中国陶瓷网Slogan

客服热线:400-115-2002

首页/新闻眼/3大硬实力加持!冠珠瓷砖要打造瓷砖行业第一国潮IP

3大硬实力加持!冠珠瓷砖要打造瓷砖行业第一国潮IP

2022-09-27 来源:中国陶瓷网 责任编辑:刘思桃 阅读:2461
0 34

曾经在很长的一段时间里,国产品牌都是“土、廉价、质量差”的代名词,甚至现在依然有很多人这样认为;而洋品牌则一直被贴着“高品质”的标签,虽然溢价颇高,却让国人趋之若鹜。

国产品牌在中国人心中的地位之所以远不如洋品牌,一方面当然是因为很多国产品牌粗制滥造或不重视品牌打造,另一方面却是因为一部分人崇洋媚外的思想在作祟。不少国人当年纷纷去日本抢购马桶盖、电饭煲等商品的原因正在于此。

近年来,画风为之一变,一种名为“国潮”的时尚仿佛就在一夜之间蓬勃而生并迅速走红,大大提升了国产品牌在人们心中的形象。

2018年,李宁凭借中国风加运动潮流先后惊艳纽约时装周和巴黎时装周,被认为是国潮兴起的标志性事件;2021年,鸿星尔克捐赠价值5000万元的物资驰援河南暴雨洪涝受灾地区,部分外国服装品牌抵制新疆长绒棉,则直接将人们的爱国热情直接转化成了消费力,带动了中国本土服饰品牌的销售。

与此同时,国潮在其他行业也蔚然成风,花西子、百雀羚、良品铺子、五芳斋等诸多不同领域的品牌通过国潮快速崛起或焕发新生。瓷砖行业同样掀起了国潮之风,只是受行业低关注度特征的限制,至今未能产生拥有全民性影响力的国潮IP。

那瓷砖行业有没有可能打造出拥有全民性影响力的国潮IP?我们可以从其他行业借鉴经验。

有分析人士指出,故宫口红文创产品、茅台冰淇淋等国潮产品的成功经验无外乎三点:一是文化价值的深度挖掘;二是年轻化、时尚化的表达;三是数字化全流程再造和借势营销。

根据上述经验,中陶君认为,冠珠瓷砖精心打造的拥有根于文化、忠于创新、精于智造三大优势的文创IP产品——冠珠华脉,是瓷砖行业最有可能成功出圈的国潮IP之一。


01 根于文化

国潮热的背后,是人民在祖国经济实力、科技实力、综合国力和国际影响力持续大幅提升基础上被唤醒的文化自信。

拥有上下5000年历史的中华文明是世界上唯一没有中断且绵延至今的文明。在这5000年的文明史中,中国领先世界的时间几乎长达4800年,中国的丝绸、瓷器、茶叶和各种手工艺品也因此而风靡世界千百年,是当时备受世人尤其是欧洲王室贵族追捧的顶流货和奢侈品,也可以说是当时的“国潮”IP;只不过在最近200年左右的时间里,中国像雄狮一样打了个盹,停下了发展的脚步,被西方列强用坚船利炮打开了国门、用洋货占领了市场。1949年之后,尤其是改革开放以来,依靠中国共产党正确领导,中国才回归健康发展的轨道,在经济、政治、文化、教育、科技等各方面均取了令人瞩目的巨大成就,一步步地重返世界文明的中心。

正因为中国有着源远流长、灿烂辉煌的文化,并在近年来逐渐恢复了文化自信,国潮才能在强大的经济基础上应运而生。中华民族博大精深的传统文化是国潮的根。

作为国潮IP产品,冠珠华脉有着深厚的文化底蕴和强大的文化自信,具体表现在两个方面:其一,其依托的品牌冠珠瓷砖拥有鲜明的民族品牌基因;其二,其本身流淌着中华文化的血脉。

“冠珠瓷砖的初心是打造出一个数一数二的品牌,所以当初才会有‘皇冠上的明珠’的寓意。”新明珠集团董事长叶德林对成立于1993年的旗下第一品牌冠珠瓷砖始终寄予着厚望。他不止一次地表示,冠珠瓷砖的初心一直没变,要做行业内数一数二的品牌,做百年老店,做百年民族品牌,成为中国家庭的首选瓷砖品牌。冠珠华脉则承载着冠珠瓷的初心,以“每一块传承美”为理念,以陶瓷为根,以华夏古都为脉,从陶瓷和古都两大文化维度激发多元化产品灵感,用中国瓷砖智造技术焕发中华文化新活力,让中国陶成为中国潮。


依托于冠珠瓷砖鲜明的品牌基因和强大的文化自信,根植于具有5000年底蕴的中国陶瓷文化和古都文化,冠珠华脉形成了肥沃的成长土壤。


02 忠于创新

何为国潮?一定是既有“国”也有“潮”。“国”即中国,中国文化、中国品牌,可以理解为传统和传承;“潮”是潮流,既包括新时代的潮流文化,也体现人们的个性追求,可以理解为现代和创新。因此,国潮不仅要传承,还要创新。

冠珠瓷砖对冠珠华脉的创新,一是体现在产品的原创上,二是体现在品牌的营销上。

先说产品原创。瓷砖行业不缺乏国潮产品,但缺乏原创设计和具体实在的国潮产品。说句实话,多数瓷砖品牌推出的国潮产品空有国潮之名而无国潮之实,或给产品取了一个国潮范的名字,或让产品的花色带点国潮的感觉,或简单粗暴地将产品应用的空间装点成国潮风,或在做产品营销时植入国潮元素,或几种情况兼而有之,很难达到品效合一。冠珠华脉则在原创设计上做足了文章,同时做到了文化有根和设计有形,因而具备了打动用户的优势。

所谓文化有根,指的是冠珠华脉所有产品全部以陶瓷为根、以华夏古都为脉,每一款产品都有文化源头;所谓设计有形,指的是冠珠华脉所有产品的花色全部有根有据,每一款产品的花色都是对某一种纹理的还原和再造。

比如冠珠华脉“漫步巴蜀”系列,包含竹韵浅灰、竹韵深灰、锦绣柏绿、锦绣烟棕、笺纸米黄、笺纸竹黄、天府秀绿7款产品,其设计灵感来源于竹、锦、纸、地四大代表性巴蜀文化元素;再如“敦煌印象”,其设计灵感来自敦煌地区的壁画、沙海、绢画等特色元素。两个系列的每一款产品在花色上都有出处和根据,集传统艺术、当代潮流设计美学和先进科学工艺于一身,在时尚的表达中呈现国潮之美。

得益于用心的原创,冠珠华脉系列产品获得了重量级国际大奖“中意陶瓷设计大赛岩板金奖”等诸多奖项。

再说品牌营销。近年来,特别是牵手国民女神迪丽热巴为品牌代言人之后,冠珠瓷砖开始全面发力年轻化营销,在年轻化、时尚化、趣味化的表达上可谓创新频频、佳绩连连:2019年9月-2022年9月,寓意“转发锦鲤心想事成”的“冠珠锦鲤节”已经举办到第四届了;2020年12月,推出以民族色彩黄红色加身的全新logo,品牌形象焕然一新;2021年9月,发布品牌独特的文化载体“小红砖”IP形象,携手人民日报文创开启跨界弄潮新模式,推出首款文创产品——冠珠华脉,国潮之路迈出实质性的步伐,“潮流”形象更上层楼;2022年5月,携手方文山(作词)、弦子(演唱)创作歌曲《以梦为名》,唱享中华文化华脉之美,让无数年轻人产生了时代的共鸣……

尤其值得一提的是,在9月23日举行的冠珠华脉“漫步巴蜀”系列新品发布会暨第四季锦鲤节启动礼上,冠珠瓷砖品牌代言人迪丽热巴惊艳亮相,明珠科筑与冠珠瓷砖成立美好交付联盟,在行业内外引起了巨大的反响和广泛的关注。

当天,此次活动直播间获赞1232.7万次,相关话题曝光量达10.4亿+,以实际效果证明了冠珠华脉创新的成功。


03 精于智造

国潮的流行显然离不开中国制造业的发展,即制造业向产业链高端跃升,由“中国制造”迈向“中国智造”,为国货摆脱低价劳动集约型制造模式、大幅提升品质奠定了技术的基础。

经济学者何帆指出,国潮兴起本质上是消费市场需求方和供给方发生了新变化,现在看来,智能制造不一定要从生产端开始数字化,也可以通过互联网洞察到用户的真实需求,再来反推生产过程。

在此基础上,就不难理解工业和信息化部等五部门通过联合印发《数字化助力消费品工业“三品”行动方案(2022-2025年)》要求以数字化助力创品牌、推进国潮品牌建设的深意。

有关数据显示,在2021年的中国消费市场,实物商品网上零售额为10.8万亿元,占社零总额比重达到24.5%,规模居世界第一。这还只是数字化在销售端的表现。显然,没有数字化,消费品工业要“创品牌”就无从谈起。而数字经济的发达,恰恰是中国经济的一大特色甚至优势,这为消费品工业的“品牌化”路径提供了坚实基础和有利条件。比如,在消费品的品种上,数字化可以在研发设计上促进产品迭代更新,也可以在个性化定制和柔性生产上重塑产品开发生产模式;在消费品的品质上,数字化可以加大改造力度,赋能企业提质增效。

说起数字化和智能制造,冠珠瓷砖在瓷砖行业堪称标杆和典范。

9月上旬的一天,一条关于央视主持人朱广权走进冠珠瓷砖数字化示范工厂的纪录片《超“权”解构:会思考的瓷砖工厂》一经发布,不到一天就获得了1660.3W的曝光量。

“制造智能化,AI表现佳;管理数字化,效率一枝花;产品高端化,品质人人夸;产业绿色化,环保就看它”,在视频中,朱广权以朗朗上口的“小四化”顺口溜一语道出冠珠瓷砖数字化与智能制造的实力。跟随他走访的镜头,观众们亲眼见证了毫不起眼的一立方瓷砂土矿是如何在5G场景覆盖应用的智能工厂下华丽蜕变成一平方艺术品的,扑面而来的科技魔幻感刷新了年轻人心目中对国货保守、严肃、固化的刻板印象。

据了解,冠珠瓷砖数字化示范工厂基于工业互联网平台,通过“5G通讯、数字孪生、大数据、AI人工智能、BI辅助决策”等技术和智能化的生产流水线,实现从客户订单获取,到研发设计、采购供应、生产制造、仓储物流,最后到市场投放和销售服务全业务链数字化运营;在制造环节,建立了从工厂、车间、产线到设备层精益生产与管理的体系,使得生产流程更精益和高效,有效实现了提质、增效、降本、减存。

冠珠瓷砖强大数字化和智能制造实力,为冠珠华脉的产能、品质保证和柔性生产提供了新的可能。


综上所述,在国家扩大内需、刺激消费政策的引导下,在国家大力发展国潮民族品牌的政策扶持下,具备根于文化、忠于创新、精于智造三大硬核实力的冠珠华脉最有机会破圈,跨越瓷砖行业低关注度的藩篱,成为拥有全民性影响力的国潮IP。

中国陶瓷网二维码

- END -

您可能喜欢:

继续阅读与本文标签相同的文章:

您还可输入200个字
发表

没有更多评论内容了

中国陶瓷网首页 新闻眼 品牌榜 招商馆 卫浴城 金岩奖 视觉 展会 活动 口碑 人才

服务热线

400-115-2002

·周一至周六:8:30 ~ 17:30

中国陶瓷网微信客服

微信客服