4月20日，以“青春鹰牌 新创未来”为主题的鹰牌陶瓷418事业合伙人大会在佛山圆满收官！

天安新材、鹰牌实业董事长吴启超，鹰牌实业总裁陈贤伟，鹰牌实业董事、天安新材董事长助理徐芳，鹰牌实业常务副总裁白秀芬，鹰牌实业副总裁陈方根，鹰牌陶瓷品牌副总经理翁凌风，鹰牌陶瓷品牌副总经理谢伟等领导及全国各地经销商、合作伙伴、媒体朋友齐聚一堂，共襄盛举，共同描绘鹰牌陶瓷新蓝图。

从相信到看见

会上，天安新材、鹰牌实业董事长吴启超以“从相信到看见”为主题作战略宣导。吴董表示：从相信到寻找，再到看见，每一步都不易，却无比坚定。2026年，行业的风向已经变了——曾经阻挡我们的逆风，如今正成为托举向上的长风。“路已在脚下，风起于青萍之末。”前两年鹰牌练内功、找方向，今年，是时候借大势、亮利剑。

“看见趋势，就是看见了未来的入场券。”吴董指出，三大重构正在重塑行业格局：赛道从增量扩张全面转向存量深耕，需求从“有得住”升级为“住得好”，商业逻辑从单兵作战走向共生共荣。他强调，靠个人能力赚钱的时代已经过去，靠系统能力盈利的时代已经到来。鹰牌所构建的共生力、连接力、进化力与抗脆弱力，正是在不确定中穿越周期的底气所在。

“你不必完美，你只需独特。”吴董寄语全体经销商：每个市场都有自己的土壤和节奏，不要盲目模仿所谓的成功模式，把长板发挥到极致，成为不可替代的自己，才是这个时代最大的竞争力。

他明确指示：“陶瓷+大家居”这条路不能变。面对存量旧改这片蓝海，已有先行者率先破局。他们用实战成果告诉我们：选择鹰牌，就是选择了一条确定性的增长路径。

▲杭州东箭完整家居有限公司局改运营部负责人 韩冰

▲湖南金煌家居装饰集团有限公司总裁 周晶

▲建玛特家居集团供应链总经理 毕亮

在“陶瓷+大家居”双轨并行战略的持续引领下，鹰牌正以五十二年的向上力量，与每一位合伙人并肩，从相信走向看见，共同奔赴春暖花开的未来。

做悲观时代的乐观主义者

鹰牌实业总裁陈贤伟发表了以“做悲观时代的乐观主义者”为主题的演讲，深度拆解鹰牌实业2026年战略执行落地方案。陈总裁指出，2026年国际商业秩序混乱、国内房地产下行、陶瓷行业供需失衡，外部环境不容乐观。然而，鹰牌2025年各项指标仍保持良性向上，这给了鹰牌足够的信心——在悲观的时代里，去构建一个乐观的未来。

陈总裁认为，后房地产时代带来的旧房改造、绿色建材、适老化等趋势，恰是鹰牌的机遇所在。因为应对变化的策略，从来都隐藏在基本面的深耕里。“陶瓷+大家居”双轨并行战略的坚定推行，让鹰牌既有陶瓷品类的专业壁垒作根基，又有新材产品及时填补旧改市场空白，这便是鹰牌保持乐观的底气。

面对2026年瓷砖产品的升级方向，陈总裁表明：持续坚定推行“陶瓷+大家居”双轨并行战略，以文化+美学赋能陶瓷产品，推动瓷砖实现从基础建材到美学载体的升维，打造差异化路径；在大家居布局方面，坚定健康+美学的服务理念，为用户提供从材料到交付的健康家居一站式解决方案。

除此之外，陈总裁还强调，要把握渠道开拓和新媒体传播两大增长机会。渠道端以城市经销渠道为基础，完善“城市经销+其它”的渠道结构，推动品牌稳步发展。运营端鼓励全员拥抱新媒体，总部出资为经销商提供手把手运营帮扶，打造“总部+经销商”新媒体矩阵，实现从卖家秀到买家秀的私域裂变。

将流量转化为销量的“最后一公里”，离不开终端伙伴的创新实践。来自一线的两位经销商代表，用亲身经历分享了新媒体如何成为他们撬动市场的全新支点。

▲汕头经销商 郑晓芳

▲唐山经销商 王岳琳

青春鹰牌 新创未来

会上，鹰牌实业副总裁陈方根以“青春鹰牌 新创未来”为主题作2025年度品牌运营报告，并发布2026年战略规划。

陈总首先向全体经销商伙伴致以诚挚感谢。他表示，在焦虑与迷茫交织的2025年，正是每一位依然坚持奋斗的鹰牌人，支撑品牌交出了“稳步发展、势能向上”的答卷。多个省份总销量与单月销量表现亮眼，千万级客户持续增长。陈总指出，支撑鹰牌向上发展的核心，是战略、文化与机制的深度融合。

展望2026年，陈总从产品、设计、推广、渠道四大维度系统部署。

产品端，以瓷砖、地胶、墙/地板、墙衣、防火板构建多品类一站式选购矩阵。瓷砖板块推出金丝绒、蜜蜡石、天工、森林木歌、新仿古等春季新品系列，以核心技术打造差异化竞争力，并同步推进新材品类协同发展，紧抓存量旧改新增长点。

设计端，陈总强调“好门店是最好的广告，好体验是最强的转化”。2026年将持续升级终端形象，以合理的动线布局、完整的品牌元素、齐全的产品陈列和有效的场景空间，落实品牌特征鲜明、装修成本可控、店面效果出众等目标。

推广端，深化新媒体运营。做强抖音，构建“总部+经销商”账号矩阵，推行“线上引流蓄客+线下爆破转化”活动模式，做好视频号裂变与小红书种草，实现从“看到你”到“消费你”的用户触达链路。

渠道端，加速渠道拓展，打造优势区域。2026年实现县级城市空白网点全覆盖，优势区域下沉至区街镇。“市场是大蓄水池，渠道是输送管道。”整装渠道方面，陈总直言“不整装，无零售”；分销渠道方面，总部将更加重视分销成长，参与管理和赋能。

战略从总部出发，奇迹在一线发生。当渠道下沉与全渠道运营从规划走向行动，两位标杆经销商分享了他们的深耕故事，与在座所有鹰牌家人共探渠道开拓之路。

▲西安经销商 李建国《渠道为王，整装突围》

▲佛山经销商 张彩娥《无折腾，不青春》

发言最后，陈总以“找对方法，拼尽全力”与全体经销商共勉，2026年向着从头部品牌转变为市场头部的共同目标全力进发。

致敬榜样 共耀新程

回首2025年，鹰牌在风云激荡的市场中稳健前行，这份答卷的背后，镌刻着每一位经销商伙伴的奋斗足迹。他们是品牌的守护者，更是市场的开拓者。

本次盛典设置多个重磅奖项，为各位优秀经销商伙伴隆重加冕。每一位获奖者都是鹰牌征途中的一面旗帜，是对“青春鹰牌，新创未来”精神的生动诠释。他们以个体的非凡，汇聚成品牌向上的磅礴力量。荣誉是里程碑，更是冲锋号，它将激励全体鹰牌人在2026的新征程上，继续追光逐梦，再攀高峰。

▲荣誉颁奖现场

新产品 新战略 新生态

418大会期间，多款重磅新品同步首发，新品展会现场人气火爆，引得经销商与合作伙伴纷纷驻足品鉴，对新品的设计质感与性能表现给予高度评价。

鹰牌陶瓷精准洞察当代美学潮流，推出蜜蜡石与金丝绒两大系列新品。蜜蜡石温润如玉、醇厚如蜜，金丝绒素净雅致、触感亲肤，共同实现对高端质感与轻奢美学的极致演绎。

鹰牌新材同步迎来硅藻泥科技墙板、安芯墙板、石晶地板、石晶墙板、防滑地胶等全系上新，以更细腻的肌理、更稳定的工艺、更硬核的性能，为健康焕新与高端定制场景注入更强质感表达。

从陶瓷到新材，从单品到空间，新品矩阵的全面亮相，是鹰牌“陶瓷+大家居”双轨并行战略的生动落地，品牌在存量时代的生态布局也逐步迈入全新阶段。

盛会落幕，征程再启。2026鹰牌陶瓷事业合伙人大会在激情与信心中圆满收官。青春鹰牌，无可限量！全体鹰牌人将以“新创未来”的魄力，携手每一位经销商伙伴，将大会共识转化为决胜市场的澎湃动能。以青春之名，赴百年之约，勾勒下一个五十年的新版图。