题记：弹指挥间，2013即将翻开崭新的一页。面对宏观经济低迷徘徊，陶瓷行业销售不畅的现实背景，整个陶瓷行业均在考量2012年以及更为残酷的即将到来的2013年的市场环境。作为行业的创造型实践者之一的陶瓷企业，他们的过去、现在及未来的表现都将是直接影响行业发展因素。

    那现实的背景又是如何呢？面对近十年少有行业寒冬，企业实践者都在进行哪些创造型的探索呢？又取得哪些可喜的成果呢？而这些均将为成为影响未来行业发展的可索之因。为更好展示这一因现实而影响未来的点滴，我们将走访战斗在一线的企业，从他们的眼中期待捕获一些可知的元素，这一次我们走访的是卓远陶瓷！

卓远企业策划部经理 谢珂

    关键词：增长 创新 提升 

    卓远企业自创立至今已经9个年头了，在九年多的发展里一直保持稳健增长的势头。在今年大环境不太乐观的情况下，卓远陶瓷仍能保持良性的增长，这体现了该企业一定的抗风险能力。“增长、创新、提升”显然成为卓远陶瓷2012年的代名词。因此中国陶瓷网记者采访了卓远企业策划部经理谢珂，深入了解卓远陶瓷今年来的情况。

卓远陶瓷总部基地新展厅

    稳步增长。卓远企业今年最大的增长主要源于产品创新方面带来的销售增长。在市场日益激烈地今年，企业若想在市场上抢占一席之地，需具备创新精神，不断地让自己的产品更新换代，跟随市场的步法。显然这一点，卓远陶瓷做到了。

    创新。谢珂告诉记者，今年卓远企业的创新主要表现在产品创新和公司管理手法的创新两方面。卓远陶瓷不断推差异化产品，在今年推出了微晶石、全抛釉甚至瓷片等多种款式产品，价格、品质优势明显。今年秋季陶博会集中亮相的三十多项新品中包括健康石材第二代、喷墨微晶等产品，产品的推陈出新给客户很大的信心，效果喜人。另一方面，对管理层的调整，将专业团队职责进行市场、产品细分，优化结构。在推广手法上也以创新方式进行。

    形象提升。今年卓远企业从过去的单一品牌渠道到现在“卓远陶瓷”和“高德瓷砖”双品牌渠道。卓远陶瓷是中高端的定位，而高德瓷砖是看齐顶级品牌，走奢侈高端路线，性价比很高，产品也做得做得有特色。而另一方面则表现在新展厅方面。卓远陶瓷在总部基地建立了8000平方米的新展厅，高德瓷砖的展厅也增加了展示面积。新展厅能让客户更直观了解到企业的实力以及对我们空白区域的招商是非常有利的，同时也提升我们品牌的形象。

    走访卓远陶瓷新展厅，记者的感觉便是整洁大方，给人舒服的感觉。简单的空间搭配，衬托出淡雅之气。

    坐上微晶年便车 追求产品大众化

     今年是微晶年，许多企业都乘势推出了自己的微晶石产品。同时卓远陶瓷也坐上了便车推出了微晶石新品并开发了多种花色，采用三种不同的工艺做微晶石，全都是一次烧成，C类微粉底的微晶石和D类喷墨微晶石产品在市场是时独一无二的，是卓远陶瓷特有的产品。其微晶石产品在全国一二线城市以及重庆、西安、贵阳等全国重点城市的反响都比较好。谢珂表示，卓远陶瓷的微晶石产品做过测评，放在几类产品中对比都有自己的特色存在。我们推崇的是“健康微晶”，在未来我们将在配件、配套、加工应用方面加强，做好一整套的推广手段，同时卓远陶瓷将把微晶石打造成大众化产品，走向大众化。

卓远陶瓷总部基地新展厅

    在现今微晶石大热的势头下，卓远陶瓷推出微晶石新品无疑抢占了市场的先机。然而微晶石作为高端定位的产品，要走进寻常百姓家里仍需一个接受过程。最终微晶石产品实现平民化还得靠行业的整体升级换代来推动。

    把握十年辉煌 期待2013年再度腾飞

    今年整个建陶行业都比较低迷，谢珂告诉记者，今年整体上虽有稳步增长但企业也遭遇到“一头冷，一头热”的尴尬局面。作为微晶年的2012，卓远陶瓷也推出了微晶石新品，因受房地产调控的影响，装修的业主少了，导致上游厂家遭遇销售遇冷情况。同时这也是多家企业同样面临的状况，未来如何解决这一难题或将成为建陶行业摆脱现状获得更好的发展的重要关键节点。

    2013年是卓远陶瓷创立十周年，是总结回顾，规划未来关键的一年。谢珂谈到，在2013年，卓远陶瓷将改造现有的全抛釉的生产线，开发仿玉石全抛釉和木纹砖产品，开发数十个花色品种，并把全抛釉作为明年的增长点。而今年推出的健康石材第二代产品受到客户赞不绝口，也将是卓远新品的下一阶段的开发方向。最后，谢珂表示推陈出新将是明年品牌取得突破的不二法则。

     许多业内人士都认为，2012年是建陶行业的寒冬时期，而2013年的到来将带来新的曙光，整个行业的行情或将开始趋回暖。经过今年年底的行业大洗牌，明年或许又是值得期待的一年。同时，卓远陶瓷的十年发展使其在市场上站稳了脚跟，我们也期待看见2013卓远陶瓷的再度腾飞。（文/中国陶瓷网记者 唐婷婷）

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