2013年，总有那么一些企业，让人唏嘘感叹不一。

　　时而如激昂与低沉交错的交响乐，时而如奔放与细婉互现的钢琴独奏，也犹如一股轻松的具有中国范的二胡风，甚至是……

　　正因为中国建陶行业企业敢于不同的探索，选择不同的品牌营销方式，才使得2013年中国建陶行业呈现了百花齐放的趋势。虽然大的背景下，行业有趋势，但是我们也看到很多敢于尝试创新的企业，在寻求特色化的发展道路，他们丰富了中国建陶的实质。

　　建陶行业企业活跃度，很大程度上可以成为衡量企业创新、锐意进取的元素之一。中国陶瓷网从文化、精神、品牌经营及现状、未来成长性等多方面予以考量，特选择了十大特色建陶企业，以飨小伙伴……

    欧神诺陶瓷

　　7月，筹备已久的“欧神诺陶瓷云商项目启动大会”于欧神诺营销中心举行。云商项目的正式启动，标志着欧神诺陶瓷成为建陶行业首家利用云平台探索全新销售模式的企业。与此同时，由欧神诺陶瓷主力打造的“让设计走出中国·OCEANO设计纵横世界之旅”也获得了“2013年度优秀建陶品牌策划案例”奖。

　　欧神诺陶瓷被誉为“建陶技术王者，全球创新标杆”，坚持理念创新、产品创新、模式创新，以创新让企业取得更多核心竞争力。

    鹰牌陶瓷

　　2013年，鹰牌陶瓷先后签约赞助乒乓球团体世界杯赛和第五届全球华人羽毛球团体锦标，并成为这两次国际赛事的高级合作伙伴。鹰牌陶瓷通过积极支持体育事业，实现了鹰牌产品与消费者的深层对话和情感交流。让世人也看到“中国鹰牌，世界印象”的品牌自信，这也是鹰牌陶瓷一个新销售渠道的拓展。

　　6月，世界品牌实验室在北京大会上发布中国500最具价值品牌排行榜，宣布鹰牌陶瓷以64.25亿元的品牌价值第十次荣登品牌价值榜，品牌价值增长23亿元，增幅达到55.8%。显示出鹰牌陶瓷强大的企业实力和品牌竞争力。

    东鹏瓷砖

　　东鹏瓷砖一直以产品创新闻名。2013年，东鹏瓷砖除了推出皇家玉、亚马孙等新品，在功能性更强、附加值更加高的产品领域例如外墙干挂瓷板、太阳能陶瓷砖、呼吸砖等，引领了整个行业的产品走向。

　　9月23日，东鹏瓷砖以民族品牌身份参展意大利博洛尼亚国际陶瓷卫浴展。至此，东鹏瓷砖也成为内陆陶瓷行业首家以民族自主品牌出席博洛尼亚展的陶瓷企业。东鹏瓷砖不仅彰显了中国陶瓷品牌走向世界的决心，而且证明了“中国创造”之于世界舞台的重要性。

　　10年拼搏， 12月9日香港证券交易所上市，东鹏瓷砖成为国内陶瓷首家在港交所上市的企业。其资本运作能力与品牌美誉度齐飞，夯实了其在国内瓷砖行业的龙头地位。

　　蒙娜丽莎瓷砖

　　2013年，对于蒙娜丽莎人来说可谓是丰收的一年，蒙娜丽莎瓷砖于2010年3月申报的两项发明专利：《一种陶瓷板画的制作方法》和《半透明陶瓷材料、仿玉质陶瓷薄板及其制备方法》经过国家知识产权局3年严格的审察及公示之后，终喜获专利证书，为蒙娜丽莎瓷砖专利技术再填两项极具含金量的专利成果。

　　蒙娜丽莎瓷砖充分利用技术中心、院士工作站、博士后工作点这三个平台，争当转型升级的排头兵。

　　蒙娜丽莎瓷砖作为在广东陶瓷企业环保、节能方面的典范，它所走的每一步都是行业转型升级的典范，是广东建材行业乃至中国建材行业的骄傲。蒙娜丽莎的技术中心也是2013年全佛山唯一一家经国家认定的企业，蒙娜丽莎致力于新型材料公司的转型也在徐徐渐进中，一旦转型爆发能量，未来不可估量。

　　金意陶陶瓷

　　第一家引进喷墨打印设备的仿古砖企业，第一家成立博士后科研工作站的仿古砖企业，第一家成立中国仿古砖色彩研发基地的仿古砖企业。其掌舵人何乾，一直坚持走专业仿古砖之路，拓宽了仿古砖的市场认知度，营销理念前卫手法凌厉，品牌价值提升速度惊人。

　　尤其是近几年金意陶行业首推的“非诚勿扰”系列明星+总裁全国巡回签售活动，每到一处，总能引起巨大的轰动。活动过程中，爱心捐赠、慈善义拍等环节，在帮助困难群体的同时，也提升了金意陶品牌的美誉度。品牌营销的道路越走越宽，越走越顺。

　　马可波罗瓷砖

　　从濒临倒闭的集体制企业，到荣获“中国驰名商标”实现行业品牌荣誉大满贯的知名品牌，“马可波罗”创造的中国建筑陶瓷“马可波罗神话”在中国企业界早已耳熟能详。

　　2013年以来，马可波罗以跨国合作的设计师团队，融汇世界自然人文美学还推出了地理石，引领低碳环保“石尚风暴”，马可波罗瓷砖再次创造了一个行业第一。

　　目前，马可波罗瓷砖在国内建立了3000多家专卖店，同时拥有工装、家装、超市和电子商务等多样化立体营销网络，截止2013年12月30日，其在海外还建有海外标准形象专卖店二十家。通过营销网点将马可波罗的品牌，影响到每个有瓷砖市场的领域，对终端店面的严格控制及设计引导，已经让马可波罗在终端的形象加分不少。

　　博德精工

　　在陶瓷行业发展史上，博德精工更像一个有着独门绝学的“贵族”。企业并不以规模取胜，但其专注于高科技含量陶瓷产品的研发，一直让习惯于仿冒的陶企望尘莫及。其所创的第三代精工玉石在行业内构建出一个难以逾越的技术门槛。

　　2013年，博德精工逆势扩张，投入巨资在阳江建设的第二个生产基地。至今，博德保持两位数增长。公司研发的精工玉石第三代推出之前，其在同类陶瓷高端产品市场占有率大约80%，而在第三代精工玉石产品之后，占有率是100%，目前公司推出第7代精工玉石，仍是独家生产。由于目前陶瓷生产技术趋于成熟，革命性的技术突破难以实现，使得陶瓷行业普遍面临技术门槛低、仿冒严重的局面。

　　一个可以洞窥的现象就是，博德从重视微晶石到不断丰富产品线（丰富产品线，开始走产能化）转变，开始逐渐减少大店模式，取而代之的是更多更精的中小店面。博德开始回归以微晶石独创产品带动其他产能化的趋势在得到加强，毕竟高端市场的产能可以预见，要更进一步，产能化是可选路径之一。

    新明珠集团

　　8月12日，工信部对外公布清洁生产示范企业。其中，新明珠陶瓷集团下格莱斯陶瓷和金利高陶瓷榜上有名。是对新明珠集团综合实力、突出的业绩和清洁生产及节能减排的充分肯定！

　　10月17日新明珠集团旗下德美陶瓷首部微电影《中国合租人》首映礼在佛山南庄吉利广场金逸影城隆重举行。这也是新明珠集团在原有营销推广手段的基础上再次推出自己的品牌营销手段。

　　而微信、微博的推广规模化十分明显，是新明珠自媒体运营的成功典范。

　　2013年新明珠继续沉淀稳定其终端市场，走大团购带动大产能大业绩的模式，继续发挥其品牌知名度带动产能的优势。

　　嘉俊陶瓷

　　2013年嘉俊陶瓷再度成为CIID年度瓷砖类唯一战略合作伙伴。

　　嘉俊陶瓷坚定不移地把产品创新、设计创新与文化创新应用于市场拓展，借力CIID的设计优势，举办多场大型活动，融合各地设计文化，开拓建筑陶瓷产品的使用渠道，互相促进提升，制造品牌双赢，共同推动中国室内设计艺术的创新发展。

　　嘉俊陶瓷借助CIID的设计师资源优势，继续深耕设计师渠道，凭借嘉俊陶瓷强大的创新能力和产品开发能力，为中国室内设计师提供更为广阔的设计素材。如果能够将CIID品牌营销活动落地执行，势必将更完美。

    新中源陶瓷

　　新中源陶瓷产品线全面而丰富，生产和销售抛光砖、仿古砖、全抛釉、微晶石、瓷片、薄板、卫浴等多个品类，2013年更是推出了行业顶尖之作——V7（2）微晶石系列新品。截止2013年12月30日，新中源陶瓷国内销售网点1000多个，海外营销网络遍及120多个国家和地区，是目前中国出口量最大的建陶企业之一。

　　新中源连续组织的“火红中国”、“感恩中国”千人团购引起了相当广泛的关注和影响，在家居建材团购营销方面开辟了一个很值得评点的模式。2013年新中源陶瓷再接再厉，在终端推出了以“约惠世姐·价给幸福”为主题的新中源陶瓷世界小姐中国区巡回签售一系列。“约惠世姐·价给幸福” 世界小姐中国区巡回签售活动也开创了新中源陶瓷一个品牌全新的营销概念。（文/中国陶瓷网记者 张建华）