中国陶瓷网讯（记者/谭广坪） 2016广州陶瓷工业展新年团拜会暨行业趋势研讨会，于2016年1月8日，在佛山泛家居电商创意园“春天里”路演中心召开。此次盛会由中国建筑材料联合会、中国国际贸易促进委员会建筑材料行业分会、中国建筑卫生陶瓷协会、中国陶瓷工业协会、广东陶瓷协会主办，众多行业领导和专家齐聚一堂，对过去的2015年陶瓷行业进行分析总结，与100多名陶瓷企业代表畅谈交流，共同探讨行业未来发展大势。下面将以尹虹教授为首的行业领导学者的演讲荟萃，与大家共同分享，一起感受陶瓷行业春天的味道与气息。

2016广州陶瓷工业展新年团拜会现场

    中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、佛山市陶瓷学会高级顾问尹虹教授，对2016年瓷砖行业进行了预判和展望：根据已获知的2015瓷砖产量前10个月的数据，我们基本可以看到2015年我国瓷砖产量，处于零增长附近的态势。2015年作为本世纪以来瓷砖行业形势最差的一年，在此经济形势下，2016年亦将延续上一年的产业发展基本面，预估产量将呈现负增长。尽管房地产产业去库存、二孩政策，以及2016房地产利好政策陆续出台，但2016年的瓷砖产业仍将呈现产能过剩、产量过剩的局势。产业市场的压力，将迫使陶企频频停窑、减少产量、消化库存，一些资金运转不健康、产品销售不顺畅、经营管理不到位的陶企，会出现类似2015年的倒闭潮状况。在我国瓷砖出口方面，其体量已高居世界第一，出口平均单价也仅低于意大利、西班牙等生产国。与此同时，我国瓷砖出口在国际上面临反倾销诉讼的严峻处境，在屡战屡败的考验中，需要激发更大的竞争活力。 

中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、佛山市陶瓷学会高级顾问尹虹教授

    以瓷砖产业为主的制造业，在2016年将出现两大特征：金刚釉产品的全面推广和数字化布料技术的应用普及。在节能减排的大势所趋之下，环保治理力度和陶企的运营成本将继续加大，环保技术与工程成为2016年瓷砖产业的重要组成部分。随着人们物质消费水平的提高，瓷砖产品销售将步入品牌消费时代，品牌消费将成为市场重要的消费观念。陶企在品牌意识的培育、广告营销的投注、产品个性化定制的创新，以及营销策划渠道的开拓等方面，将更多地加以践行尝试。伴随着新型的众筹、合伙人体系的增多，瓷砖产业在品类细分的基础上，将涌现一大批新颖的品牌。从以上这些迹象和预判当中，2016年必将是瓷砖品牌营销眼花缭乱的一年，亦是全面提升产业竞争力的年份。陶企需要在固本强基中以稳为主，再去谋求进取的空间和可能。

    鹰牌集团总裁、佛山泛家居电商创意园董事长林伟

    鹰牌集团总裁、佛山泛家居电商创意园董事长林伟，作为陶瓷行业举足轻重的企业领导，在演讲中表示：我们应该认识到任何事物的发展都具有两面性，在陶瓷产业大环境并不明朗的情势下，许多企业品牌容易陷入迷茫无措的境地。因此，陶企的着眼点不能局限于单一的制造环节，应当脱离大环境的困境，解放思想，做好产品服务，用更多创新的方式进行革新图强。越是在宏观格局的加压下，越要从微观上把控发力，侧重企业内部环境的完善，包括稳固现金流、苦练内功强化团队的营销实力、给予员工利他主义的价值导向，从而以先进的思维能力转化成生产力，最大程度满足客户需求，匹配产业和市场的趋势发展。

    简一大理石瓷砖董事长李志林

    简一大理石瓷砖董事长李志林，在简一经历了“央视广告标王”的名声大震过后，以当局者敏锐的营销布道和对陶瓷产业多年的洞察深思，发表演讲表示：我们的业界同行应寄予更多的希望在陶企本身，对于短期波动的境况无须紧张。面对房地产业去库存、国家供给改革、减税举措等利好政策的出台，企业要做的是大力投入技术改造、提高劳动生产率、拓宽终端市场等营销渠道。品牌化将是未来陶瓷产业发展的主要走向，培育品牌意识、深挖市场的隐性需求，以柔性化的生产方式与个性化的消费方式互为匹配，这才是企业存活固本基础上，明晰转型升级方法论的正确指导。

    从以上三位行业领导学者的演讲中，我们能够深刻感受到2016年中国陶瓷产业将在宏观环境的调整把控下，对陶企的转型升级起到激发生命力的作用。但总体而言，陶企应当将最大的精力和投入置放于内部的变革，加快对企业现金流、营销团队、技术改造、市场渠道等多方面的强化，这样才能在未来产业大势中抢占先机，实现更大的盈利增进。