心的产业集群。会上，来自全国各地的智能家居行业大咖畅所欲言，聚焦“产业质效提升路径”“前沿技术与产学研融合”“全场景数智化赋能”等核心议题，针对产业数智化平台建设、家居智能体研发、新材料创新应用等关键环节开展研讨，为产业发展注入前沿理念与实践经验。沙龙上，业内人士介绍，2025年，中国智能家居市场规模已经突破1万亿元。到2030年，全国智能家居市场规模将有望达到2万亿元左右。安徽省智能家电产业基础坚实，在此基础上发展智能家居产业优势突出，两个产业相互叠加将产生新的万亿产业。

来源：大皖新闻

2025广东省门业协会年会暨2026定制门窗发展峰会召开

1月13日，由“融海新材”总冠名的“2025广东省门业协会年会暨2026定制门窗发展峰会”在佛山金鼎国际宴会厅隆重举行。此次年会以“门窗人·凝聚力量”为主题，汇聚行业核心力量，共话行业转型机遇，共探门窗高质量发展新路径。会上，广东省门业协会会长、派雅门窗董事长李钧洪强调，2026年作为“十五五”规划的开局之年，中央经济工作会议明确提出“稳中求进”的总基调。门窗企业唯有精准锚定趋势方向，精准卡位，才能实现可持续增长。当前，门窗行业正站在转型升级的十字路口：消费升级的浪潮、技术变革的冲击、市场竞争的加剧，无一不在考验着行业的智慧与韧性。在2026中国定制门窗发展峰会环节，三轮深度对话汇聚行业领军者智慧，围绕行业核心痛点与发展机遇展开深度研讨。在新产品新技术分享环节，13家知名产业链上下游企业，携核心创新成果登台，以技术赋能、产品升级、渠道优化为核心，为产业链协同升级注入新动能。

来源：广东省门业协会
欧派AI科技品牌海烈鸟上市18个月，出货量强势突破100万大关

2024年7月，欧派家居集团旗下科技品牌海烈鸟全屋智能产品正式上市。截至2025年12月，短短18个月时间，海烈鸟品牌设备出货正式超过100万件规模大关，其中搭载海烈鸟AIOT智能系统的设备出货量超76万+件，成为行业不可忽视的价值新标杆。据了解，与市场上其他零售型智能家居品牌不同，海烈鸟现阶段没有选择传统零售路径，而是植根于欧派大家居生态体系，专注于服务欧派体系内7000多家经销门店。这一路径让海烈鸟避开了与专业智能家居品牌的正面竞争，开辟了属于自己的蓝海市场。

来源：欧派集团官方

松霖科技预计2025年年度净利润为1.8亿元到2.1亿元

1月14日，松霖科技发布2025年度业绩预减公告。松霖科技预计2025年年度实现归属于母公司所有者的净利润1.8亿元到2.1亿元，同比减少52.96%到59.68%。松霖科技预计2025年年度实现归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润1.55亿元到1.85亿元，同比减少55.50%到62.72%。关于业绩预减的主要原因，松霖科技在公告中解释为多方面因素叠加影响：报告期内，宏观经济环境及美国关税贸易战对行业形成挑战及扰动，国内订单下滑及海外订单短期波动导致营业收入下滑。但值得注意的是，关税贸易战带来的全球供应链调整与结构性变动，为公司推进全球化产能布局、拓展多元市场与增量业务创造了战略新机遇。

来源：乐居财经

西部五省区年货节首推大件家装包邮，品类成交额同比增35%

2026天猫年货节开卖首周，甘肃、青海、宁夏、内蒙古、新疆西部五省区迎来首个大件家装包邮年货节，相关品类成交额同比增长35%，西部消费潜力持续释放。此次年货节淘宝首次将大件家装纳入西部五省区包邮范围，叠加西藏地区同步享受该政策，布艺沙发、实木床、高品质床垫等家装好物成西部消费者“硬核年货”首选。其中新疆表现尤为亮眼，大件家装交易额同比增98%，家具卫浴类包邮商家订单量涨幅超300%，电脑椅、茶几等32个类目成交单量翻倍。数据显示，自大件家装包邮政策上线，西部五省区包邮商家单量同比增59%，59个商品类目成交实现翻倍增长。这一增长得益于淘宝天猫在西部仓储、干线运输及送装一体服务的持续完善，集运仓实现西部五省区全域覆盖，集运时效较去年缩短8小时，既降低商家物流成本，也让西部消费者享受到了更优质的网购体验。

来源：优居研究院

全筑股份与新疆北方产业合作发展集团携手助力“中国制造”开拓国际市场

近日，全筑股份与新疆北方产业合作发展集团股份有限公司达成合作共识。双方将以资源互补、优势协同为抓手，引导产业链供应链合理有序跨境布局，促进中国制造企业与中亚、中东、欧亚等区域市场的深度融合。通过联合产业链上下游企业、专业服务机构及金融机构，构建起利益共享、风险共担的协同合作机制，推动贸易投资一体化发展。双方领导进行亲切会谈，以高质量共建“一带一路”为导向，对标高标准贸易及投资规则，促进开展双边、区域和多边经贸合作。在中东、中亚、欧亚市场加强产业分工协作，共促产业融合发展，深化供需互嵌，维护产业链供应链稳定畅通。双方合作不仅预示着中国企业出海路径和经营模式迎来系统性、深层次重构，也为全筑股份构建布局更佳、结构更优、韧性更强的海外经营格局增添新引擎。

来源：全筑股份

尚品宅配绍兴加盟店卷款跑路？装修公司：钱已用光

近日，浙江绍兴上虞的余女士向媒体反映，她与一家自称“尚品宅配”加盟商的装修公司签订合同并支付11.4万元后，装修工程至今未启动。公司负责人称“账户没钱了”，甚至提出让她“再借8万元”以继续施工。据了解，共有二十余户业主遭遇类似情况。尚品宅配官方客服回应称，该商行已于2025年8月终止加盟合作，目前属于“退盟状态”，建议客户通过法律途径维权。

来源：77度

12月BHI淡季走低，全年建材家居市场勇毅前行

中国建筑材料流通协会发布数据，全国建材家居景气指数BHI12月份为107.49，环比下跌6.69点，同比下跌1.33点。全国规模以上建材家居卖场12月销售额为1179.60亿元，环比下跌9.00%，同比下跌4.40%；2025年全年累计销售额为14411.45亿元，同比下跌3.33%。 解读称，12月全国气温走低，建材家居市场延续传统冬日淡季行情，BHI顺势走跌。2025年，受外部环境变化加深、国内供强需弱矛盾凸显、全国房地产市场深度调整等多重因素影响，全国建材家居行业在各种坎坷中展现韧性、勇毅前行。数据显示，2025年全国规模以上建材家居市场面积约为18163.5万平方米，同比下降11.38%，行业“去商能”的主动调整取得明显成效。部分低效、同质化的卖场通过关停整合、业态升级等方式退出市场，而头部卖场则通过增加体验式业态、拓展服务场景等方式提升运营效率，市场供给结构向“优质、高效”方向优化。

来源：中国建筑材料流通协会

宜家否认“撤离中国”：正采取主动转型

针对近期关闭7家商场的消息，宜家中国近日回应称此举并非“撤离中国”，而是“面向长期韧性与未来增长所采取的主动转型”。公司强调，中国仍是其重要市场，未来两年计划开设超十家小型门店，并已在7个城市试点即时零售业务。调整后，宜家在中国仍拥有34个线下触点及多个电商渠道。

来源：77度

Stareep希瑞智能床北京旗舰店盛大开业

1月10日，在北京市朝阳区北四环居然之家4F国际馆，追觅家族品牌Stareep希瑞智能床北京旗舰店盛大开业，活动现场人气爆棚、圆满落地。当天，商超路演与北京本地流量网红陈嘉琦的亲临加持，让剪彩仪式、签售互动等环节热度拉满，充分展现希瑞智能床的市场吸引力，也为品牌渠道拓展再添重要里程碑。自2025年8月启动招商以来，希瑞已在全国签约超过50个城市合伙人，25家门店正式开业，另有19家门店正在建设中。部分门店首月零售业绩突破150万元，月客流量破万，用户转化率行业领先。此次北京店的开业，进一步完善了品牌在核心城市的布局。根据品牌规划，2026年国内线下体验店将从50家扩展至500家，覆盖全国90%的地级市及30%的县域市场，庞大的渠道拓展计划为城市合伙人提供充足的市场机遇。

来源：千龙网

央行：将商业用房购房贷款最低首付比例下调至30%

1月15日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍货币金融政策支持实体经济高质量发展成效，并答记者问。发布会上，中国人民银行新闻发言人、副行长邹澜表示，将会同金融监管总局，将商业用房购房贷款最低首付比例下调至30%。

来源：21世纪经济报道

金融监管总局：推动城市房地产融资协调机制常态化运行

1月15日，金融监管总局召开2026年监管工作会议，系统总结2025年工作，统筹安排2026年重点任务。其中，会议要求，要切实提高政治站位，强化责任担当，主动作为、靠前谋划，扎实推动监管工作取得更大成效。一是有力有序有效推进中小金融机构风险化解。着力处置存量风险，坚决遏制增量风险，牢牢守住不“爆雷”底线。二是严密防范化解相关领域风险。推动城市房地产融资协调机制常态化运行，助力构建房地产发展新模式。依法合规支持融资平台债务风险化解。严防严打严处非法金融活动。三是切实提高行业高质量发展能力。做好统筹规划，稳妥推进中小金融机构减量提质，合理优化机构布局。深入整治无序竞争，持续规范行业秩序。督促银行保险机构专注主业、错位发展。推进金融高水平对外开放。四是全面加强和完善金融监管。五是不断提升金融服务经济社会质效。做好金融“五篇大文章”，坚持投资于物和投资于人紧密结合，持续加大对重大战略、重点领域和薄弱环节的支持力度。

来源：中房网

四川省住房和城乡建设工作会议召开：推动房地产高质量发展

1月15日，四川省住房和城乡建设工作会议在成都召开，厅党组书记、厅长邓立军作《坚持以人民为中心的发展思想 推动四川住房城乡建设事业高质量发展》报告。会议指出，“十四五”期间，在省委、省政府坚强领导下，在住房城乡建设部悉心指导下，全省住建系统积极应对风险挑战，统筹推进惠民生、稳增长、防风险、促转型各项工作，全面完成“十四五”规划目标任务，多项工作走在全国前列。房地产和建筑业增加值占全省GDP比重持续保持在14%，完成市政固投超9000亿元。获批10项全国试点示范，111项案例经验在全国推广。荣获“鲁班奖”项目29个、“国家优质工程奖”项目22个，安全生产形势稳定向好。会议指出2025年，全省住建系统攻坚克难、奋发有为，推动党的建设、规划编制、创新动能、城市品质改善、治理效能提升、防险促安等重点领域、重要工作取得新突破、新成效。

来源：中国房地产网