——7月传统淡季来袭 多数代表品指数遭遇重挫

    中国陶瓷网讯 2015年7月佛山陶瓷价格总指数报98.00点，环比跌0.51%，同比跌2.58%。建筑陶瓷系列指数报94.17点，环比跌0.99%，同比跌4.06%；卫生陶瓷系列指数报121.02点，环比涨1.79%，同比涨4.97%。本月佛山陶瓷价格总指数与今年前几个月相比，走势小幅下降，这主要是由于卫生陶瓷价格指数的小幅攀升而降低了总指数的跌幅；与去年7月相比，今年行业发展形势更加严峻一些，尤其是进入季节性的销售淡季后，大部分产品需求大幅降低，市场成交疲软。

    图一：2014年7月—2015年7月，佛山陶瓷价格指数走势图。

    图二：2015年6月-7月佛山陶瓷价格总指数及建筑、卫生陶瓷系列指数走势与销量对比表。

    一、7月份佛山陶瓷价格指数走势分析

    图三：2015年6月-7月建筑陶瓷系列指数走势与销量对比表。 （备注：销售额取值按四舍五入法保留四位小数。）

    （一）建筑陶瓷：市场需求持续低迷  建陶指数缩量收跌

    7月份，瓷砖厂商为了减少积压的库存，回笼资金，纷纷降价销售。从盘面上分析，9大类指数中，除外墙砖指数强劲上涨外，其余均呈下降趋势。 本月，外墙砖指数一改6个月连续下降态势，首次逆势上涨，月指数报92.62点，环比升幅6.33%。代表品涨幅较大的有：釉面外墙砖45×45、釉面外墙砖73×73，分别报价2.2元/片，1.9元/片，同比上月价格涨幅达23.5%、42.8%，销量略有下降。占市场氛围较大的陶瓷马赛克、广场砖、微晶陶瓷复合板跌幅最大，分别跌：9.66%、9.53%、5.03%，拖累大盘指数下行。跌幅较大的普通微晶600×1200、800×800，分别下跌25元/片、12元/片。虽然各代表品指数齐齐下跌，但市场依然缺乏利好提振，除烧结瓦和抛光砖产品成交额上升外，其它种类均以“绿盘”收官。

    图四：2015年6月-7月卫生陶瓷系列指数走势与销量对比表。（备注：销售额取值按四舍五入法保留四位小数。）

   （二）卫生陶瓷：个别产品逆市发力  助推大盘持续走高

     7月份，卫生陶瓷价格指数持续保持高位运行，主要是由于个别产品货源走俏而推动总成交额上升。具体表现为：洗涤槽、洗面器指数分别上涨7.30%、6.26%，成交额也大幅提升。其中，量价齐升比较突出有：洗涤盆本月报价152元/台，同比上升20元/台，成交额上升15.8%；立柱式洗面器本月报价120元/台，同比上升30元/台，成交额涨12.5%；其它指数均呈跌幅走势，蹲便器、小件卫生陶瓷指数跌幅较大，分别跌6.07%、5.23%。价格降幅较大的虹吸式蹲便器、直排壁挂小便器降幅本月分别报价90元/台、169元/台，同比上月降幅达20.12%、12.45%，其它类产品价格均呈小幅下降趋势，但整体成交涨势可观。

    二、影响7月份佛山陶瓷价格指数走势主要原因

    （一）楼市迎来传统淡季  建材需求受制约

    进入2015年以来，楼市在房企年初冲刺后进入盘整期，楼市整体表现欠佳。据CREIS中指数据显示，7月监测的主要城市成交面积环比下降2.21%，超6成城市环比下降。在土地供应方面，全国300个城市共推出土地2661宗，环比减少14%，同比减少26%；推出土地面积8702万平方米，环比减少21%，同比减少29%。地产商土地购置面积和楼市成交面积持续大幅下降，给建陶市场的发展带来一定的冲击作用，7月份各大类产品的持续下跌很好的说明了这一点。

    （二）库存和资金压力增大  迫使厂商降价销售

    每年的6~8月，是建材行业的销售“淡季”，在这一时期，许多生产企业都将面临着严重的库存和资金压力，特别由资金紧缺引发的融资难问题，让部分企业面临着资金链断裂的危险。在这一趋势下，不少生产厂家都在和经销商想方设法去开辟新的销售渠道。“以价换量”成为业内公认的营销法宝。在僧多肉少的年代，品牌企业的降价促销能吸引优质客户的青睐，中小企业增随时都面临行业的大洗牌。

    三、8月份佛山陶瓷价格指数走势预测

    （一）淡季延续  后市或将继续低迷下滑

    8月，伴随酷暑的来临，建材行业也将持续进入低迷期。纵观今年以来两大类指数走势，可以看出，卫生陶瓷市场行情相对较好，建筑陶瓷市场比去年更为严峻。未来一段时间内，占市场份额较大的全抛釉、抛光砖、坐便器、洗面器发展前景较好，而微晶石、微晶陶瓷复合板、蹲便器等类型的高端产品依旧将面临如何提升销量的问题。

    (二) 市场环境恶劣  厂商需抱团取暖攻克难关

    以前，陶瓷厂家与经销商之间只是“买卖”关系。如今，随着市场格局不断发展变化，传统的营销模式已发生颠覆式变化，厂商之间的“买卖关系”逐渐衍变成“互赢共荣”的合作关系。在恶劣的市场环境中，建议广大生产企业要与经销商联合起来，用战略性的眼光看待问题，共同探讨新常态下的市场机遇，取得更进一步的发展。（本文为企业供稿）