当房地产行业持续低迷造成家居建材产品需求不断萎缩，当“价格战”卷无可卷，当流量红利彻底见底……泛家居行业的破局点究竟在哪儿？

答案不在更低的折扣里，而在更高的品牌护城河里。

过去，我们靠产能和渠道跑马圈地；今天，必须靠品牌和智能穿越周期。

当前，泛家居行业正经历一场前所未有的“信任重构”。

5月9日，第十个中国品牌日，HOME家饰界发布了《2026第七届家居新国货品牌指数（HNBI）研究报告》。《报告》调研数据显示，98.1%的受访消费者表示购买过家居新国货产品，家居新国货已实现极高的市场渗透。从消费支出看，近五成消费者在过去一年中增加了对家居新国货的购买支出，超过九成消费者表示愿意再次购买国货家居产品并愿意向亲友推荐。

这组数字背后，藏着一个残酷的行业分野——一边是“国货热”，一边是“生存难”。消费者并没有停止消费，只是他们的信任发生了转移，从对“品类功能”的模糊信任转向了对“具体品牌”的清晰依赖。而98.1%的消费者选择相信新国货品牌，意味着剩下的那不到2%可能就是还在坚持无品牌路线、仅靠低价生存的“裸泳者”。

缩量时代，没有品牌背书的“白牌”企业正在被加速出清。对于泛家企业而言，打造品牌不再是锦上添花的表面工作，而是活下去的唯一出路。

受房地产行业持续低迷影响，尽管泛家居行业整体下行，但定制家居、建陶、卫浴、门窗等细分领域均有企业保持了稳健发展。它们之所以能保持稳健发展，共同原因在于完成了从“卖材料”到“经营用户终身价值”的转型，即向消费者提供一种可感知的生活方式。

生活方式不是货架上的商品，而首先应该是一种价值主张。

“真正的品牌价值是要让消费者更好地爱上心目中理想的自己”，第一届泛家居行业品牌节主讲嘉宾——科特勒咨询集团全球合伙人、大中华及新加坡CEO曹虎提出的观点在今天尤为应验。如今的消费者，特别是年轻群体，不再单纯追求产品功能与性价比，而更愿意为品牌倡导的生活方式和最终能提供的综合极致买单。谁能占领用户的心智谁就掌握了定价权，这是泛家居企业从“卖产品”向“卖生活方式”转型升级的起点和根基。

价值认同只是第一步，还必须被费者能够看到。

当下泛家居行业厂家和经销商的困难既在于需求不断萎缩，更在于流量细碎分散。建立全域零售体系，打通线上线下，用数据驱动供产研销的完整链路，是打破增长瓶颈的唯一路径。企业必须摒弃“线上归线上，线下归线下”的旧思维，实现真正的“品效合一”，让品牌所代表的生活方式，渗透进消费者刷手机、逛商场、看设计的每一个场景里。

与此同时，在AI兴起、消费逻辑被重构的背景下，塑造品牌的逻辑也发生了巨变。

过去，泛家居企业靠品牌广告语和样板间来定义自己，那是一种单向的输出；现在，AI让品牌必须在每一次与用户的互动中被证实。借助AI赋能的数字化系统实现更深度的C2M反向定制，或者通过智能算法优化库存周转，本质上都是在降低理想生活的兑现成本，让品牌承诺不再落空。AI时代，能精准兑现承诺的品牌才是有生命力的品牌。

当行业气候发生根本性变化，当旧地图找不到新道路，一些新的解题思路正在浮出水面。

6月9日下午，佛山希尔顿酒店，中国陶瓷网和泛家居品牌研究院将联合主办以“品牌强国，智创未来”为主题的第二届泛家居行业品牌节，为泛家居行业呈现一场关于品牌破局的思想盛宴。

高端品牌实验室核心发起人、财经作家段传敏和瑾禾智业创始人、泛家居行业专家刘瑾将应邀出席此次活动并发表主题演讲。

在段传敏看来，过去那套带给泛家居企业巨大成功的思想和打法已经失灵，而品牌则是那把“既注重眼前又兼顾长远的利剑”。他认为，如何挥舞这把利剑，将决定企业在存量市场中的生死存亡。他的演讲将深度解析泛家居行业在寒冬中迎来的三大历史性机遇。

当下的危机不在于没流量，而在于流量太碎，企业必须摒弃“线上归线上，线下归线下”的旧思维。刘瑾的演讲将聚焦全域零售与AI赋能的实战打法，拆解家居建材企业在流量极度碎片化的当下如何通过数据驱动供产研销链路实现“品效合一”的逆势增长。

建陶行业战略专家姚若晗、广东省门窗协会秘书长管琪林、冠军磁砖&四维卫浴董事长&总经理龙根、一晨方略创始人张念超、HBI CASA品牌创始人魏继国五位重量级嘉宾，也将应邀出席此次活动，在以“品牌强国，佛山论道”为主题的论坛环节分享各自见解。

市场永远不会消失，只会重新分配。

在消费者用脚投票的时代，谁能被那98.1%的人看见、记住并选择，谁就是赢家。如果不想成为裸泳者，那就请做品牌。

6月9日，中国陶瓷网和泛家居品牌研究院与大家在第二届泛家居行业品牌节上不见不散！