湖北杭瑞陶瓷企业是一家集陶瓷生产、销售为一体的大型陶瓷企业集团。集团立足中国陶瓷发源地———佛山产区，旗下拥有四家全资子公司：佛山谊生陶瓷有限公司，成立于2003年；湖北杭瑞陶瓷有限公司，成立于2010年；河南大禹陶瓷有限公司，成立于2006年；河南恒泰陶瓷有限公司，成立于2007年。其中湖北杭瑞陶瓷有限公司是2010年5月在湖北省通城县购地600余亩兴建的一家集生产、研发、销售为一体的现代化大型陶瓷企业，项目总投资6亿元人民币，规划8条中高档陶瓷生产线，专注于仿古砖、抛光砖、内墙砖的研发、生产和销售。公司工程分两期完成，预计2013年全部完工，届时员工总数将超过2500人，年产建筑陶瓷3000万平方米，年产值达8亿元。

      近日，湖北杭瑞陶瓷有限公司传来喜讯：全抛釉系列仿古砖盛装上市！至此，该企业掀开了从借壳生产到跨越式发展的新篇章。你早在20年前，杭瑞陶瓷企业的董事长张名旗先生还只是一个平凡的打工者，凭借一个梦想和坚持不懈的努力，他最终实现了打工者向企业家的华丽转身，带给业内又一个传奇故事。张名旗先生在业内是刻苦学习的楷模，名声在外，他独立的创业精神也是业内有口皆碑，而今他创立的企业杭瑞陶瓷有限公司全抛釉系列仿古砖的全面上市，也可谓是业内一大热点，故此本报记者特采访了杭瑞陶瓷有限公司，意欲一探究竟。

产品：深受亲睐，供不应求

      记者：您好，可否谈谈贵企业此次上市的全抛釉系列仿古砖有什么特色？

      张名旗：全抛釉是一种可以在釉面进行抛光工序的特殊配方釉，它是施于仿古砖的最后一道釉料，一般为透明面釉或透明凸状花釉，全抛釉砖集抛光砖与仿古砖优点于一体，且釉面光洁度远远优于抛光砖，同时其釉面花色如仿古砖般图案丰富，色彩厚重而绚丽。用手触摸，表面光亮柔和，平滑不凸出，晶莹透亮，釉下石纹纹理清晰自然，与上层透明釉料融合后，犹如一层透明水晶釉膜覆盖，整体层次更加立体分明。

       全抛釉瓷砖不同于抛光砖，其表面的釉料为专用水晶耐磨釉，高温烧结后分子完全密闭，几乎没有间隙，能长时间耐久保持高亮而不黯淡、坚硬耐磨。莫氏硬度达6度以上，光泽度达到95度以上，吸水率低于0.1%，相比天然石材有质地均匀、致密、稳定、安全无辐射等优点。

        抛釉砖经高温烧成后，花纹着色肌理是透析色彩，不是普通瓷砖表面上的粗犷花纹，而是看得见，摸不着的特殊着色肌纹，色彩鲜艳，花色品种多样，纹理自然。一般抛光砖用久了容易哑光；仿古砖用久了，由于表面的釉比较薄，容易磨损。而全抛釉烧成的瓷砖透明釉面比较厚，不容易磨损，因此其使用寿命是一般微粉抛光砖的几倍。我们的产品定位高端市场，单窑、单机、单线、长250米窑炉每天产量在10000m2以下，烧成周期长、烧结度好、平整度好、价格适中。新产品一面世就很受消费者青眯，面临着供不应求的良好局面。与此同时，公司除生产全抛釉产品外，还有600×600全瓷质通体仿古砖、全瓷质红坯异形田园仿古砖等品类，均获得不错的市场反响。

战略：三大战略逆势挺进，实现跨越式发展

     记者：我们都知道，目前整个行业的态势并不乐观，不少陶瓷厂相继倒闭，请问贵企业怎么会反而在这样的大市场背景下实现跨越式发展的？

      张名旗：我们公司发展凭一个观念“利他再利己”。以市场为导向，真正为客户考虑的经营理念。依托以下三个战略使我公司实现了跨越式发展：第一，成本领先战略。通城周边有着丰富的优质廉价陶土资源优势；公司引进了目前世界上最先进的生产设备，构建起超大生产的规模优势，获得上游原料供应商价格优惠以及优先供货支持，达到以规模优势拉低产品平均生产成本，进而凸显产品性价比优势，然后以性价比优势获得最大的市场份额的竞争策略。第二，人才战略。公司引进高端技术人才，依靠超前的设计能力、独特工艺技术，生产出时尚个性的产品，在终端专卖店展示中凸显在行业中品牌的差异性，并逐渐形成产品区隔，靠走产品组合及品牌形象差异化的道路，获得较固定的消费群体的竞争策略，获得最高利润回报。第三，区位优势战略。公司在地处华中腹地通城县建立的超大新生产基地，覆射区域非常宽广：湖北、湖南、河南、西南地区、华东地区。

      记者：请问贵企业在内部管理、市场营销等方面都具有哪些特色之处？

      张名旗：我公司执行的是多品牌加差异化的营销策略，各品牌为独立的营销团队，在短时期内迅速建立起销售网络，抢占了同类产品更多的市场份额；销售模式以终端零售网点、专卖店形式为主导的销售方式，减少中间流通环节，降低了终端售价，从而具备了更大的竞争优势。

未来：计划3~5年后成为知名企业

      记者：我们都知道全抛釉产品已经不属于新产品了，请问贵企业生产的产品与市场上同类全抛釉产品相比，具有哪些优势？未来又将有何计划？

       张名旗：虽然全抛釉不是新产品，但目前仍然还是市场热门的流行产品；新产品、流行产品和夕阳产品是不一样的概念，既然全抛釉是流行产品，那么关键点是顾客与经销商接受与否，事实也证明了这一点。
我们的产品市场定位为中高档产品，品牌化操作，高档品质，中档价格，为消费者提供物超所值的高品质产品。计划通过3~5年的努力成为中国陶瓷行业的知名企业。将产品价格、服务做到顾客和经销商都满意。（记者 潘春花 通讯员 高传鸿）