7月21日，北京突降暴雨，这场突如其来的自然灾害严峻考验首都排水水系统工程；网传排水不畅引发的内涝造成北京77人遇难，财产受严重损失。帝都被水围困，萧敬腾着急呼唤歌迷的微博也因被网友调侃而迅速走火，同时北京民政局呼吁社会积极捐款赈灾也在网上诱发巨大争议；而在接棒“济困”精神的同时我们整个建陶行业似乎忘了这是一个绝佳的营销机会：透水砖有大展拳脚的市场。

    数日后，央视二套晚间《对话》节目针对洪涝灾害发生做的《中新对话城市水危机》提及一个“透水砖”在水灾中及其灾后清理重建的应用。

    就在举国注目北京涝灾情况进展时，央视二套这一评论节目为我们建筑卫生陶瓷行业发掘出绝佳的营销机遇，然而我们建陶行业专业的营销队伍却似乎遗漏了这一重要商机。

    确实，在整个城市的地下排泄能力缺位的时候，透水砖增强硬质化地表的雨水下渗可以有效帮助灾情减缓、助推积水险情过去和灾后地表清理。

    透水性质陶瓷砖最先出自海陆组建的小国荷兰，早期荷兰为扩充国土面积积极推进填海造陆；而这些后期形成的海域陆地以及滨海地带由于海拔低下，经常出现被海水漫浸、返潮情形严重。于是欧洲出现了针对海水侵蚀、低洼水浸问题的透水砖，这类瓷砖在保持砖体硬度的同时利用烧纸时吹入气体产生微小气泡，进而降低密度、增强透水性能。透水砖在排水、帮助地表积水下渗方面表现十分突出，但在中国推广、应用尚属初级阶段。

    陶瓷行业恰巧可以把握这次自然灾害引出的援救建设的商机，为透水砖未来大举入市打上一个开门炮的广告。还记得08年汶川地震时王老吉的抢镜表现么？当时香港王老吉即刻宣布投入一亿援助资金，队伍开进四川进行救援工作。随后网上出现一个《封杀王老吉》的帖子，这个呼吁民众让王老吉在中国的货架上消失、欲扬先抑手法制作出的的网络营销贴随即在各大门户、论坛被相继转载，引起一时轰动，极大地促动了王老吉知名度、销量的上升。

    其实我们建陶行业也可适当借鉴优秀营销手法，在本着人本救济心态的同时为行业产品摇动鲜明旗帜。赈灾是一种慈善的真实形式，而以行业、企业实质行动的援救、重建何尝不是体现人本精神、提高企业曝光率和裨补品牌美誉度的双赢之策？

    透水砖能否搭上公益营销这艘船，创造其市场开局之势？（文/严张）

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