在已是“世界第二奢侈品消费大国”，这不但是中国人富裕的象征，更多的是中国人开始学会了享受高品质生活带来的幸福感与自豪感。同时也是中国人消费理念和审美情趣的提升。所以普通消费者基本是从无品牌理念消费，慢慢转向了品牌主张消费。

    就品牌理念来说，必须是具备在这个高科技时代足以代表超前本时代的概念;从品牌本身属性来说，同样是如此必须具同样超前的设计和风格;从销售渠道来说，在新兴渠道不断涌现的当今，要想品牌能够更好的占领市场，有差异性，企业必须精心布局、想他人之未想，走在市场最前端，不断驱赶着品牌价值的向前发展。

    在进行品牌运作，都是品牌经营者在决定产品的创新，去赋予品牌更多的独特之处。在品牌传播中，也是主张引领消费者去产生更多美好的联想;消费者在使用品牌时，也是以满足个人的联想和喜好为主。

    而在消费者品牌时代，这一切都被置换了，原本品牌给予消费者空间的时代已经过去。现在需要的是品牌能够被消费者创意和被大众联想，这种空间换位的消费思想，就必须让品牌进行改变，迫使自身能适应新的消费时代。

    作为一种具象和抽象共同拥有的综合体，能给予消费者也是精神和物质两方面;而其在使用时，会对其进行评价和认知，在这个感受的过程中，以前是消费者的感觉良好会影响周围的人去购买;然而现在是周围的人说一个品牌好会促成另一个人去购买。这就是在消费者品牌时代，品牌所带给消费者感觉移位，个人的力量总也难以抵抗公众的集体评价。

    品牌需要的是能够让使用者成为被向往的对象，即品牌要能够给予使用者周围的人足够多的信仰和虚荣心。这就能够保证有更多的人去疯狂消费，旨在让自己成为众人关注的对象。从品牌赋予的物质层面来说，未来的品牌需要的是能够让使用者周围的人体验品牌产品时感觉良好；即品牌的物理属性要能够吸引住使用者周围的大众。只要一个使用者周围的人对这个品牌无论是物质，还是精神，两方面的表现出积极的态度，这就会引发连锁购买反应。(作者 嬴鑫)