一次文化的盛会     ２００５年１０月１４日，金秋十月，大唐合盛迎来了第一个盛势辉煌的生日。大唐合盛对盛唐时代的文化追求、对文化艺术的远见，成就了今天中国建陶行业最具竞争力的文化品牌。今天，大唐合盛邀请了国内外所有经销商和合作伙伴欢聚一堂，隆重举办了“２００５大唐合盛经销商财富年会”，提出了“文化赢销·合盛未来”的主题，从这句主题语可以看到，大唐合盛这种对于文化的执着和远见，并得到了行业多家媒体、设计机构、行业专家、学者的大力支持。    文化的远见     在咨询行业人们经常可以听到这么一句话“三流的企业卖产品，二流的企业卖服务、一流的企业卖品牌和文化”。换言之，能将文化作为产品价值进行出售并非一般的企业和品牌可以做到的，只有一流的企业和一流执行力才可以实现这种愿望。而大唐合盛，从品牌的创立开始，文化这一种以产品价值形式存在的策略一直没有离开过企业的宗旨。大唐合盛总经理如是说：“没有文化就不可能有品牌”。这句话说明了文化在大唐合盛的品牌策略中的重要性。谁能在原本缺乏生命的陶瓷上注入文化，那么这种文化的整合必定是企业的一种战略远见。从今天社会消费现状和未来的趋势分析而言，消费文化必定成为未来市场上一种主流方向。    文化是差异化的基础     纵观中国建陶行业的竞争现状，人们已经发现抄袭性与同质化已经成为中国建陶行业的致命伤。我们不难发现，很多企业根本不具备创新的意识。就以产品的开发而言，很多企业更愿意跟着市场走，而不愿去创新，人家做什么产品，就跟着人家做什么样的产品，市场上哪些产品好卖就跟着生产哪些产品，唯一的“设计”就是抄袭，一人抄全部，或者全部抄一人。面对产品的同质化现象，大唐合盛认为，技术与产品设计极容易受到同行的抄袭这种现象是不可避免的，但文化却是一种根植于企业灵魂之中的气质，文化并不是一朝一夕可以做到的事，它需要一个强大的品牌文化系统和坚定的信心通过长时间的市场运营而奠定的。    文化是一种无形的力量，有着极具感性和灵活的可塑性，大唐合盛总经理认为：就算是同样的产品，同样的设计，在文化的塑造下，我们可以做到完全不同样的产品气质。同样的产品通过不同的文化诉求，与其它产品区别出来，产生差异化的竞争。当然，大唐合盛更认为，他们不仅要在文化上追求差异化，在技术上更要采取差异化的设计，但技术和工艺上的差异化设计同样是以文化为基础的。    真正的文化营销     大唐合盛一直在谈文化营销，那么文化营销在大唐合盛企业又是怎么样理解的呢？以大唐合盛请梅文鼎大师为企业文化艺术顾问来说，大唐合盛不仅给中国的建陶业提出一个新的名词——“文化顾问”，同时在佛山陶瓷行业写下了一个新的篇章。这一点可以说明，大唐合盛对于文化的重视与对于思想整合的战略。到过大唐合盛展厅的人士对此也许会有更多的感触。从企业的另一个细节，我们还可以看到更多更具创意的行为——企业首度采用陶瓷唐俑作为经销商授权证书，并且邀请了中国顶级工艺美术大师梅文鼎老师对该“盛唐之俑·经销商授权证书”亲身原作，这不仅是文化的创新，更是艺术的一种超凡境界。种种迹象表明，大唐合盛可谓中国建陶行业中真正的文化营销。