已是进入21世纪的二十年代，但有很多行业人士都处于焦虑与迷茫中，他们常挂嘴边的疑虑是：要走向何处呢？也许，我们可以从回顾中获得答案。故此，才有中陶君整理出来的一系列“年终盘点”续篇，关于产品，关于活动，关于我们终端市场调研时遇到的那些有趣的人或事，更关于你们。例如《年终盘点：陶卫经销商十大痛》；《年终盘点：大量陶瓷销售人员被淘汰，他们都去哪了？》；《2019年我们在终端市场遇到过的“奇葩”|年终总结》；《这些品牌在年会上公布了啥？|年终总结》……回望过去的2019年，有些碎片我们从文件里翻出来都会觉得惊讶，原来还有这些事迹，如此努力的陶瓷人。

 

今天，我们盘点的内容关于设计师活动。

 

01

 

设计师活动重要吗？不重要，那为何各个陶瓷品牌都会“争先恐后”地参与其中？近日，那些时间那些地点那些人物说过的话或许能说明一切——

 

2019年12月20日的“2020遇见新未来——欧雅集团经销商峰会”上，欧雅集团董事长霍炳祥在致辞环节中说到：“现在是设计营销的时代，我们需要结合设计师渠道，还需要完善终端店面展示，才能更好地展示我们的产品效果，才能以设计带动销售……公司已经给各代理商指明了方向，工程渠道、设计渠道将变为王道。”中陶君还记得2019年的欧雅陶瓷年会上，霍炳祥提及做好的“王道”是“整装渠道和工程渠道”。也许是整装渠道在经过市场轮番的洗礼过后，企业方才醒悟要做好高端零售，需要攻克的还是别墅类的客户，所以更需做好的是产品的应用设计展示，维护好设计师渠道。

 

2019年12月27日的“浪鲸卫浴2020年品牌营销峰会暨全球新品发布会”上，其江门经销商陈梦斌作为优秀经销商代表在台上围绕全卫定制于终端是如何作运营时，分享有这么一句话：“定制产品的风格可以多样化，满足无风格之说的趋势，产品的特有性也需要设计去锁定客户，所以我们不是卖产品而是卖设计方案。如此方向后，可以说今年我们1万元以下的单几乎是没有的。”在全屋定制和整体空间的发展趋势下，卫浴品牌更容易走定制的路线，而定制的路线就更需要设计去实现。

 

2019年12月5~8日的广州设计周有1000家品牌商参展，相较2018年增加了20%以上，其中新增参展的陶瓷品牌有如大将军陶瓷、百特陶瓷等，当时大将军企业形象建设中心负责人如是说到：“展会预计有40万人次的观展量，如果有一半人次通过展会关注到品牌已经是成功，花几十万让几十万人关注也是可以的，而且广州有很多高校把广州设计周当成社会实践的一部分。”12月31日网易研究局发布了最新的调查数据，其显示：首批90后已步入30岁，63%已买房，平均月薪近万元……所以，设计周看的是材料设计，即便一半人流量来自高校，但未来的消费主力军就是这部分群体，只要品牌有做百年品牌的长远计划，能不关注可引流的设计展会吗？

 

以上复述语句并未提及设计师活动，但着重的都与设计师渠道的开拓、维护相关，其中一落地环节，就是设计师活动。

 

02

 

设计师活动如何做？怎么做？

 

某集团品牌管理中心市场部负责人曾在数家一直走设计师渠道的知名陶瓷品牌担任要职，策划参与过的大大小小设计师活动如设计讲座、设计游学、设计奖项等，所以对于设计师渠道的开拓与维护，其更有说服力。在某次饭局上，其对于陶瓷行业各个品牌在面临洗牌之际纷纷介入或意欲介入设计师渠道的现象，作分析道：在行业内能做设计师渠道的陶瓷品牌不超过10个，设计师渠道是需要品牌考虑从上到下是否能满足发展的问题，也牵涉整个终端系统是否可以承接的问题，即便是第三方介入，也并非靠帮扶就能做好，一般第三方会拿他们最优秀的方案去给予解决，但不同品牌有不同的状况，所以还不能“对号入座”。如此看来，除了那10个设计师渠道的品牌，其他品牌就被挡在起跑线外了吗？

 

中陶君追忆一番，发现2019年有这么几家陶瓷品牌的设计师活动还是值得关注的，有些是维护过往的设计师渠道做延申，有些是因产品与品牌升级恰为优势而介入，有些是品牌文化更清晰地指引所需。这些，都是在沧海洪流年代显出的英雄本色。

 

ONE

 

时  间：2019年3月

品  牌：欧文莱|素色现代砖

活  动：现代力量——2019世界设计尖峰会

优  势：开门红，树立IP形象

 

 

详  情：2018年，欧文莱开启了自己的设计师渠道元年，将现代设计奖、“现代力量”系列活动、国际游学三力合一，向外界展现更强的品牌力量，从而打造品牌形象，拉升品牌国际影响力。2019年，欧文莱的“现代力量”设计活动也计划在全国各地落地巡回数场，而“现代力量——2019世界设计尖峰会”正是欧文莱2019年“现代力量”设计活动的重头好戏，这场活动至少有几大亮点——大场面：2000+人的规格和人气；大逼格：舞台艺术令人耳目一新；大人物：马岩松和黑川雅之精彩开讲；大内涵：活动背后蕴藏着雄心壮志。最后的“现代设计奖”颁奖典礼上，“现代设计奖”（2018-2019）全国总决赛评选结果一一揭晓，获奖者受到隆重表彰，获得由香港特别行政区区旗区徽评审委员及设计定稿人之一、香港特区政府铜紫荆星章获得者韩秉华亲自设计制作的奖杯。因为是以设计为重要载体赋能设计师，所以品牌动作刷新了终端青年设计师的认知。

 

TWO

 

时  间：2019年4月

品  牌：通利TOMELY大理石瓷砖

活  动：通利设计大师营（第三期）

优  势：设计教学，国际路线

 

 

详  情：通利TOMELY大理石瓷砖为与各城市青年设计意见领袖互动交流，从2017年起开启通利设计大师营，2017年7月第一期携手了黄志达、孙少川、孟也、毕达宁、连志明等著名设计大师聚集首都北京，从不同维度解读高端豪宅业主生活方式；2018年也是7月进行第二期，携手林伟而、张清平、陈连武、施恒照、贾八办等五位各领域著名大师与五湖四海青年设计师齐聚魔都上海，从别墅，酒店，豪宅，风水，灯光多维度复盘，进行了一次深度且全方位的设计学习；2019年第三期提前至4月份是因为前往的是米兰设计周，领队的带领一众青年设计师感受米兰设计周全球顶级的设计理念，米兰国际家具展圈顶级设计成果，并接受米兰理工大学专业设计课程，授课的国际大师有意大利的著名的建筑师、设计师Angelo Cortesi、Borella Mauro Afro 、ANDREA LANGH、Nicola Ticcozi以及米兰理工大学设计管理和室内设计硕士学位的主任 Dell'Acqua Bellavitis ，分别从建筑外观、室内设计、商业空间、城市设计、景观设计、艺术摄影等多领域不同现场场景化施教。

 

THREE

 

时  间：2019年4月

品  牌：特地负离子瓷砖

活  动：“孟见系列”2019明星设计师孟也联名系列新品发布会

优  势：跨界合作，产品升级

 

 

详  情：“始于颜值，忠于才华”是我们生活中经常听到的一句话，所以特地·负离子瓷砖为了一款集颜值与功能于一身的产品牵手知名设计师孟也设计新品，在当天发布会上特地·负离子瓷砖掌舵人李强表示早在2017年发布第一家负离子体验馆的时候他就说过，特地未来的产品，就是要实现“颜值+功能”，而这次发布会是得以印证实现。据悉，孟也设计团队致力于为中国精英阶层定制独有的高端住宅空间，主张设计气质的多变及创新，设计极具国际化视野，在北京、上海、深圳、成都、三亚等全国多地完成了众多私人别墅府邸及样板间设计项目，著名影星章子怡、汪峰、黄晓明、范冰冰、贾乃亮、黄渤、杨坤等高端审美诉求人群的住宅设计及建造项目也出自孟也设计团队之手，更铸就了孟也设计团队在“私人住宅定制”空间设计领域里的卓越成绩。“借设计之名手”，用得好。

 

FOUR

 

时  间：2019年5月

品  牌：卡米亚瓷砖

活  动：“东方美学设计大赛”

优  势：国潮当先，联动终端

 

 

详  情：卡米亚瓷砖携手权威媒体及设计大咖崔华峰、王凤波、方若非、吴文粒、郭又新等重磅开启的“东方美学设计大赛”。设计大咖不仅担任年度评委，他们还全程为每份设计作品进行密训指导，同时还拍摄《个人纪录片》，活动联动了全国6大赛区。随着中国再度崛起的“中国梦”，中华文化自信的再度燃起，沉淀了千年的东方文化古韵开始成为时尚主流。东方美学生活，以美学概念为基础，把中国传统文化融入于生活——生活艺术化、艺术生活化，把每个日常的生活场景赋予生命力和文化气息，传统元素与现代材质巧妙兼容，是东方美学与现代生活激情碰撞，衍生出无数现代风格空间，呈现异常浓郁的东方情调。卡米亚瓷砖继续其对“东方美学”的文化输出，以此活动意欲将传统文化的意境之美与现代材料结合，把经典融入生活，传递空间力量，传承东方文化的精髓。

 

FIVE

 

时  间：2019年5月

品  牌：金丝玉玛瓷砖

活  动：“设计感动中国·2019中国设计年度人物全国城市公益巡讲暨金丝玉玛K金瓷砖4.0 新品品鉴”

优  势：高端定位，借力助行

 

 

详  情：由中国建筑装饰协会主办，中国建筑装饰协会信息与科技委员会、金丝玉玛瓷砖承办的“设计感动中国·2019中国设计年度人物全国城市公益巡讲暨金丝玉玛K金瓷砖4.0 新品品鉴”在杭州起航。一个专属于设计师的年度盛典，一场高规格的行业峰会，一次触及灵魂的思想之旅。在中陶君看来，其亮点是黄志达主讲，在此之前金丝玉玛也启动了设计师代理商招商项目。为中国设计新锐提供更多成长、交流的平台。

 

SIX

 

时  间：2019年5月

品  牌：亚细亚瓷砖

活  动：中国设计公开课（杭州站）

优  势：设计价值，把准城市脉搏

 

 

详  情：“中国设计公开课”是亚细亚瓷砖与大众媒体联合多家机构发起，专注于设计师综合实力打造的知识分享平台，通过前沿专业设计、跨界艺术鉴赏、商业素养的提升等综合课程设置，激发思维探索，助力中国设计师成长。2018年发起时，带领近千位设计师在全国7座城市寻找城市的独特灵魂。2019年，亚细亚·中国设计公开课再次全新启程，为探寻中国当代新人居而努力，从建筑及设计触发，辐射有关艺术、文化的探讨，并从当地设计师的视角，探索每座城市不一样的文化特色，寻找每座城市最具创新思维以及代表性的设计师带来独特的分享。杭州站的重量嘉宾有Kokaistudios设计事务所创始人Andrea Destefanis针对商业空间设计的交流分享，知名项目案例如K11艺术购物中心、上海新天地广场等；再有连联设计集团创始人吴迪分享了《2020设计材料趋势》（2019年年中已对2020趋势作研究并分享，这类型分享内容对青年设计师来讲是最具有价值的）。

 

SEVEN

 

时  间：2019年5月

品  牌：强辉陶瓷

活  动：强辉设计师团队陶都佛山游学之旅

优  势：佛山文化，助力佛山陶瓷

 

 

详  情：当设计遇上瓷砖，当美遇上佛山文化，他们又将碰撞出怎样的设计范呢？5月强辉陶瓷总部迎来南宁速美大宅的设计师团队走进了中国建筑陶瓷四大产区之一——佛山，在参观完强辉陶瓷展厅后再去到佛山南风古灶景区，让设计师在随处可见的青砖和红砖瓦房，典型的明清建筑，窄窄的青石板小巷，具有独特文化魅力的住宅、店铺、博物馆中，感受源源不断的艺术，寻找设计灵感。从此每次总部接待到访的设计师团队亦如此，作为世界陶文化圣地的南风古灶，保留着很多微雕、制陶等传统工艺精华，还集合了武术、粤剧、剪纸等民间艺术精粹，有着相当浓郁的中国文化特色。用行走的心领略岭南文化的底蕴，活动不仅是设计师与强辉厂家彼此间的交流，更是探索设计思路、领略不同城市文化建筑的交流。这种交流既能启发设计师的思维，拓宽设计师的视野，更能促进强辉设计师渠道发展与建设，为终端销售业绩赋能。

 

EIGHT

 

时  间：2019年6月

品  牌：DPI进口瓷砖

活  动：2019最美雅奢空间设计奖巡回推广暨唐忠汉私享会

优  势：品牌风格定位的奖项

 

 

详  情：最美雅奢空间设计奖，由广州设计周发起，IFI（国际室内建筑师/设计师团体联盟）全球认证，DPI进口瓷砖为指定合作单位，自2017年首创起便倍受设计圈域的热烈反响。以“优雅、奢华”的风格彰显当代装饰美学的独特魅力，面向擅长“优雅、奢华”风格的设计师或设计机构征集作品，最终经过专家评委评选出“年度最美雅奢空间设计”、“年度优秀雅奢空间设计”两大奖项，并在一年一度的广州设计周盛典上隆重颁奖。在蓄满两届雅奢思潮的势能下，2019最美雅奢空间设计奖于全国（厦门、嘉兴等地方）盛启，作为前两场推广活动的主讲嘉宾，台湾新生代设计界的领军人物，近境制作设计有限公司设计总监唐忠汉，带来《行进中的设计思考》主题分享，从“形随机能、美学主义、机能随性”等各大维度，深入浅出地阐明空间场域、美学展演的本质。每场活动确实可云集上千名设计师的参与，成为圈域焦点。

 

NINE

 

时  间：2019年7月

品  牌：金舵瓷砖

活  动：金舵瓷砖“瓷砖设计中国行·攀枝花站”

优  势：联动终端，品牌升级

 

 

详  情：活动是品牌营销的重要载体，金舵瓷砖“瓷砖设计中国行·攀枝花站”是“瓷砖设计中国行”是第二季第二站，整个活动分为两大部分：第一部分是大型设计师沙龙；第二部分是媒体见面会，在金舵瓷砖攀枝花旗舰店举行。攀枝花站集合了台湾设计大咖、伊太空间设计事务所负责人和设计总监、金舵瓷砖“瓷砖设计中国行&金舵设计园”年度形象大使张祥镐，广州深山设计创始人、首席设计师吴少群，攀枝花市室内设计师协会会长、间设计事务所设计总监李涛，四川攀枝花学院艺术学院副教授、四川省美术家协会会员杨晓明，攀枝花建材家居设计装饰行业协会会长熊勇等设计大咖，为攀枝花和全国多地的上百位设计师精英带领瓷砖艺术、空间设计、生活美学的盛宴。直至12月8日，金舵瓷砖设计中国行第二届圆满落下帷幕时还进行了2019瓷砖设计中国行年度颁奖典礼，获奖设计师可以参加“瓷砖设计中国行72小时研习会暨澳门设计游学之旅”，走进文化共融的艺术殿堂，开启自然、设计、艺术、文化游学之旅。

 

TEN

 

时  间：2019年全年

品  牌：金牌亚洲磁砖

活  动：“大美中国”

优  势：传播覆盖100000+人

 

 

详  情：由金牌亚洲与“金堂奖”达成战略合作，共同举办“大美中国”与金牌亚洲一起寻找向往的生活全国巡回活动，并成功再佛山、泸州、长治、郑州、温州举办，据悉活动共覆盖设计师逾两千人，传播覆盖了100000+人。活动特邀导师有唐忠汉（2018年中国室内设计十大年度人物；安邸AD100中国最具影响力100位设计精英）、周天民（亚卡默设Akuma Design创办人；德国红点设计奖RedDot Award获奖者）等设计大咖给予加持，每一场次活动是大咖与地方优秀设计师之间零距离的思维碰撞。其中温州站便携手了500位设计精英共同参与，温州金牌亚洲磁砖经销商林新村表示：活动为富尔玛金牌亚洲大岩板旗舰店的形象升级助力，提高了品牌与地方设计师之间的活跃度，扩大品牌知名度，更直接有效的打开大岩板在设计师群体的认知度，树立大岩板第一品牌的IP形象。

 

ELEVEN

 

时  间：2019年9月

品  牌：来德利陶瓷

活  动：“中国住宅设计师计划”（CRDP）

优  势：赋能青年设计师

 

 

详  情：来德利陶瓷联合id+c打造的“中国住宅设计师计划”（CRDP）启动典礼在六安举行，主办方还邀请了所问建筑设计创始人、CIID全国50位青年设计师许建国和名谷设计机构创办人、东南大学客座教授、国际设计联盟成员潘冉做主题演讲，同时由CRDP住宅设计论坛城市巡回活动延伸出来的年度评选也正式启动，活动面向全国青年设计师的活动，每年将颁发给来自全国各地的100位精英住宅设计师，以此来感谢他们为中国住宅设计做出的贡献。从而推动中国住宅设计水平的提升和社会关注度、影响力，精准挖掘和传播中国各城市住宅设计师的独特魅力和优秀设计思想，共同促进住宅设计文化的未来发展。

 

TWELVE

 

时  间：2019年9月

品  牌：金意陶瓷砖

活  动：三观研修班

优  势：全新教学模式

 

 

详  情：由亚洲文化艺术基金会与徐清徐生共同发起，中国设计教育奠基人王受之教授担纲学术导师、广州美术学院等院校作为学术支持、金意陶瓷砖作为教育支持的亚洲设计艺术研修班暨中国高级设计师KD511计划（简称“三观研修班”），采用深度研修学习、设计交流、巨匠与杰作毕业礼等方式，提供终身高知交流，为中国高级设计师进阶搭建进阶的思想宫殿，赋能品牌成长，培养其成为时代杰出人物。据悉三观研修班导师分别是：戴昆、吴滨、郑见伟、Berit Bergstrom、琚宾、杨邦胜、赵学强、黄全、黑川雅之、朱良志、傅佩荣、高志强、杜恒、薛峰、张斌、闫艳、王受之、柳冠中、辛向阳、江欣宜……（排名不分先后）。除了正式课程外，三观研修班还安排每月1次读书分享会，每两月一次城市学习分享会和设计师事务所走访等丰富的班级活动。三观研修班是金意陶发力设计师渠道的年度重点项目，通过精准绑定高知设计+建立独家圈层+打造品牌创新高度事件+持续业绩和口碑产出的渠道经营商业模式，在长达7个月的研修互动中持续输出品牌口碑，深化高端设计师的品牌认知，通过经营稳定的社交圈来盘活各地高端设计师，提高增量市场的转化率。

 

THIRTEEN

 

时  间：2019年9月

品  牌：欧神诺瓷砖

活  动：2019意境色宴国际色彩大会暨风水大师论坛

优  势：颜色玄学，大众受用

 

 

详  情：2019年，欧神诺提出“1+N”产品发展战略，面向全球发布卡萨罗2020年新品，以及围绕建筑陶瓷延伸的创造空间的N种可能的人造石、马赛克、景观厚砖等新品类产品，以产品库的迭代升级，为设计提供创造空间的更多畅想的元素，以致让设计师、消费者创造生活上的点滴感动，构建人与空间环境更和谐的相处方式。9月15日，由欧神诺陶瓷主办的2019意境色宴国际色彩大会暨风水大师论坛在河北唐山盛大开启。色彩与设计之间，有着不可分割的关系，而说到色彩的运用，在中国的传统文化中，风水跟我们气脉时运、衣食住行形影不离，而色彩在风水上也有专门的“色彩法”。活动不仅结合品牌产品讲色彩，还邀请了风水大师赶山分享颜色玄学。活动最后，主办方还正式开启欧神诺纵横世界设计之旅欧洲站画展活动，向全国所有的设计师以及对设计感兴趣的朋友征集画展作品，大赛以线上+线下形式全国巡回评选，其中各类作品前5名会获得卡萨罗纵横世界之旅欧洲游学之旅。

 

FOURTEEN

 

时  间：2019年10月

品  牌：新中源陶瓷

活  动：中国设计星「对话」岭南民间艺术

优  势：以岭南艺术点亮设计

 

 

详  情：2019年“中国设计星”历时6个月的全国海选以及在西安、沈阳、贵州、武汉四个城市引发轰动的“星竞选”PK晋级赛相继收官，在全国12强集结之时，新中源陶瓷邀请2019中国设计星12强选手来到“南国陶都”佛山，深入陶艺展览馆，从设计、艺术、新零售三个方面，进行了一场别开生面的设计与岭南民间艺术的跨界交流。同时为重构创意源，为“中国设计星”总竞选寻找创作的灵感，交流会上也启动了“2019中国设计星日本创意源之旅”。

 

FIFTEEN

 

时  间：2019年12月

品  牌：华鹏陶瓷

活  动：最美瓷砖设计奖

优  势：延续+延申

 

 

详  情：广州设计周上，华鹏陶瓷不仅参展而且每天活动不断。12月5日下午，在“老宅新生设计奖颁奖礼暨2019築+公益计划授牌仪式”上因是爱心品牌商获殊荣；6日下午，3名“城市十大”获选代表在华鹏展位上分享自己的居住空间居住空间设计理念，诠释自己的居住空间设计哲学；6日下午，华鹏陶瓷总经理姚松榕在2019泛家居品牌学院年度大会暨“名润榜”亚太泛家居设计推荐品牌颁奖典礼上又受聘为泛家居品牌学院导师团导师；7日上午，『遇见』最美-设计驱动产业升级高峰论坛暨2019最美瓷砖设计奖成果发布礼隆重举行；7日下午，金住奖全国十强夏芳芳老师，全国百杰赵强老师，亲临华鹏展位，为设计师朋友们带来自己的获奖作品，解析自己的设计思路和创作理念，分享如何做有温度的设计。品牌全年跟进的设计项目于同一时间点在“引爆”。

 

SIXTEEN

 

时  间：2019年12月

品  牌：萨米特瓷砖

活  动：“心动”

优  势：展位+主题=超赞设计

 

 

详  情：广州设计周期间，萨米特瓷砖以“心动”为主题，展位上用一超大型的瓷砖艺术装置诠释展现出人类每一次“怦然心跳”的瞬间，而展位上的其它区域也让观者会产生心动的非打卡拍照不可。6日下午还特邀亚洲知名当代设计新势力代表邵唯晏与一百多位来自全国各地的设计师于展馆附近一休闲的咖啡吧共同探讨设计的无限创想。活动上，萨米特心跳展馆设计师&新明珠设计院院长李莹亲自对心跳展馆的设计理念进行了诠释；而邵唯晏主题为《设计·未来·超智人》的分享环节，结合各跨界品牌打造全新IP的方式诠释萨米特瓷砖令人心动的IP形象。最后，一众设计师亦游走了陈家祠、陈氏书院、粤剧馆、永庆坊、荔枝湾、西关大屋……领略岭南建筑文化。

 

SEVENTEEN

 

时  间：2019年12月

品  牌：玛缇瓷砖

活  动：“龙系列发布会曾建龙主题演讲”

优  势：跨界×融合、时尚×潮牌（看好你哦）

 

 

详  情：广州设计周期间，玛缇瓷砖以“龙系列发布会曾建龙主题演讲”为主题在总部举办玛缇之夜红酒品鉴会，据玛缇瓷砖总经理梁伟权介绍，龙系列历时了两年的研发时间，实现了纹理、艺术风格、应用等全方位的迭代升级，以更具时尚感，更能够代表当下，最有辨识度去满足市场装修的可塑造性，为当下年轻的设计师提供更多能够塑造美好空间的素材。而设计大师曾建龙老师在现场，也通过体验、观记、实验性、造物、空间设计五个方面与到场设计师分享了他对当代东方美学的探索经历。曾建龙表示，“造物，是一种对生活美学追求的态度，我们今天所呈现的设计都是为了提高生活品质的追求和商业的最大价值化。”一件产品只有同时兼具商业逻辑与美学逻辑，才能成为一件持续拥有生命力的产品，龙系列亦如是。

 

综上盘点，可推理出几大关键词：跨界融合、岭南文化、深度研修、走出国门。

 

你，喜欢哪个瓷砖品牌策划或参与的设计活动？为什么？一起分享。

 

2020年，还有更具创意的设计师活动吗？你猜会是哪个瓷砖品牌？

 

（以上追忆仅以时间为序。如果，有漏缺，记得回联哦！）