进入2005年的陶瓷业，并没有出现预期中的开门红，显得平静而又艰难。作为陶企龙头工作的市场营销，正面临着全范围的提升、转型和裂变。从价格竞争到品牌竞争、从成本优势到产品优势、从网络布局到终端展示，陶瓷企业多年的市场营销始终未能脱离产品本身。然而，伴随着市场终端的不断延伸、设计力量的崛起、应用环境的转变和服务意识的加强，一批先知先觉的企业已越来越感觉到在与消费者零距离的展示中更好地满足消费需求的重要性，把市场经营从简单的卖砖向卖应用过度，成为2005年春天陶业营销理论最明媚的亮点之一。
现在回过头来看，去年10月份大唐合盛展厅的开业，之所以能在行业内引起极大的轰动，就是其打破了常规简单的产品展示，将同质化的瓷砖通过艺术的再加工，使瓷砖与空间融为一体，成为居室一种散发着美感和艺术气息的材料元素，而不仅仅是砖的规格、花色、质地、抑或价格的重新组合与变化。
"春江水暖鸭先知"。在行业内率先提出瓷砖面料化的欧神诺公司，面对终端市场的不断渗透和延伸，在不断寻求市场突破的实践中、在总结和梳理营销理论的基础上，再一次以行业领跑者的姿态，提出了"天下无砖"的营销新思路，看似借"天下无贼"的一种炒作，实则是陶瓷营销终端裂变的一种趋势性、前瞻性的提升和演变。
"天下无砖"概念的提出，来自于市场、来自于渠道、来自于终端、来自于消费需求的提高和营销理念的转变，它是瓷砖的功能向着美化人居环境这一本质的再一次回归与贴近，是对传统的陶瓷终端营销的一次革命性的演变。一块瓷砖，无论其品牌知名度多高、质地多么地优良、花色多么地丰富、价格多么地低廉，但如果铺错了地方、搭配的不合理、应用的不艺术，那它也绝对起不到美化居室环境的功能，更上不了档次。而惟有借助于家装设计、施工、应用，对瓷砖的功能向着消费需求做进一步的延伸，才能充分展示瓷砖的美学与艺术价值。因此，单纯的卖瓷砖在目前的形势下，已远远起不上卖应用来得更具竞争力。
天下不可能无砖。鳞次栉比的展厅、琳琅满目的产品，五花八门的规格、丰富多彩的款式，使瓷砖充斥着建材市场的每一个角角落落。然而，严重的同质化和陶瓷展销与消费需求的脱节，使2005年的陶瓷业在万般无奈的重压下不断寻求着新的突破。那些仅仅做好了砖，或停留在卖砖阶段的市场行为，已不能适应当前的市场需求。而"天下无砖"营销概念的提出，无疑为众多陶瓷企业在营销升级和终端展示方面带来诸多有益的启示，它是市场营销与消费需求的一次艺术嫁接与延伸，是陶瓷行业营销理论的又一重大突破。在此理论下的陶业营销从卖砖向卖应用转变，则是2005年的陶瓷业寻求营销突破的必然趋势。