在第二十届佛山陶博会的余温下，佛山企业趁热打铁，牵手明星在企业总部开展活动。佛山这座中国陶瓷第一城，在10月27日中国陶瓷城掀起了陶瓷卫浴企业与明星合作的又一高潮。东鹏瓷砖举办“东鹏之夜•音乐之声”林忆莲演唱会、金意陶瓷砖“非诚勿扰4s”何家劲签售、 许志安出席科勒卫浴佛山旗舰店开业等，让岭南的佛山陶瓷“星动”了一回。

    陶瓷行业资深媒体人张永农是井田洁具的形象代言人，他在参加中国陶瓷网举办的“明星效应大PK”V微论坛中表示，自己作为井田洁具的代言人，会给井田洁具的客户介绍产品，久而久之，品牌信誉度提升之后，确实给井田带来了可观的销售增长。

    “请明星做一场活动花费20-50万元，却能带动100-500万元不等的销售。”金意陶瓷砖品牌总监陈华杰曾这么透露。活动无疑为主办方带来了不菲的销售成绩。乍看这个数据，所有的企业都愿意花钱请明星出席品牌活动，人气订单双收的事大家都不会拒绝。但是明星能给品牌助力也会削弱品牌张力。如何利用明星效应为企业发展推波助澜，是每个企业与明星合作的关键所在。

    每年的上海厨卫展，不仅是一场新产品的盛宴，更是卫浴企业明星活动的高潮。今年5月上海厨卫展上，王力宏、干露露、杨威等明星悉数出席了合作企业的活动，其中数新泰和卫浴牵手干露露活动争议最多。新泰和卫浴营销总经理彭四龙在接受媒体采访时表示，“邀请干露露，只为提高我们知名度。”

    在人气过后，人们也许会想起幕后出钱出力的品牌；也许还有人根本没有关注名人身上的品牌广告。人气、眼球、噱头等等已经成为陶瓷行业众多品牌“搏出位”的惯用手法之一。企业若追求长远发展，那么在对待品牌发展上应该有一个长远良性规划。特别是在借用名人效应的同时，应考虑名人与企业形象切合点，无论是单场活动还是长期代言，都需要谨慎。

    最近网上很火的八卦新闻是王石婚变。然而作为社会知名人士的万科总裁王石，在所难免的让企业同自己的花边新闻一起成了广大网民关注的焦点。频频有“婚变牵连万科”的新闻爆出，如果说名人领导的私事对于企业发展的影响在哪，我想用“水乳交融”形容应该合适。

    “其实，众多企业家通过自己的努力，为社会制造了各种各样的消费品，提供多样的服务，创造就业岗位。很大程度上，他们所经受的磨练、承受的痛苦并不亚于娱乐、体育界的明星。”张永农在曾发表文章《企业家自己也可以当明星》这么说道。

    佛山陶瓷行业很多老板的奋斗历程、精神，一直激励着陶瓷行业内外的很多人。他们创作、演讲、出席活动不仅是站在企业品牌上的领导行为，已经上升到一种社会影响力，品牌开展“总裁签售”应该就是这个道理。相比社会知名明星来说，企业家的精神价值同企业定位更加契合，把握好宣传定位无疑成为企业另一笔财富。（文/中国陶瓷网 严张）

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