没规避商标法，“佛山陶瓷”注册注定要失败。这是中国陶瓷产业总部基地记者一行采访商标代理专家、中国陶瓷工业协会佛山办事处蓝卫兵先生时，他一语道破目前注册的困境。  

    由佛山市陶瓷行业协会牵头申请的“佛山陶瓷”的区域品牌商标，从2006年开始申请到现在已经5年，为什么一直没有申请下来?因为方向错了，再怎样申请也是徒劳无功的。《商标法》已经有明确的规定，地级市以上城市名称不能作为集体商标的名称。“佛山陶瓷”含有佛山城市地名，不能通过工商局审查也是在情理之中的。因为此前成功申请的“顺德家电”、“张槎针织”多是以区或镇域为单位。

    蓝卫兵说，“佛山陶瓷”以往均是以“集体商标“的名义申请的，为什么我们不能转换一下思维方式，用“证明商标”去申请“佛山陶瓷”呢?如果以证明商标的名义去申请佛山陶瓷的商标，从技术上规避“地级市以上城市名称不能作为集体商标的名称”。《商标法》的这一规定，只要相关章程明确了，应该很快就可以申请下来。

　　他说，“佛山陶瓷”这一区域品牌经历了多年的打造与积累，早已成为了我国陶瓷的一块金字招牌。那么，“佛山陶瓷”这个商标一旦注册下来，最大的受益者又是谁呢?我认为是广大的中小企业。像东鹏、新中源、新明珠等一批大品牌，它们是不屑于用“佛山陶瓷”这个商标的，因为它们的品牌美誉度已经远远超过佛山陶瓷的地域范围了，“佛山陶瓷”对他们而言是没有太大吸引力的。

　　然而，像东鹏、新中源、新明珠这样的行业标杆品牌毕竟是少数。据不完全统计，佛山注册在案的陶瓷卫浴企业品牌超过6000个，全国大约50%的陶瓷卫浴品牌都是在佛山注册的。大部分发展中的中小企业还是需要借“佛山陶瓷”的光环实现快速成长的。因为“佛山陶瓷”代表着质量，代表着信誉，在消费者心目中拥有不可代替的地位。

　　蓝卫兵最后强调，“佛山陶瓷”从品牌、商标、法律意义上完善佛山陶瓷的区域品牌，有利于佛山陶瓷整体竞争力的提升，推动佛山陶瓷稳步发展。