在今天，全世界都处在市场经济的浪涛滚滚之中，在人类的历史上，从来没有像当今这样丰富与生动，这样富有激情与刺激。琳琅满目的商品，五花八门的职业，千奇百怪的生活，华灯闪烁的城市，生机勃勃的乡村……，在欲望的满足与理想的实现之间释放着人类巨大的能量。同时也形成了信息繁多，纷繁复杂的社会形态，在多样化的舞台上展现差异化的自己。 
     
      企业是市场经济的主体，市场经济是个大舞台，众多的企业在台上表演，众多的顾客在台下观看。企业的角色演得好不好，判断的标准就是观众的掌声与喝彩。优美动人的表演能够在有限的空间里感受到企业生命的奋发与激扬。良好的形象就是活生生的演出，热乎乎的感受。不管在什么行业，主流企业或品牌都非常重视自己的品牌形象规划，产品形象推广，终端形象建设，顾客满意体系的完善。在陶瓷行业里面，我们也看到了部分新品牌从一开始就利用“形象竞争策略”，在短短一两年内就超越“老字号”的竞争对手。是他们的产品比别的品牌好很多吗？不是；是他们的价格比别的品牌便宜很多吗？更加不是。虽然，良好的产品与合理的价格是品牌发展的基础，但往往在短期内能成为突破性的、强大促进企业发展的力量来自于“形象”，所以才常常采用“用产品形象带动品牌发展”，“用品牌形象带动产品销售”等营销战略。 
   
      卖方市场的最大特点就是顾客有了更大的更广泛的自由选择商品的权力。因此，精明的企业都在以自己特有的方式吸引着目标消费者的注意力，希望赢得更大的消费群体和购买力量，那就是“形象竞争力”。 
  
     在激烈的竞争之中，企业每时每刻都面临着机遇与挑战，市场的洪流从来不同情弱者。要让一个企业能够健康地可持续发展，不至于过早夭折或淘汰，就必须不断为企业的生存与发展创造良好的“生态环境”。内部凝聚力强，生机勃勃，充满活力，蒸蒸日上。外部乘势而进，无往不利。要实现这样的目标，企业就必须要有自己的核心价值与信念体系，不断进行创新与嬗变。 
      
      品牌形象是包装、是推广、是历史发展不断积累而来的,是企业发展的利器。      陈林海