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三只拦路虎阻挡陶企上市,也对其他陶企产生致命威胁

2019-11-01 来源:中国陶瓷网 责任编辑:洪晓纯
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       10月24日,中国证监会审核通过了广东东鹏控股股份有限公司的IPO申请。

       这意味着,东鹏控股历时两年的A股上市之路终于取得突破性进展,即将成为建筑卫生陶瓷大行业瓷砖领域继蒙娜丽莎、欧神诺之后的又一家A股上市的瓷砖企业(东鹏控股虽然也有卫浴业务,但瓷砖业务比重明显更大)。

      迄今为止,算上东鹏控股在内,在A股上市的瓷砖企业也仅有3家。业内人都知道,瓷砖企业上市艰难,蒙娜丽莎从筹备上市到成功上市整整耗费了“八年抗战”的时间,而欧神诺是通过被上市公司收购的“曲线救国”方式才成功上市的;上市瓷砖企业的数量,比泛家居领域其他行业的上市企业少很多。

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       为什么上市瓷砖企业的数量这么少?因为它们上市很难,不仅比其他行业的企业难,也比广义上同属于一个大行业的卫浴企业难。

      为什么瓷砖企业上市很难?因为在它们通往上市的路上有三只拦路虎:地产调控、环保问题和产能过剩。

     产能过剩是建陶行业长期粗放式无序发展导致的结果,只不过这两年才开始凸显;而国家对房地产的调控和对环保的重视则由来已久,上市企业的环保问题一直以来备受关注。由于瓷砖企业来自被贴上“三高”标签(高污染、高耗能、高排放)的建筑卫生陶瓷行业,上市审批机构对其IPO的审核更为严格。

     随着国家“坚持房子是用来住的,不是用来炒的”定位的深入人心和环境污染问题的日益严峻,瓷砖企业上市将比以前更难,而且会越来越难。

     对此,打算上市的瓷砖企业一定要有充分的思想准备和行动准备,迎接随时可能出现的一切困难、波折乃至失败。

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       尽管上市很难,为什么还有这么多瓷砖企业积极谋求上市?

      笼统地说,上市对企业来说有四大好处:

      一是解决发展资金问题。上市企业可以通过再融资、发行债券等渠道获取相对廉价的资金,有上市企业的资质做背书,找银行贷款不是难事;而不上市的企业遇到资金困难大多数只能向金融机构去借贷,经营风险非常大。

     二是提高股东和管理层的收益。上市企业实现资产证券化,大大增加公司资产流动性,公司管理层和股东套现获利比较方便。追逐高溢价交易,正是很多企业热心于上市的原因所在。

     三是提高员工的积极性。上市企业可以通过股票期权计划来留住重要岗位上的人才,激励他们发挥各自最大的才能,从而为企业创造更大的价值。

      四是扩大知名度和影响力。一旦成功上市,上市企业将时刻受到社会各界和证监机构的关注与监督,其知名度和影响力将迅速扩大,无论是面向消费者打造品牌,还是面向合作者寻求战略合作机会,都比非上市企业更具优势。

     具体地讲,上市对瓷砖企业来说可以解决一个迫切问题:在产能过剩、渠道裂变、消费升级等原因造成的建陶行业的大洗牌阶段,通过筹集资金,抓住机会做大做强,成为洗牌的引领者和行业的头部企业。

     这看起来似乎和非瓷砖企业上市的第一大好处没有什么区别。非也。

     近年来,精整房比例不断上升,家居整装模式异军突起,工程集采、整装合作这两大渠道日益鲸吞和蚕食着瓷砖的传统销售渠道。对于这两大渠道,如果选择放弃,难以做大做强,甚至有被淘汰出局的可能;如果选择跟进,必须引入充足的资金作为后盾,一要打造强力团队,二要垫资。

      因此,瓷砖企业谋求上市,直接目的其实是迎合工程集采、整装合作这两大渠道,或应对其他随时可能出现的新渠道、新模式甚至是“跨界打劫”。

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      说完了欲上市者或已上市者,再说说没有计划也没有能力上市的瓷砖企业。

      其实,不上市的瓷砖企业更加不能对上市路上的三只拦路虎掉以轻心。三只拦路虎可能只会对欲入股市者设置阻碍,却难以决定其未来命运;但对望股兴叹者可能就会造成致命的打击,将其推向被淘汰的深渊。

      地产调控让房地产市场日趋理性。

      这意味着房地产市场未来增长乏力。正如重庆市前市长黄奇帆所说,“今后十几年,中国每年的房地产新房的交易量不仅不会总量增长翻番,相反还会每年小比例地有所萎缩,或者零增长、或者负增长。十几年以后,每年房地产的新房销售交易量可能下降到10亿平方米以内,大体上减少40%的总量”。

       产能过剩使瓷砖市场竞争更加激烈。

       终端需求不但难以增长反而可能大幅下滑,竞争对手众多且多靠价格战立足,瓷砖市场可谓烽烟四起,压力重重。

       环保问题成为事关瓷砖企业生死存亡的双刃剑。

       站在瓷砖企业的立场来说,对地产调控和产能过剩虽然看法颇多,但无论如何都是无可奈何和无能为力的,唯一可以有所作为的便是环保问题。

       而对环保问题有所作为可以分为两种情况。一种是消极作为,要么一动不动,直接等待被限产停产整顿关门;要么政府指一下就动一下,企图以达不到标准的改造蒙混过关,能拖一时是一时,能混一天是一天,能赚一点是一点。另一种是积极作为,提前规划,积极投入,努力提升自己的绿色生产和智能制造水平,不仅仅为了眼前的生存,更是为了长远的发展。

      当环保已成为国家战略之后,除了以上两种情况,瓷砖企业在环保问题上再无第三条出路。那些对环保问题还抱有幻想的瓷砖企业或行业专家,你们还沉浸在幻想中吗?

 

       写到这里,笔者不禁又想起前天看到的一则新闻:

       时代周报新媒体从人民法院公告网查到,截至2019年10月30日,今年以来宣告破产的房企已经增加到410家。其中,中小型房企是重灾区。

       房地产市场如此,瓷砖市场行情可想而知。

       已经上市的瓷砖企业早就赢在起跑线上,领先了很长的一段路程。无力上市的瓷砖企业,再不积极投入环保改造以求生存,不下沉三四线城市和细分领域以拓市场,你们还有机会吗?

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