从日前结束的广交会及相关展会上获悉，我国陶瓷卫浴产品的出口形势“不容乐观”，比较严峻。短单增多、长单减少，价格一低再低，欧美市场继续低迷。据海关统计数据显示，今年1月份广东出口各类陶瓷产品4.9亿美元，同比下降5.9%。其中佛山出口陶瓷2亿美元，同比下降7.2%。

　　受国际市场低迷和国际贸易保护主义，以及国内陶瓷卫浴企业面临的生产成本上涨、汇率波动等多重因素叠加影响，陶瓷卫浴企业在2012年遇到了前所未有的挑战，特别是出口市场，不仅订单数减少，出口价格更是面临更低的挑战。因此，陶瓷卫浴产品的出口转型，已经迫在眉睫。

　　有关人士表示，我国是贸易大国，但“大而不强”，表现在：商品出口以数量扩张为主，产品质量不高，出口企业的竞争仍以价格竞争为主，自主品牌、自主知识产权产品不多，自主销售的网络也没有健全和完善。陶瓷卫浴业的外贸模式，完全印证了“大而不强”的特点。特别是在当下世界经济总体形势十分严峻复杂，复苏的不确定性因素呈现上升的情况下，外贸方式的转型升级尤显重要。

　　首先是通过创新提升产品科技含量和附加值，逐步拥有议价能力的产品，拥有定价权力。据介绍，本届广交会上，国外客商一开口就压价50%，令企业备感无奈。面对成本上涨和价格走低的双重挤压，企业几乎无利润可言，但有些陶瓷卫浴厂家为获得新兴市场的订单，价格定得一低再低。由此，陶瓷卫浴企业一方面要转变非价格竞争不能做出口贸易的传统观念，出口贸易的价格竞争一定要扭转；另一方面要积极创新产品，提升产品科技含量和附加值，推进由价格竞争向价值竞争的转变，从而推动出口贸易的转型。自相残杀式的出口价格竞争，让价格的话语权掌控在国外客商和品牌手中，这是中国陶瓷卫浴业的杯具，更是陶瓷卫浴业转型升级的重点，也是有效缓解国外贸易壁垒的有效手段。

　　其次，加快实施“走出去”带动出口贸易的全面转型。一方面是指国内陶瓷卫浴企业强力推进自主品牌建设、自主营销网络建设，由贴牌加工转向品牌输出，让真正的自主品牌走向国际市场，这既是实现陶瓷强国的必由之路，也是出口转型升级的重要课题。价格竞争只会让陶瓷卫浴企业内耗加大，体弱力亏，走品牌建设之路才是实现更长久发展、推进外贸转型的康庄正途。另一方面是到国外投资建厂，通过投资带动外贸方式的转型，且有效规避反倾销的矛头指向，更有利于推进出口转型。目前，已有个别陶瓷卫浴企业考虑到国外投资办厂。

　　再次是开发新兴市场，实现出口贸易的多元化、多渠道，规避风险，促进外贸业绩的提升。今年的广交会上，来自中东、南美、非洲等新兴国家的订单呈现增长态势。陶瓷卫浴企业面对欧美市场的低迷，以及反倾销压力，有效开拓新兴市场，也不失为推进转型的方式之一。

　　我国陶瓷卫浴业由贸易大国向贸易强国的转型，转变出口模式是一场思维高度的转变，要站在历史高度，认知出口转型的重要性；是一场持久战，要看到行业现状和发展态势，出口转型非一朝一夕能奏效；更是一场创新战，要通过全方位、立体化的创新带动企业竞争力及自主品牌的全面提升，同时要努力向高科技含量、高附加值方向发展，向产业链价值的高端提升。