上海卫浴展可谓卫浴行业的顶级盛会，但今年潮州只有恒洁、美纳斯、希尔曼、安彼、露意莎、都龙、畔岛、唯雅尼、泰陶、欧美尔等14家卫浴企业参加，是去年参展企业数量的一半。

    为什么潮州参展企业数量锐减？笔者走访多家卫浴企业了解到，其不参展的主要原因有以下三点：

    一、打造品牌热情消退

    潮州卫生洁具企业打造品牌由2007年开始兴起，2008-2010年三年间形成了一种风气，跟风做品牌的企业如雨后春笋，大家都尝试着走品牌之路，但从去年年底开始，走上品牌之路的企业生存受到威胁，又转回做OEM 贴牌，靠走量赚微薄利润维持企业生存。

    二、打造品牌从盲目跟风转向理性定位

    “你准备好了吗？”易派名家卫浴总经理卢柳平经常向我们提出这句话，今年，潮州许多有品牌意识的企业重新定位自己，规范企业管理、完善企业机制、提高产品品质，扎扎实实地练好内功，把打造品牌的脚步放慢，这样步伐更加稳健。据卡尼斯卫浴副总经理苏家泽透露，他们今年也没有参加上海展会，现在重点在重塑品牌形象，品牌VI重新设计，把国内渠道网络做精做强，以点带面把卡尼斯卫浴品牌打造起来。

    三、节约成本，让利经销商

    今年以来，卫浴产区涨声一片，原材料涨价、水球盖板涨价、人工涨价、货运涨价，现在的煤气价格一吨涨到7千多元，而且至今还在攀升。御高卫浴总经理邱桂亮告诉笔者：“不是企业不舍得花展会这笔钱，而是把钱省下来让利给经销商，产品的涨价远远抵消不了生产成本的增加”。

    总之，企业打造品牌的成功不是靠参展，也不是靠那位明星的代言，更不是靠渠道的迅速扩张，而是企业品质的保证及良性的发展。（刘继湘 洪健靖）