2025年，陶瓷行业正经历一场前所未有的深度调整。从上游房地产下行传导而来的需求萎缩，到环保政策持续收紧带来的成本压力，从消费需求日益多元化、情感化，到传统零售渠道被整装、线上等新模式分流……每家企业都在寻找自己的突围之路。

陶瓷行业正从“高速扩张”转向“精耕细作”，单纯依靠规模、价格和渠道覆盖的旧模式难以为继，竞争的核心转向品牌价值、产品差异化和用户体验。在这场考验战略定力与创新能力的“大考”中，金舵瓷砖以“色彩美学”为核心，开启了一场由内而外的系统性变革。

这一年，金舵瓷砖不仅完成了产品价值体系的重构，更在品牌传播和渠道建设上探索出了有效的新路径，为穿越行业周期、实现可持续增长奠定了坚实基础。

色彩美学

一套完整的品牌价值体系

回溯2025年，陶瓷行业的竞争本质已经发生深刻变化。它早已超越了过去在花色、规格、价格层面的“军备竞赛”，升级为品牌价值体系的竞争。消费者购买的不仅仅是一块砖，更是一种审美认同、一种生活方式的提案，以及其背后的可靠承诺。

金舵瓷砖敏锐地把握了这一趋势，将“色彩美学”从一个产品概念，淬炼、深化为一套完整且可感知的品牌价值体系，从而构建了独特的竞争壁垒。

金舵瓷砖的色彩美学系统，其高明之处在于它建立了一条清晰的价值传导路径：从对万物色彩的洞察（色彩美学），到通过硬核技术对材质、光泽、肌理的精准再现（材质美学），最终落位于具体生活场景中的情绪与感官体验（生活美学）。

从色彩美学、材质美学到生活美学的价值递进，金舵瓷砖的色彩美学体系从来不是简单的颜色复制，而是以瓷砖为媒介，完成了一次从自然到空间、从物理到情感的美学转译。

值得深究的是，这套体系的根基异常扎实。它深深植根于金舵三十多年的“佛山制造”基因之中——强大的生产研发实力、对工艺的极致追求和庞大的技术储备，确保了美学构想能够被高水准地实现。

没有制造实力支撑的“美学”是空中楼阁，而没有美学导向的“制造”则容易陷入低效内卷。金舵瓷砖的“色彩美学”，恰恰是美学与制造两者深度融合的典范。

围绕“色彩美学”这个核心，金舵瓷砖宣布将产品架构升级为五大系列：尚韵石、自然石、秘色、原素、致美。每一个系列都代表着不同的美学表达方式和应用场景，让产品矩阵更精准地服务于不同市场渠道和用户群体的需求。

这一产品战略升级基于品牌对色彩美学逻辑的深层理解，以及扎扎实实的创新技术沉淀，驱动品牌形成更具市场竞争力的系统性布局。

年度新品

技术创新与市场需求的融合

在清晰的品牌及产品架构下，2025年，金舵瓷砖不断丰富产品矩阵，创新研发质感工艺，推出了多款兼具多元化、特色化与艺术化的色彩美学新品。

其中，金舵瓷砖聚焦家装消费痛点和当代审美趋势，推出了多款有代表性的年度新品——尚韵石系列的「韵·镜界石」，自然石系列的「璞·润石」和「璞·柔石」等。三款产品以多维度的工艺特性诠释了色彩美学的价值内涵，并精准回应了当前市场的核心需求，受到终端市场的广泛好评。

「韵·镜界石」瞄准的是高端市场对瓷砖“视觉平整度、物理耐久性、铺贴整体感”的三重品质诉求。这款产品采用全新升级的熔粒无痕镜抛工艺，实现了三大技术突破：双零抗污、超白坯体；三平升级，拒绝水波纹、R角和辊棒印；以及≤0.5mm的可密缝铺贴能力。

从设计灵感到工艺实现，「韵·镜界石」溯源天然奢石脉络，将超平镜界的概念引入高端瓷砖市场，满足了消费者对现代空间美学和实用性能的双重期待。

「璞·润石」聚焦于当代人对“有温度的家”的情感需求。设计取材于天然石材历经自然和时间洗礼后形成的温润质感，通过哑光釉+哑雕、高精度肌理层次控制等创新工艺，复刻出天然石材玉润与石润的双重质感，自然有温度。

特别值得一提的是，「璞·润石」的多种规格设计考虑了实际应用场景：600×1350mm、800x1350mm规格可实现“两片到顶”，不仅安装便捷，还能减少裁切损耗；900×1800mm大规格则能让空间更显开阔大气。

这种从应用场景出发的设计思维，体现了金舵瓷砖对消费者真实需求的深刻洞察。

「璞·柔石」则以其“空间百搭王”的定位，面向更广泛的家装市场。采用全新升级的臻石釉工艺，产品在保持自然石材美学质感的同时，实现了三大升级：更抗造、更好搭、更省财。

在性能方面，「璞·柔石」的耐磨、耐污和莫氏硬度均优于国家标准，满足了现代家庭对瓷砖“好看又好用”的核心需求；在应用方面，三种规格和子母搭配设计，让空间风格的打造更加灵活自由。

回顾这些代表性年度新品的市场价值表现，由此可以勾勒出金舵瓷砖2025年产品创新的图景：从高端到大众，从性能到美学，从体验到情感，每一款产品都承载着金舵瓷砖对色彩美学和市场需求的双重理解，更折射出金舵瓷砖应对行业变革浪潮的战略思考。

在“色彩美学”战略指引下，金舵瓷砖将技术实力与市场洞察深度融合，把抽象的美学理念通过具体的技术创新转化为满足消费者真实需求的产品，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，为品牌的持续增长注入了强劲动力。

营销革新

多渠道多路径的立体化推进

如果优秀的产品是企业的基石，那么高效的营销就是品牌价值传递的载体。2025年，金舵瓷砖的营销打法同样完成了迭代升级，精准把握当前建材营销领域“流量碎片化、转化场景化、服务专业化”的大趋势，创新陶瓷行业品牌营销逻辑。

据了解，金舵瓷砖的营销策略紧扣“破局”核心，围绕传统经销商、新零售、设计师、整装等多个渠道，进行立体化探索、多维度革新，成功打造了厂商深度联动、线上线下融合的全新营销生态，形成一套有力的差异化破局打法。

年初，以“镜界001新品发布会”为起点，金舵瓷砖在全国范围内展开了大规模的“新镜界、启新航——金舵瓷砖镜界001品鉴活动”，覆盖四川、河北、湖南、福建、浙江、湖北、江西、山西、安徽、贵州、陕西、广东等多个省份的核心城市，获得了积极的反响。

这种“总部引领、区域落地”的模式，形成了持续的品牌声浪与市场渗透，不仅快速建立新品市场认知，从产品层面夯实“色彩美学”的价值理念；同时也通过一系列的赋能政策，激活区域销售，展现出强劲的品牌生命力和市场开拓能力。

与此同时，金舵瓷砖全面开展新零售渠道布局，将抖音本地生活作为重点阵地，打造“线上引流获客+线下体验转化”的立体化新零售模式。

总部积极带动和帮扶经销商打通线上渠道，破除市场流量困局，一方面为消费者提供更优质便捷的产品与服务支持，另一方面扩大品牌影响力，提升终端销售力，实现品牌多元化的推广曝光与终端获客转化能力的增长。

数据显示，自2024年启动以来，金舵瓷砖在抖音平台已直播上千场，总成交订单超过1万单，总成交金额达到千万级别。这一成绩不仅验证了新零售模式在陶瓷行业的可行性，更展现了金舵瓷砖在数字化转型方面的前瞻布局。

设计营销赋能也是金舵瓷砖营销策略的一大亮点。其通过“产品—设计—渠道”三维联动模式，以高品质高价值产品为基础，以线上传播结合线下赋能，助力经销商链接合作当地设计师资源，带动更多设计师从产品“使用者”转变为色彩美学的“共创者”和“传播者”，同时也推动品牌影响力提升和终端销量增长。

另一方面，金舵瓷砖还基于金舵设计园、智慧门店等平台，通过系统的培训和资源支持，还有“卓越设计师评选”、设计比赛等活动，培养出更多优秀的终端设计师，以进一步促进终端设计服务水平的升级，更好实现色彩美学的价值传递，为品牌营销增长注入新活力。

同时，金舵瓷砖正在加码布局整装渠道，整合多品类集成的自有供应链生产交付优势，围绕市场趋势、渠道需求，精细化打造更有竞争力的产品方案、营销策略、服务支持，充分支持终端拓展整装业务，开辟新的销售增长渠道。

这一系列的营销动作，无不在推动着金舵瓷砖从“色彩美学”“产品美学”向“空间美学”的价值转化，更标志着其从“产品提供商”向“空间美学解决方案提供者”的定位转变转化。

向新而行

锚定2026年战略方向

站在2025年丰硕品牌建设成果的基石上，金舵瓷砖对2026年的布局已经清晰可见——那便是在“色彩美学”的深水区继续深耕，将已建立的品牌势能转化为更持久、更广泛的市场领导力。

2026年，金舵瓷砖将继续以“色彩美学”为不变的核心导向，但演绎方式将更加深入和多元。一方面，品牌价值建设进一步加强，不仅仅是面向消费者，也将深化与合作伙伴、与客户群体的价值共生关系，构建更稳固的生态联盟。

另一方面，产品创新将更加聚焦于回应新时代“体验价值”的消费需求。未来，消费者购买的将不仅是一片瓷砖，更是一种情绪氛围、一种空间格调、一种生活方式的升级提案。金舵瓷砖将以此为目标，持续打造更美的产品，让色彩美学成为每一位用户触手可及的升级体验。

在这里透露一下，1月16日，金舵瓷砖即将有重磅行动，包括有多款新产品的发布、新战略新行动的发布等等，精彩值得期待，敬请关注。

在行业洗牌加剧的背景下，金舵瓷砖凭借清晰的战略定力、硬核的产品创新和灵活的营销组合，在存量竞争时代开辟出一条差异化的增长路径。

展望未来，随着品牌价值体系的持续深化、技术创新的不断突破以及营销生态的日益成熟，金舵瓷砖必将在陶瓷行业的变革浪潮中，书写更加精彩的“色彩美学”新篇章，引领陶瓷行业迈向更高阶的美学与价值领地。