2026年4月20日，正值2026佛山潭洲陶瓷展开幕首日，箭牌家居以“大国品牌·空间向新”——大国品牌故事片首映发布暨2026箭牌瓷砖新品发布会为主题，在展会现场举办了箭牌2026品牌故事片《再好一点》首发仪式，并同步发布箭牌瓷砖800×1600mm黄金规格新品及“全场景空间砖配大师”战略。央视《大国品牌》联合出品人匡洪生、大国品牌创意总监王昂杨、《陶城报》社长、佛山潭洲陶瓷展总经理李新良，中国建筑卫生陶瓷协会秘书长朱保花、中国建筑材料流通协会副会长兼陶卫经销商委主席李作奇、中国建材市场协会卫浴分会、佛山市卫浴洁具行业协会执行会长兼秘书长刘文贵、环球网家居华南负责人李家燕，与箭牌家居集团董事长、总经理谢岳荣、箭牌家居集团副总经理霍秋洁、箭牌家居集团副总经理兼董秘杨伟华、箭牌家居集团副总经理卢金辉以及来自全国的经销商与媒体代表共同出席。

当前，中国家居行业正经历从“产品驱动”向“品牌驱动”的深刻转型。消费者不再满足于功能的堆砌，而是追求品牌背后的价值认同与情感共鸣。当人均居住面积趋于稳定，当装修频次不再增长，行业告别了依靠增量拉动的粗放时代。存量市场的竞争，不再是谁卖得多，而是谁被记得住。用户的选择越来越感性——他们愿意为一个触动自己的品牌故事驻足，愿意为一种契合自己价值观的生活提案买单。技术可以追赶，参数可以复制，但一个品牌长期积累的文化厚度与情感连接，才是最难被模仿的竞争壁垒。箭牌家居此次在潭洲展上的亮相，正是站在这一行业转折点上，从品牌、理念、产品三个维度交出的一份系统性答卷。

大国品牌·时代担当——从行业标杆到国家名片

大国品牌，传递的是时代的价值主张。

什么才是真正的“大国品牌”？不是规模有多大，不是市场份额有多高，而是能否在每一个细微处，悄悄把生活抬高一点点。箭牌用三十余年的行动给出了答案——再好一点。

2026年1月，箭牌家居正式入选央视《大国品牌》，成为瓷砖卫浴行业为数不多获此殊荣的企业。这是对箭牌三十余年“再好一点”精神的认可，也是国家“品牌强国”“高质量发展”战略在家居领域的具体落地。

佛山潭洲陶瓷展总经理李新良在致辞中表示，《陶城报》自1991年便报道箭牌前身，三十余年来见证了箭牌从本土企业成长为领军品牌、走向全球的历程。他相信坚守“人本科技”的箭牌，将继续引领中国瓷砖及卫浴行业向上突破。

佛山潭洲陶瓷展总经理 李新良

中国建筑卫生陶瓷协会秘书长朱保花指出，箭牌作为协会核心会员，从单一品类成长为全品类智慧家居解决方案提供商，始终是行业创新的引领者。

中国建筑卫生陶瓷协会秘书长 朱保花

央视《大国品牌》联合出品人匡洪生在致辞中表示，《大国品牌》作为最具权威性的品牌栏目之一，始终致力于讲好中国品牌故事、塑造属于我们自己的民族品牌，全面赋能品牌升级。他指出，箭牌家居三十余年来坚持以“人本科技”为核心，将前沿技术转化为可感知的用户关怀，这与《大国品牌》所传递的“大国匠心”精神高度契合。此次箭牌家居入选《大国品牌》，不仅是对其品牌综合实力的认可，更是国家平台对中国家居行业高质量发展的有力见证。匡洪生强调，大国品牌正源于大国崛起的时代浪潮，期待箭牌以此次合作为契机，从产品引领迈向品牌引领与标准引领，以更高标准参与定义中国人居生活方式，向世界展示中国品牌的温度与力量。

央视《大国品牌》联合出品人 匡洪生

箭牌家居集团副总经理卢金辉在致辞中表示：“箭牌家居成功入选央视《大国品牌》，正式跻身中国品牌‘国家队’，获央视权威认证，以‘大国人居，箭证美好’为主题开启品牌发展新篇章。这份荣誉，是国家与央视对箭牌三十余年深耕家居、坚守品质创新的认可，更是我们响应‘品牌强国’与‘高质量发展’战略、扛起民族品牌责任、助力产业升级的使命担当。”

箭牌家居集团副总经理 卢金辉

再好一点·品牌哲学——品牌故事片首映诠释匠心温度

参数可以量化，但感受无法堆砌。

过去十年，瓷砖行业的产品逻辑可以用一个词概括：加法。更多的规格、更多的花色、更复杂的工艺。用户被淹没在样板的海洋里，却越来越难回答一个简单的问题：这些砖，到底能让我的家好多少？

当所有品牌都能做出合格的同质化产品，用户的选择标准却悄然发生了变化。他们不再追问单一参数，而是开始在意“客厅的光感是否舒适”“卧室的触感是否温润”“厨卫是否好打理”。这些日常中的微小感受，恰恰是用户最真实的需求。瓷砖行业的竞争逻辑正在被改写。过去比的是谁更强，现在比的是谁更懂。从单品的参数内卷到空间解决方案的竞争，箭牌是这场范式转移的先行者。在箭牌瓷砖看来，情感体验竞争的核心是一种“感受力”——洞察用户情绪、回应真实需求的能力。它不是比谁的花色更多，而是比谁更懂用户的生活方式；不是比谁的规格更大，而是比谁更能让用户感受到“这就是我想要的家”。

箭牌2026品牌故事片《再好一点》的全球首映，正是对“感受力”的生动诠释。这不仅仅是一部故事片，更是一次品牌沟通方式的升维。它不讲参数、不堆数据，而是以“人”为尺度，以“日常”为舞台，将箭牌30余年“把产品做好一点，让生活再舒服一点”的初心娓娓道来。它把镜头从生产线上移开，转向用户的日常生活；把叙事从功能宣讲中解放出来，还原为对人的关怀。它不证明“我很好”，而是展示“我在乎什么”——在乎清晨的第一缕阳光，在乎家人日常中的每一个微小瞬间，在乎那些被忽略却真实存在的需求。

人本科技·产品向新——箭牌瓷砖新品及“全场景空间砖配大师”战略发布

发布会上，箭牌瓷砖800×1600mm黄金规格新品——金丝绒系列、宋境系列正式亮相。金丝绒系列采用第四代金丝绒工艺，触感细腻柔润，25°~30°柔光光感，舒适护瞳，超强防污效果，日常好打理，适配多场景、多风格空间搭配使用。宋境系列以宋代美学为核心，提取宋代五大名品——玉、石、锦、画、木作为纹理灵感源，搭配高透釉、肌肤釉、冰晶干粒等多元工艺，高清高透、质感温润，营造沉静雅致的诗意空间。

箭牌瓷砖产品发布现场

更值得关注的是，2026年箭牌瓷砖迈入3.0时代，定位“全场景空间砖配大师”，从瓷砖供应商升级为空间解决方案服务商，构建了一套“形象款主砖+适配配砖”的系统化、全链条产品组合模式，解决了行业“主配砖脱节、全场景适配难”的核心痛点，实现了“一款主砖+N款配砖”的全空间覆盖。

在主砖端，箭牌瓷砖拥有十大超品系列作为形象款核心主砖，涵盖金丝绒系列、宋境系列等市场验证的明星产品，完美覆盖不同空间风格的墙面、地面核心需求；在配砖端，2026年全新发布的全系列配砖产品，实现了从100×100mm小规格到600×1200mm大规格的全覆盖，纯色、纹理、花砖、古堡砖等全品类应有尽有，不管是厨卫、阳台、玄关等精细化小空间，还是全屋通铺的大空间，都能实现风格、质感、规格的完美适配。

箭牌瓷砖没有止步于“产品组合”，而是将这种产品能力系统化为可复制、可落地的空间解决方案，真正实现了从“卖产品”到“卖空间价值”的质变。

基于对家居主流风格趋势的深度研判，箭牌瓷砖形成了覆盖雅致轻奢、混搭中古、简约现代、摩登东方、优雅法式五大主流家居风格的完整产品体系，每一种风格都配套了成熟、可落地的全空间砖配方案。这意味着，不管是终端经销商还是终端消费者，都能直接拿到“所见即所得”的全空间解决方案，彻底告别了“碎片化选砖、翻车式装修”的行业痛点。

在展馆设计上，箭牌瓷砖以【造·境】砖廊·Tile Gallery为主题，打造了四个沉浸式体验空间：入境·砂岩回廊、穿梭·木的诗学、静观·石光画卷、玩味·色彩实验室。同时展出数码模具木纹砖、模具面莱姆石、岩板等全新产品，为参观者带来一场关于饰面的新语法探索。展位位于佛山潭洲国际会展中心2号馆210展位。

结语

从一家瓷砖卫浴制造企业，到入选央视《大国品牌》的“国家名片”；从单一品类的产品创新，到全场景空间解决方案；从满足基本居住需求，到提供有文化厚度的生活方式——箭牌家居的进阶之路，正是中国制造向中国品牌跃迁的一个缩影。

在“大消费时代”的家居竞争中，品牌价值与技术创新的双重驱动，正在成为企业持续增长的核心引擎。箭牌家居以潭洲展为舞台，完成了一次品牌、理念、产品的三位一体升级：以“大国品牌”重塑身份认知，以“再好一点”传递品牌温度，以“人本科技”驱动产品向新，以“全场景空间砖配大师”重新定义瓷砖行业的价值标准。

正如箭牌2026品牌故事片《再好一点》所言：“从中国，到世界。从一个家，到千万家。”箭牌家居正在用行动书写这一愿景。