盛况空前的2006中国景德镇国际陶瓷博览会降下了帷幕，来自美、英、德、法、日等38个国家和地区、国内25个省市自治区的参展商、采购商和陶瓷爱好者30万人躬逢其盛。 

　　与上届相比，本届瓷博会已正式冠以“中国”两字，是商务部今年在境内主办的12个大型博览会之一，也是目前我国惟一经商务部批准举办的国际性陶瓷专业博览会，这意味着景德镇瓷博会已升格为面向世界的国家级陶瓷盛会。既然名曰“国际陶瓷博览会”，从瓷博会归来，有一种思索久久地在记者脑海中翻腾，那就是：我们离“国际”到底有多远？ 

　　思考之一：作为世界陶瓷盛会，如何体现其广泛性和代表性？ 

　　本届瓷博会有一个目标，那就是由“庆典型”向“采购型”转型。瓷博会邀请参展企业700家，比上届增加约100家，其中境外参展企业40家。另外，邀请海外陶瓷采购商1000家以上，国内陶瓷采购商2000家以上，其中不乏美国沃尔玛总部等国际商业巨头。 

　　但同时，有一个基本事实无法回避。许多国际制陶业巨头，如英国的威基伍德、丹麦的皇家哥本哈根、日本的京瓷等，由于其主要销售市场面向境外，对景德镇瓷博会更多的是怀着“朝圣”和“认祖归宗”的心态，大多只是带来了些样品，对销售签单并不抱太大期望。更有甚者，在展馆内将展品一锁了之，陶瓷爱好者只好隔着玻璃一饱眼福。 

　　国际品牌的“只展不销”，固然不影响景德镇瓷博会的高规格，况且，国际大牌能够来到现场，本身也说明了其对景德镇的高看一眼。但是，在市场已经高度国际化的商业社会，“只展不销”也意味着景德镇陶瓷业期望与国际大腕平起平坐尚有时日。景德镇陶瓷要作为“高品质、高价值、高自主产权”的代名词融入国际市场，依然任重道远。 

　　唐山陶瓷股份有限公司的裘先生笑言：“什么时候，景德镇瓷博会能够取而代之广交会陶瓷馆，那就是景德镇瓷博会真正成为世界性博览会的开始。” 

　　思考之二：作为世界陶瓷之都，为什么只是艺术瓷的胜地？ 

　　现代陶瓷包含艺术瓷、建筑瓷、日用瓷、卫生陶瓷、高科技陶瓷等。但在现实中，记者发现不少景德镇人津津乐道的是，景德镇的艺术瓷的地位如何之高、艺术大师如何之多。 

　　确实，景德镇瓷，强在艺术瓷，弱于日用瓷、建筑瓷、卫生陶瓷。以有“北方瓷都”美誉的唐山为例，2005年唐山市生产卫生陶瓷1485万件，占全国的7.4%；生产日用陶瓷2.84亿件，占全国的14%，产品销往80多个国家和地区，出口创汇连续多年居全国同行业第一。目前，该市拥有超过千人的陶瓷企业十几家。 

　　反观景德镇，全市2000来家陶瓷企业中，超过千人的企业寥寥无几，其余全是家庭作坊式的企业，生产能力比唐山相去甚远。而且，品牌意识差，在世人眼中，多有“光有景德镇瓷，没有企业品牌”的印象。记者在展馆现场做了一个简单的调查，就连已经进入“宜家”的大型日用彩瓷企业“环球陶瓷”，知道其品牌为“御”的，也仅为十之一二。 

　　如果景德镇瓷只定位为艺术瓷，那么“瓷都”堪有沦为“艺术瓷都”之虞。在稳定艺术瓷的同时，应大力发展建筑瓷、日用瓷、卫生陶瓷、高科技陶瓷等。这样，景德镇才能成为名副其实的“中国瓷都”、“世界瓷都”。 

　　思考之三：布展手法传统，为何不向国际先进水准看齐？ 

　　本届瓷博会共安排1200个标准展位。但在展厅，我们看见的，大多是最原始的布展模式，即在一间间标准展厅里，将各家企业的产品依次排列，然后在展厅入口处放上一张桌子，以做洽谈之用。在其他国际性会展中常见的声、光、电、投影仪、大彩屏、模特秀等表现手法，在这里采用不多。连卖瓷笛的展厅，也不懂得在现场吹奏，为自己造势。 

　　事实上，陶瓷艺术充满了美感，如果能放下身段，让“艺术生活化，生活艺术化”，观众是乐见和欢迎的。对此，有些企业进行了有益的尝试。由鹏飞建陶组织的“瓷砖T台秀”和环球陶瓷组织的“哈哈尼”现场制作，由于强调了现场布置，声光迷离，观众互动，增强了娱乐性和趣味性，现场签约率也大为提升。仅开幕当日，鹏飞建陶就与广东、福建、浙江和新加坡、澳大利亚、塞内加尔等地客商签约1000余万元，瓷博会期间共签约4000万元，成为大赢家。 

　　思考之四：是“以我为主”，还是应该多考虑国际惯例？ 

　　本届展馆分设中国陶瓷博物馆、中国陶瓷城和中国瓷园三大展馆。对于前来参展的外地客商来说，最大的不便，就是三大展馆均设在市区外围，展馆与展馆之间、宾馆与展馆之间，没有专线车辆循环往来，交通极为不便。有的客商还对展馆门前的红绿灯、双黄线设置，提出了异议，认为在瓷博会期间，应考虑适当的调整，便于出行、布展和装卸展品。 

　　为避免与广州秋交会和深圳高交会“撞车”，本届瓷博会会期还做了精心的调整，即由前两届的10月12日至18日改为10月18日至22日，会期缩短为5天。但恰恰是这一调整，没有兼顾到广州秋交会陶瓷馆的开馆时间——10月25日，两者时间挨得实在太近。由于广交会作为外向型贸易龙头地位不容挑战，仍然是国内陶瓷企业出口成交的重头戏，所以，不少舍不得放弃景德镇瓷博会机会的企业只好做两手安排，派出两路人马分赴广州和景德镇。来自唐山的客商马先生希望景德镇瓷博会速战速决，好赶往广州，与公司的其他人员会合。 

　　思考之五：扩大陶瓷会影响，如何办一个永不落幕的交易会？ 

　　任何一个展会有没有生命力，能不能持续不断地办下去，关键是展会的成交量和项目的落实。在今年的瓷博会上，43个经贸洽谈项目现场签约，金额超过40亿元。 

　　另外，对许多中小企业，特别是第一次参加瓷博会的企业来说，短短5天的展览和洽谈时间，其实是远远不够的。同样，对景德镇的众多民营企业而言，要充分展示自己、推销自己，时空都不允许。因此，在瓷博会闭会期间，政府如何加大工作力度，借助诸如网络、巡展、推介等外在因素，嫁接与国际社会、国际市场的桥梁，打造一个无形的、永不落幕的瓷博会，成为他们的共同心声。 

　　世界很大，但大不过人的思想；世界很远，但远不过人的足迹。我们期待着，就在现在，就从这里，景德镇陶瓷凭借瓷博会的翅膀出发!