一到奥运会，运动员激动了，运动迷激动了，各个品牌商家也都激动了。奥运营销，说白了就是借助奥运会的噱头，给企业增加曝光率，提升企业的知名度。

    在奥运开始之前，这场营销竞赛就已经开始了。2011年，箭牌瓷砖赞助中国国家男子篮球队，2012年，法恩莎冠名世界女排大奖赛佛山站， 2012年箭牌瓷砖助力伦敦奥运……面对此类冠名赛事或者冠名比赛团队的打法，很多中小陶瓷企业表示“伤不起”。

    其实，奥运营销已经跟四年前传统的奥运营销已经不一样了。四年前，智能手机还没有这么普遍，也没有微博，更没有微信。传统的运动员代言产品，冠名营销的门槛都还太高。

    四年后的今天，异军突起的网络营销，已经成为很多企业营销的首选。门槛低，费用低，传播速度快，传播范围广是其优势。陶瓷企业的奥运营销，应该摒弃与大型的企业争先冠名赛事，冠名大赛事，选择与自身的资金、品牌相适应的营销手段。

    陶瓷企业完全可以走多样化的形式来进行奥运营销，有钱的去冠名，没钱的微了个博，@全民参与奥运竞猜活动，比如奥运微信竞猜活动、天涯/人人/豆瓣等网络社区的奥运论坛、智能手机客户端奥运分享等等都可以进行冠名以及赞助，这些都不失为好的奥运营销方法。（文/郑微）

注：本言论为作者一家之言，不代表本网观点。