不久前，有报道称，美国券商盈透证券宣布，由于担心中国公司可能存在会计违规行为，已禁止客户以保证金的方式买进部分中国公司股票，被列入“黑名单”的中国公司超过130家，其中有陶瓷企业。据有关人士介绍，由于中国企业赴美IPO存在着破发、估值泡沫、造假等多项问题，且涉嫌造假的中国企业已经从转板上市的中小企业，向主板企业蔓延，由美国证券市场延伸至加拿大。赴美上市的国内企业正在遭遇前所未有的信任危机。

    赴美上市的国内企业遭遇信任危机，不仅给拟上市企业带来警示作用，更由此引伸至企业生产经营的各个要素、各项行为，都必须恪守诚信经营的基本原则不动摇、不偏离、不违背。

    有业界人士戏称，目前我国陶瓷企业不缺钱、不差钱，而缺的是坚持始终的诚信经营理念，差的是持之以恒的诚信经营行为。诚信也是生产力。

    诚信，反映在产品上，就是产品质量符合标准，能满足消费者的需求。近年来，在国家质检总局发布的产品质量抽查活动中，屡屡有陶瓷品牌的名字，或性能，或功能，或放射性，或包装，产品质量不合格（包括服务质量），既是缺乏自律的表现，也是诚信出现问题。陶瓷企业落实诚信原则，首要是就是产品质量合格。

    诚信，反映在市场上，就是诚信经营，如产品价格公道、童叟无欺等，这是陶瓷企业最直观、最直接的诚信行为表现之一。产品价格不能太离谱，更不能阴奉阳违。有人曾对产品的促销价格提出质疑，类似跳楼吐血的价格，让消费者不晓得是文字游戏，还是在通过价格炒作争夺眼球，促销价格与诚信究竟是一种什么关系？

    诚信，反映在员工身上，就是真正落实以人为本，关爱员工的健康与成长。前些时发生的尘肺事件、“讨薪门”事件，个别陶瓷企业在诚信环节上摔了跟头。陶瓷行业是劳动密集型产业，对人的依赖性短时期内不会改变，员工的去留不仅关系着陶瓷企业的生存，更影响着可持续发展。有爱才有家，有员工才有企业。

    诚信，反映在环境与资源上，就是推进节能减排，推行清洁生产，发展循环经济，提高资源与能源的综合利用率，从而降低生产成本，提高企业效益。这不仅是组成企业公众形象的一个方面，还是企业追求可持续发展的一个方向，更是企业落实诚信经营原则的一个体现，在能源危机、拉闸限电、成本上涨等多重重压之下，陶瓷企业更要全力以赴。

    诚信，反映在社会上，就是践行企业社会责任，投身社会公益事业，同时给予股东最大回报。诚信对陶瓷企业而言，不单是经营层面的内容，比如质量合格、服务满意、生产经营行为良好等，践行社会责任、投身公益事业、回报股东收益，本身也是企业诚信的有机组成，企业价值观的最好体现，更是诚信概念的延伸和扩大。

    诚信，还表现在对经营结果的实事求是。赴美上市企业遭遇信任危机，缘自诚信出现了漏洞，遭到停牌或摘版，以致众多赴美上市企业受到牵连。记得几年前，陶瓷砖产品申报中国名牌，险些因为个别企业数据造假而无缘中国名牌产品称号。前车之鉴，后事之师，陶瓷企业切莫做雨后打伞的不明智之事。

    诚信，是一个亘古的话题，是一个永恒的现实。无数企业和品牌都曾摔倒在诚信面前，但后继者仍在重蹈过去的故事，是愚昧者的表现；众多企业和品牌在诚信面前，举重若轻，让诚信成为企业和品牌可持续发展的推动力，是明智者的举动。

    陶瓷企业经营者们，你的选择是什么？