本土品牌大明宫建材家居城实现了东、西、南、北、中全城互动的战略布局。

　　2012年，是西安建材家居市场迅速膨胀的一年。作为西安大型一线卖场的红星美凯龙和大明宫建材家居城开始全速扩张，针锋相对。4月21日，红星美凯龙方新村盛龙龙首店开业；紧跟着4月27日，大明宫建材家居城东郊店也举行盛大开业仪式，大明宫建材家居城西咸店、红星美凯龙浐灞店也进入开业倒计时，两大建材家居品牌卖场之争愈演愈烈，呈现“白炽化”状态，正在上演2012年的巅峰对决。

    布局之战全力“抢城圈地”

　　大明宫建材家居城二十年来，坚持持续稳步扩张，2003年建成了北郊店，2006年建成南郊店，2007年建成北三环建材家居批发基地，加上今年4月开业的东城店以及将于近期开业的西咸店，大明宫建材家居城实现了在西安的东、西、南、北、中连锁经营、全城互动的战略布局。

　　拥有二十 六年历史的红星美凯龙，从2007年进入西安以来，相继建成了盛世太白店、奥特莱斯店，以及今年4月开业的盛龙龙首店，以及将于近期开业的北二环浐灞店，至此，红星美凯龙在西安的四店联动模式也全面完善。

　　大明宫建材城与红星美凯龙之争，充分表现为外地“强龙”与本土“地头蛇”的竞争。

　　目前，在城南，红星美凯龙盛世太白店、奥特莱斯店与大明宫建材家居城南郊店剑拔弩张；在城东，红星美凯龙浐灞店与大明宫建材家居城东郊店分庭抗礼；在城北，红星美凯龙盛龙龙首店与大明宫建材城北郊店怒目相向，两大卖场抢城掠地、划分地盘进入疯狂状态。

　　特别是随着西安城市经济北扩，行政中心北移，客运站北建，北城已经成为代言西安未来的城市新中心。红星美凯龙与大明宫建材城在北郊的竞争将更为激烈。作为本土品牌，大明宫建材家居城北郊店以“开国元老”身份促成北二环沿线的建材家居流通业的形成，打造了西安建材、家具、批发、零售、市场、卖场缠绕的家居建材购物集中区域，“北郊大明宫”概念深入人心，成为“老西安”装修买建材必去之地，北郊大明宫建材城成为西安建材品牌和产品的风向标。红星美凯龙作为中国家居流通业的第一品牌，在入驻西安三年后，以方新村盛龙龙首店的建成、“时尚攻陷北城”口号直击大明宫建材家居城主动脉，挑战雄踞北郊多年的大明宫建材家具城“王者地位”。

　　促销之战 疯狂争抢客源

　　入秋以来，西安建材市场依然冷淡异常，但是随着“金九银十”促销旺季到来，两大卖场更是加足马力，展开架势展开促销大战，促销活动的宣传海报随处可见。各种周年庆和大大小小的各种节日成为了卖场争相追逐的焦点，七夕、教师节，以及即将到来的中秋佳节和十一黄金周，掀起了一轮接一轮的促销狂潮，以求在淡季增加曝光率多卖多销。

　　记者在西安走访期间发现，红星美凯龙的教师节“感师恩”促销联盟惠、大明宫建材城20周年庆典联合促销活动正如火如荼举行。除此之外，两家卖场都推出了买建材返现金等举措，对于购满特定数额的特价商品返现甚至超过10% ……一波接一波的震撼优惠狂潮，让消费者目瞪口呆。

　　记者实地调查发现，促销确实吸引消费者走进了卖场，增加了人流。在红星美凯龙盛龙太白店记者看到，教师节“感师恩”促销联盟惠的举行使得商场人流的确多了起来，每个商户店里也都有消费者在热情选购。

　　大明宫建材城东郊店“天天有特价”促销活动的吸引力也让刚开业不久的卖场不再那么冷清，南郊店的大明宫建材家居城20周年店庆活动则吸引了更多的人流，卖场门前的停车位到了一位难求的境地。

　　“人流是多了，但是实际购买的却很少，现在的促销比较多，消费者也变得越来越冷静，促销的实际效果越来越难以达到预期。”某卫浴品牌大明宫建材家居城南郊店店长表示。

　　“今年的市场太淡了，不促销根本就没有人，只有开展促销活动的时候才会有那么一点效果，这么频繁地搞促销，也是没办法的事。”在红星美凯龙盛龙太白店一瓷砖品牌导购告诉记者。

　　虽然两大卖场的促销活动轮番上演，但是就记者来看，并不能挽救日渐低迷的建材市场，同时，随着产品销量不佳，卖场租金、物流成本、员工聘用成本还在不停地上涨，经销商承受了更大的压力，利润空间也相较以前有一定的缩水。

   两“虎”相争，消费者得“利”

　　随着红星美凯龙龙首店、大明宫建材家居城东城店等大型综合家居卖场的开业，西安消费者也将享受到便捷丰富的购物体验，特别是商场的开业优惠吸引了大量需求。从去年开始，红星美凯龙、大明宫建材家居城的就开始谋划进行扩张，而消费者更是顺势调整采购时间等待开业促销。

　　“本来我们预计年初进行装修，听说红星美凯龙、大明宫建材家居城4月新店都要开业，就将装修时间往后推了一段时间，虽然装修晚了些，但的确省了不少钱。”在红星美凯龙龙首店购物的刘女士告诉记者。
 

　　据了解，像刘女士这样的消费者不在少数。据红星美凯龙龙首店的负责人表示：“开业前三天客流量累计突破4万人次，不少建材品牌的订单量过千，据统计，基本上将北郊下半年的购买需求消化了绝大部分，对全市以及周边今年的购买需求消化过半。”

　　除北郊外，大明宫建材家居城东城店的开业，也将东郊居民的消费需求吸收殆尽。大明宫建材家居城东郊店的相关负责人告诉记者：“东郊店丰富的建材品类，可以同时满足各种类型、各个层次消费者的需求，开业当天吸引了众多周边百姓前来购买，不到八点钟，东郊店的四个大门就已经被挤得水泄不通，开业当日的营业额超乎想象。”　　

　　一位在东郊店购物的消费者表示：“这个店开业后，装修房子再也不用跑到大北郊了，非常方便。同时，价格也有优惠，在开业活动三天，我们基本上把家里都置办全了。”（记者 黄陶）