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    3月30日，金牌亚洲在佛山皇冠假日酒店举行2010金牌亚洲春季新品时尚发布会，推出了国内首款3D数码喷墨立体砖——金牌阿凡达，引起行业的高度关注。业界认为，在金牌亚洲陶瓷作为广东首家推出3D数码喷墨立体砖后，广东的建陶行业将在今后不长的时间内出现一场新的技术革命， 陶瓷行业或开始席卷“数码喷墨”风暴。据此，我们采访了金牌亚洲的营销总经理罗良照。

    数码喷墨印花是瓷砖生产技术的第三次大突破

    记者：金牌亚洲陶瓷有限公司在推出金牌阿凡达之前主打产品是哪些？金牌亚洲在2010年3月30日推出金牌阿凡达系列之后，还有哪些系列的主打产品？能详细介绍一下其产品的特点吗?

    罗良照：金牌亚洲是一家以抛光砖、瓷片为主要生产的企业，其今年所推出的主打产品除金牌阿凡达喷墨印花新品系列以外，内墙砖系列、釉下彩龙凤双石、金牌大理石，即微晶复合板材，以上三个系列也都是金牌亚洲在2010年的主打产品。釉下彩烧是我们在以往全抛釉基础上研发出的一款新型微晶复合板材。在釉下彩烧、玉石晶化、琥珀封存的技术下，其产品 “纯”、“透”、“秀”、“润”、“清”、“雅”，具有纹理清晰雅致、光泽柔和晶莹、色彩绚丽璀璨、质地坚硬细腻、不吸水高防污，耐酸碱抗风化、绿色环保等特点。

    记者：最近行业热议的焦点话题就是数码喷墨打印技术，与超薄、低碳等完全是一个不同的概念，那么喷墨技术是否将成为陶瓷行业产品升级的重要因素，这项技术对陶瓷砖的制造将带来什么样的影响？您又是如何看待喷墨打印技术在中国陶瓷行业的应用前景？

    罗良照：华南理工大学陈帆教授在金牌阿凡达3月30日的首映典礼上做了一段重要的讲话。他谈到，人类有着几千年的发展历史，而陶瓷文化在其过程中也有了三大突破：颜料方面的突破、高温烧制的突破、釉料上的突破。而金牌阿凡达就做到了色釉料上的突破，并在印刷过程中实现了不跟砖面接触的工艺技术。和丝网辊筒印花相比，数码喷墨印花技术更加适应陶瓷装饰个性化，小批量，多花色的需求，一些高难度无法用辊筒花机实现的瓷砖表面纹理设计，在中国的色釉料跟印刷技术上的实现了创新上一个大的突破。喷墨印刷技术早在几年前就已经出现在意大利、西班牙，其产品约有60%都是采用喷墨印刷技术，但在中国它还是一项非常新的技术。所以我们可以预见喷墨印刷这项技术将会成为未来中国陶瓷行业的发展趋势和主流。金牌亚洲“敢为天下先”的做到了在国内首批引进喷墨技术，并将其完善，这跟金牌亚洲一贯秉承的“创新”理念是分不开的。

    说到喷墨技术在中国陶瓷行业的应用将会有怎样的前景。首先，从喷墨的工艺上来看，它起到了一种源于大自然界的色彩效果，其85%的色彩喷墨打印都可以复制过来，获得具有强烈对比色彩效果和高质量、超清晰的打印图案；其次，现今消费者追求家居内视觉效果的要求已越来越高，而陶瓷印花技术也不再局限于平面印刷的层面上了，一些高难度无法用辊筒花机实现的瓷砖表面纹理设计。通过喷墨印花就能轻松完成。诸如仿树皮、仿木纹，仿砂岩、大理石纹以及凹凸不平的模具异型砖，随心所欲地把图案复刻到不同的凹凸面上，真正做到一种立体视觉上的效果。它的前景在于花色更贴近大自然、复刻自然，逼真的将大自然间视觉中的色彩复制、还原到瓷砖上，这也是原先滚筒印刷和丝网印刷所无法比拟与超越的工艺技术。所以说在未来陶瓷市场中它的前景份额还会不断的扩大，并起到发展的势头。

    记者：因为消费人群不断多元化和品位多样化，陶瓷砖产品的差异化将呈现什么样的局面？除了产品风格、花色本身的差异化之外，品牌及营销差异化又将如何细分？比如，别墅类楼盘、大宅精装房以及80后白领阶层的小户型楼盘的产品风格，企业将如何做到这些不同需求的差异化来适应市场细分的需求？

    罗良照：金牌亚洲以市场为导向的营销思路，创新、完善的营销理念，将其开发的产品更贴近于市场，根据终端市场上消费者的需求、追求的风格来细分并定位出我们的产品系列。好比时下流行的简欧风格，我们就根据终端市场以及消费者的需求做出的细分，针对目标市场、针对目标消费群体，迎合他们的需求开发出与其对应的简欧、田园、英格兰风格等墙面砖系列。

    中高端产品的市场趋势分为两个方向

    记者：随着普拉提、全抛秞产品在过去一段时间的推出之后，罗总您怎么看待2010年的产品趋势？

    罗良照：从整个陶瓷市场上来看，目前陶瓷市场已经分出了两条主线，一条是中低档产品路线；一条是中高端产品路线。而金牌亚洲一直奉行着略差异化的市场战略，所以也会销售一些大众化的中低端产品。但金牌亚洲的重点方向还是以中高端销售路线为主。在国内市场中那些以中低端销售为主体的品牌大打价格战时，金牌亚洲另辟蹊径的走中高端路线。所以现阶段金牌亚洲对中低端市场要维持，对中高端市场要加强。

    现今，中高端产品的市场趋势分为两个方向，一个是釉抛砖系列；另一个就是釉下彩系列，也就是我们金牌龙凤石以及国际领先的一个3D喷墨立体转、瓷片的应用。金牌亚洲是国内率先引进意大利原装进口NEW TECH 数码彩色喷墨印花机、立体技术的厂家。我们认为喷墨印花技术在未来几年内将会成为陶瓷行业内的一大趋势。[NextPage]

    我对陶瓷行业市场形势的发展是看好的

    记者：中国陶瓷网在对各个企业销售老总的采访中发现，大家对今年的销售形势都有着不同的看法，那么对于整个陶瓷市场趋势罗总您又是怎样看待的呢？您认为2010年的陶瓷市场会是一个什么样的局面？未来两年又将如何？

    罗良照：首先，从国家宏观的经济面来看,今年年初中央关于国家经济的会议中总结中国去年GDP保八项目已成功实现并突破8.5，并将今年的GDP额定位到保九，而中国银行对中国今年的GDP也做出了评估，预计2010年国家GDP将会达到9.5~10以上。对此中央政策的基本面并没有因此改变，还是保持了适度宽松的货币政策。中国在保证宏观调控面上既要防止通货膨胀又要保持中国持续增长的势头。中国政府在对房地产高速开发、发展拉动国家经济的过程中也作出了适度的调控，防止房地产的通货膨胀。那么我个人认为，陶瓷行业与房地产是息息相关的，其对国家内需的拉动，以及对国家建筑行业的发展都起到了举足轻重的作用。所以从整体上来讲，我对陶瓷行业市场形势的发展是看好的。

    其次，从今年开年的局势中以及金牌亚洲的销售情况上来看，陶瓷市场的整体形势都在持续飘红，经销商们在年初销售旺季时对产品都会达到一个刚性化需求，但由于我们国家南北区域性、季节性的差异化，在4—5月的销售淡季中会导致个别区域的产品积压。这时候作为营销公司就会调整策略，拿出一套完善的方案提供给经销商，使经销商在销售淡季中将囤积在仓库里的货物变成终端的现金流。好比金牌亚洲，我们的宗旨就是“为顾客创造价值”在实践中服务广大消费者。从以上两点可以总结出，今年陶瓷行业的整体发展前景还是较好的，但其中也会遇到很多的压力，比如6~7月份销售旺季中产能的压力，所以说2010年将会是充满挑战与机遇的一年。正如温家宝总理在答记者问中说道：“华山再高，定有路过”。

    记者：今年中央一号文件依然是三农政策文件，中央连续7年高度关注农村发展，尤其第一次将“建材下乡”写入了一号文件，通过政策补助，鼓励农民依法自建住房，改善农村民生和居住条件，促进内需。罗总您认为它对三、四级陶瓷市场的作用是怎样的？

    罗良照：从去年“家电下乡”政策延续到如今的“建材下乡”，根据数据统计，中国13亿人口中，还有近7亿人没有用过陶瓷，其大部份都集中在较落后的城市、乡村居民中。对于一个国家来说超过一半的人还不知道陶瓷是什么东西，那么从实质、从宏观的角度上，国家针对偏远落后的农村实行建材下乡，确实是会起到一定的促进作用。 但至这个政策只限于低端品牌，私抛厂品牌以及佛山以外的周边产区，比如夹江、湖南、江西、山东淄博等地，“建材下乡”政策对其效果可能比较明显，对低端生产企业也能起到一定拉动作用。 （楚才 伊娜）

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