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大话岩板之千“岩”竞秀

2020-09-07 来源:中国陶瓷网 责任编辑:陈小敏
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要问当前陶瓷行业哪个产品处于C位,岩板可以说是当仁不让。作为一种跨界的新型材料,岩板不仅仅是在陶瓷行业,在整个家居建材领域都是备受瞩目的;甚至有人认为岩板将逐渐取代瓷砖、石材等材料,成为陶瓷企业在困局下突围的救命稻草。

岩板究竟是天降神兵还是镜花水月呢?在8月31日下午,由中国建筑装饰协会主办、中国建筑装饰协会材料应用分会和中国陶瓷网承办的“新蓝海,大品牌”——第十届中国房地产与泛家居行业跨界峰会暨2020年度“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”颁奖盛典上,特别设置了"千'岩'竞秀--岩板发展趋势及终端应对策略"圆桌论坛,邀请来自泛家居行业各个领域的大咖展开深度讨论,其中包括中国建筑卫生陶瓷协会高级顾问、佛山市陶瓷行业协会秘书长、华南理工大学教授尹虹,大角鹿超耐磨大理石瓷砖董事长南顺芝,通利大理石瓷砖董事总经理、景德镇陶瓷大学客座教授张念超,万达思创品牌创始人、董事长苏培贵,杭州金白水清设计院董事长、浙江建筑装饰协会设计委员会执行会长、浙江省环境艺术家协会常务理事张丰义,金螳螂北京设计院院长、天津公共艺术研究院副院长、天津美术学院特聘教授、天津商业大学客座教授吴镝;并特邀网易家居全国总编辑胡艳力女士担任该次论坛主持人。

尹虹、南顺芝、张念超、苏培贵、张丰义、吴镝、胡艳力等大咖共话岩板,究竟能碰撞出什么样的思想火花,让我们一起回顾论坛现场实录。

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主持人前言

▲胡艳力

从2019年的下半年到2020年的上半年,最火的一个词就是岩板。岩板为什么这么火,有两个特别重要的原因,第一个从建材领域进入到大家居领域,以饰面板的身份把大家居的品类全覆盖;第二个原因更多的还是来自于产品本身的一种升级迭代,产品性能表现非常好,防潮耐磨耐污。这两个原因成为了岩板爆火的背后推动力。

但是反过来思考,岩板到底是不是我们这个行业的增量?到底是不是真的蓝海?还是说仅是一个新增的品类风口(像仿古砖)。众所周知,整个陶瓷行业经过几十年的蓬勃发展,这两年已经遇到了发展的衰退期,在这个背景下,岩板的出现就有点像救命稻草,事实上对我们企业是不是有着这么重大的意义,从业者要不要把握住这次机会,应该怎么样把握住这次的机会,在今天的论坛相信大家都可以通过大咖的分享有所收获。

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关于岩板的思潮

胡艳力:尹博士,您在行业里面研究多年,非常权威,我特别想要了解一下岩板在国外存在很多年,应该有十几年二十年的时间,为什么突然在国内火起来呢?除了我刚才所说的两个浅薄的原因,背后是什么原因?

▲尹虹

尹虹:岩板的叫法确实已经存在了比较久,到了今年为止全世界没有哪个国家做岩板的产量有中国这么大。在国外没有火,因为国外比较讲究个性化;为什么在中国会火起来,因为市场是趋利的。我们的瓷砖的价格卖的很低,岩板出现了就是高大上的产品,卖贵一点意味着利润空间也会高一点。岩板进入家居领域,现在便宜的也要卖100元/㎡。举一个例子,前段时间的展会上面一个800×1400mm的桌子价格是688元,价格对比大品牌的三四千已经算是很便宜了。假设配件和岩板是对半分,材料就是344元;假设岩板的加工和本身的产品又对半分,就是172元。一块只有1.12㎡的岩板,大概可以卖155元/㎡的价格。可以说,岩板把瓷砖重新带回了印钞机的时代。

胡艳力:尹博士说到印钞机这个点,非常令人兴奋。那么岩板究竟是不是一个非常好的蓝海市场,大角鹿超耐磨大理石瓷砖也比较有发言权。因为我们了解到,一直以大理石瓷砖为主业的大角鹿也推出了岩板产品,那么请问南总,您是打算颠覆自己,自己革自己的命吗?

▲南顺芝

南顺芝:产品本身是会说话的,岩板它自带流量,相当于是目前流行的一款爆品,也可以说是瓷砖行业的一个新的创新点。岩板是我们瓷砖行业的未来的趋势,但是现在的岩板还是一个初级的状态。我觉得岩板是应该要做的,因为岩板这个类别里大理石纹占了最大的一个市场份额,我相信有90%。虽然说岩板在瓷砖行业是一个趋势,但并不代表岩板可以取代瓷砖。瓷砖是一个大的类别,岩板只是其中细分的一个品类。就像在热水器行业,哪怕空气能热水器爆发了,也无法完全取代电热水器和太阳能热水器。至于岩板是不是新蓝海,我认为海还是那片海,要看能不能耕耘出更深的领域。未来岩板这个蛋糕怎么分,谁都有机会。创新是企业发展的必经之路,但是不要搞伪创新,可以实际解决用户痛点的创新是真正的创新。

胡艳力:南总表达的意思很清晰,对于岩板这样一个新鲜事物也非常冷静理智。那么同样是主打大理石瓷砖的通利张教授也在现场,对于比较看好岩板的尹博士和比较保守的南总,你更支持谁呢?

▲张念超

张念超:我没有站不站谁。多年以来,瓷砖一直是作为装修材料存在,岩板出现以后可能装饰的领域更宽、更广。岩板这个产品有没有未来、未来怎么发展,都是一个未知数。但是我们可以知道的是,瓷砖一定要从装修到装饰发生变化,无论是作为板还是作为砖。这种变化不是取决于制造商,而是取决于消费和设计人员。举一个例子,我们原来最需要用到瓷砖的地方就是厨房和卫生间,很多人说瓷砖不可替代,但是现在很多卫生间、厨房都开始用涂料了。未来岩板也可以用来做吊顶,设计师就是需要这么一种材料,岩板不做也会有其他材料去做,这是消费的变化导致的跨界。

胡艳力:张教授的观点也非常明确,并不是产品主动迭代,而是市场需要产品迭代。在这种情况下,企业要抓住这个风口,相信也需要对定位做更多的思考。这一点我想要请教万达思创的苏总,你们也做了卫浴岩板这么长时间,情况怎么样?有哪些经验可以跟我们分享一下?

▲苏培贵

苏培贵:我是去年9月份开始接触岩板,其实岩板有几大领域,分别是家居岩板、家装岩板、卫浴岩板,我们万达思创主要就是针对卫浴岩板。目前卫浴岩板现在存在一个比较大的问题是切割问题,切割破损是一件令人头痛的事情。我们第一次吃了亏之后决定自己做深加工厂。岩板生产出来之后都运输到我们的深加工厂裁切,选好加工方式之后把精准的数据给到我们加工厂,客户拿到我们的精准的数据去裁切,就能避免切割上面不必要的破损。还有就是关于材料损耗的问题。之前我们都是用大规格的岩板板去切割,这样会导致有很多的废料产生,废料又导致增加了垃圾处理的费用,所以后面我们做了600×800、600×1000、600×1200mm等等的规格板,这样不仅可以减少损耗,还可以减少运输垃圾的费用。

胡艳力:苏总分享了岩板在成品时非常重要的两个点,就是切割容易破损和产生废料太多。像如何提升性能和加大利用率,应该属于配套+工艺层面需要考虑的事情。那么在应用和设计的领域,我们也想听听张丰义、吴镝两位老师的看法。

▲张丰义

张丰义:我最早接触岩板是在八年前,西班牙的展厅里。现在国内的大瓷板就叫岩板,我觉得也是有道理的,叫岩板的话价格可以抬高一点。其实岩板的发展有几个优势,一是岩板本身薄而轻,后面可以用蜂窝粘贴干挂;二是天然的大理石价格比较高,可以用岩板来代替;三是岩板在厨房空间的应用,例如用于橱柜台面,污染一擦就干净,还能在上面烧牛排,而且也不存在拼接的缝隙。这样对岩板的工艺要求会比较高,切割、搬运、安装,一旦破碎几万块钱就没有了,所以这些工艺在什么地方进行非常关键,同时非常需要设计方和工厂方同时进行。之前有瓷砖企业的人问我岩板以后的发展有什么方向,我说以后需要从大自然找到元素,做出一些独特的肌理和色彩,现在产品都是一模一样是不行的。所以,岩板的发展已经到了要走向奢侈品的时候。

胡艳力:感谢张老师,我想问一下吴镝老师,你对于岩板又有什么样的看法,他在空间的应用领域是不是很广泛呢?

▲吴镝

吴镝:关于岩板我不知道从哪里说起,那就说一下北京中国尊这个项目吧。刚好这个项目是我们做的,它是一个比较典型的岩板的色彩的空间,而且体型和高度比较大,对施工工艺要求比较严格,所以当时选择材料的时候被淘汰掉,最后选择了岩板。我们现在做的很多项目也遇到过类似的选材问题,不是造价的问题,而是其他材料的工艺不适合。后来我在几个重要项目的会议上,都提到了可以用岩板这种材料,也普及了相关的知识,甲方也非常感兴趣,甚至提出要眼见为实。所以回到主持人问的问题,我认为岩板未来有很广泛的应用空间,尤其金螳螂做了很多商业型项目、工建项目、医疗项目等对于这一类材料的应用非常迫切。但是价格方面依然是它的短板,可能随着后期生产商的开发,这里面还是有非常多值得深挖空间。

胡艳力:在吴老师的阐述过程当中看到,对于岩板的未来前景的信心,同时对于它的目前存在的问题也都有自己的理解。

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关于岩板的忠告

胡艳力:现在在我们面前的这片蓝海,一边是非常乐观的可能成为市场的增量,一边是生产加工标准不完善的各种坑,那么在右手和左手博弈过程当中,各位可以给到经销商的建议是什么?做还是不做,要怎么做?

尹虹

我觉得岩板是陶瓷行业的全增量市场,厂家和经销商一定要试,错过这个机会至少等十年。

南顺芝

我觉得这是一个经销商应该跟着产品走还是跟着品牌走的问题。做生意要的是持续赚钱,所以瓷砖代理商应该跟着品牌走,而不是跟着产品走。因为渠道不同、品类不同,每个赛道都有不同的冠军,我们需要找到适合自己的赛道。

张念超

做不做需要根据企业的资本、资源和定位,这是我的第一个观点。第二个观点,岩板未来是一个产业的升级,就像智能手机一样,你可以不用,但是这个时代一定会到来。

张丰义

我觉得岩板的发展潜力很大,工装和家装是一片蓝海。但是需要解决的就是同质化的问题,如何将材料艺术化并提升价位,这是以后发展的方向。

苏培贵

岩板卫浴领域水很深,但是不忘初心,我们相信坚持就能做好每一张卫浴岩板。

吴镝

余静赣老师在演讲时说了,艺术指导时尚,而设计是要引领时尚。所以我建议各位老板可以和艺术家、设计师多交朋友。

胡艳力

谢谢。因为时间关系,我们没有办法展开,但是今天听完这个论坛,相信大家会有一个很大的感触,无论你是乐观的还是理性的,最重要是找到适合自己的一款。我们回到瓷砖行业,整个行业在产品方面的迭代速度非常快,客观来讲,每个名词出来以后消费者可能并不是特别理解。怎么跟消费者沟通解释这个产品的优势,在什么场景使用这个产品他们会愿意买单,需求端是一个非常需要研究的课题。岩板的发展需要找到适合自己的赛道,找到和消费者对话的语境,真正走到消费者的心智,才能成功。

路漫漫其修远兮,思想碰撞可能只是一次短暂的盛宴,但经营实践一定是一个漫长的过程。希望此次论坛可以对大家有所启发,也期望大家都能在新蓝海中成功实现转型升级,在发展的道路上走得更远、走得更稳、走得更快!

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