近年国内陶瓷业如雨后春笋，新增大批陶瓷制造厂，但随着燃油等原材料价格上涨，国内市场趋向饱和，利润空间缩小。中国陶瓷如何开拓国际市场，扩大陶瓷业发展空间成为陶瓷业界关注的最大问题。

　 在近日举行的中国佛山(国际)陶瓷博览会期间，来自意大利、西班牙等陶瓷生产强国以及欧美、中东等陶瓷进口大国的客商和国内陶瓷业内人士进行研讨，为中国陶瓷出口把脉。

　 去年，广东陶瓷制品出口额达20亿美元，出口总额已占全国的四成以上，成为我国最大的陶瓷制品生产出口基地。但业内人士指出，广东陶瓷出口企业中小规模企业居多，抵御国际市场风险和开拓国际市场的能力相对较弱，品牌缺乏是广东陶瓷出口行业缺乏抗风险能力的病根。据海关介绍，广东共有3468家陶瓷企业参与出口，其中出口额超过1000万美元的仅有31家。

　 在中国佛山(国际)陶瓷博览会期间举行的研讨会上，曾专门携带中国陶瓷回国检测的西班牙知名建筑设计师安东尼奥说，单论质量，中国陶瓷与欧洲陶瓷相当。他曾为全球18个国家设计过标志性建筑，在中国的5个顶级工程全部使用中国陶瓷。虽然相对欧洲陶瓷，中国陶瓷的质量“有过之而无不及”，但多是欧洲陶瓷的“翻版”，缺乏自主创新内涵，更缺乏自有品牌。国内陶瓷企业产品只能以贴牌形式登陆美国市场，有质量无品牌而被“歧视”。

　　 蒙娜丽莎陶瓷董事张旗康说：“美国市场非常庞大，我们只是苦于产品不能大量进入当地销售渠道。”广东东鹏陶瓷负责人何新明说：“考察发现，尽管中国陶瓷备受美国消费者青睐，但销量却不多。原因是信息不对称，中国制造商难以和美国大型采购商搭通‘天地线’。”

　　 每年仅美国大型建材超市HOMEDEPOT就采购约10亿美元陶瓷(中国陶瓷约占2000万美元)。去年佛山陶瓷出口近6亿美元，即使上述2000万美元全为佛山出口，也才占总出口比例的1/30。HOMEDEPOT副总裁FRANK指出，中国陶瓷制造商要先接触采购商的代理商，盲目地直接向采购商邮寄样品是毫无用处的。美国DalTile瓷砖制造厂营销总经理FREGA提醒，中国制造商不一定非与美国大型经销商“合纵连横”不可。“因为在美国小经销商常常创造销售奇迹，只要产品真正受顾客欢迎。”FREGA说。拥有1.3万进口商会员的美国进口商协会主席菲利普W·柏德说，前不久美国成千上万建筑被飓风“卡特里娜”摧毁，巨大的重建工程对陶瓷需求巨大。他明年将至少组织10个采购代表团来华考察。

　　海意艺术建材总经理王海燕说出自己的困惑：“海意创新出不少个性化的产品，却不被海外市场接受，产品销售‘折戟’。”不少与会陶企老板同样存有疑虑：如企业“大出血”搞创新，生产的个性化产品不被市场接受岂不大伤元气？

　　西班牙国际知名建筑设计师安东尼奥认为，出口陶瓷要迎合海外建筑设计风格。HOMEDEPOT副总裁FRANK说，除尺寸规格和形状外，瓷砖的吸水率等也要和海外建筑设计接轨。广州第三工程公司首席设计师曹海涛认为：“民族的就是国际的，将传统的文化用现代设计手法糅进陶瓷，创新就会成功。”广州大学一位副教授提出，陶瓷企业可复制“概念车”操作方法，推出“概念陶瓷”试探市场，反应热烈则投入批量生产。