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瓷砖行业公认最成功的广告语!竟然被同行“捡漏”?

2024-03-29 来源:中国陶瓷网 责任编辑:刘思桃 阅读:3564
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一说到“怕上火”,人们就会联想到王老吉;一说到“更适合中国宝宝体质”,就会联想到飞鹤奶粉;一说到“没有中间商赚差价”,就会联想到瓜子二手车......

成功的广告语不仅通俗易懂、琅琅上口,还能做到深入人心,成为一代人成长的记忆。在网络上,这些广告语还被脑洞大开的网友们改编成梗,以风趣幽默的新面孔继续娱乐大众。

对于属于低频消费品的瓷砖来说,是否也需要脍炙人口的广告语?答案是肯定的。尤其在信息碎片化和广告轮番轰炸的移动互联网时代,一句短小精悍的广告语,更容易抢占消费者们的心智、加强消费者们对品牌的认知。

 

盘点陶瓷行业
优秀品牌广告语

One:让世界爱上中国陶瓷——马可波罗瓷砖。

马可波罗控股董事长黄建平曾在许多重要场合讲道:“在古代丝绸之路的时候,西方人是通过陶瓷认识中国。中国人在做陶瓷方面,特别是在做配方上,有它独到的技术,应该说是祖传秘方。我们有理由也有信心,重新让中国陶瓷站在世界舞台。”

这样一句广告语,既突显了马可波罗作为中国乃至全球头部瓷砖品牌的宏伟气概,又激发了国人的民族自信心。

Two:每一块,都很美——冠珠瓷砖。

2021年7月,冠珠瓷砖正式官宣品牌代言人迪丽热巴,结合创意的「取景框」手势和品牌IP形象小红砖,快速释放出高达18.4亿的品牌声量。

解读这句广告语,“一块”是其中一语双关的灵魂所在。家庭的幸福美满,在于家人“一块”;而冠珠瓷砖的美,在于“每一块”。一个好记又富有内涵的广告语,让冠珠瓷砖再次出圈。

Three:更新技术,更好瓷砖——诺贝尔瓷砖。

说到诺贝尔瓷砖,大部分人可能首先想到的就是其开创的瓷抛砖品类。在业内,该品牌也一直以坚持科技创新著称,因此用“更新技术”来诠释品牌的优势,是非常贴切的。

除了这句广告语之外,诺贝尔还打出了“科技成就精细之美”的口号,只不过这句口号并没有那么朗朗上口,被人们深深记住的还是那一句“更新技术,更好瓷砖”。

Four:很多年后,我还选鹰牌——鹰牌陶瓷。

作为行业历史沉淀最久的品牌之一,这句广告语的分量可想而知。天安新材/鹰牌实业董事长吴启超曾表示:“很多年以后我还选鹰牌”这句话,不但是一份沉甸甸的情感,更是一份信任和期待。

更有意思的是,因为三代人装修都选择鹰牌陶瓷的案例比比皆是,加上其产品的品质实在硬核,网友们甚至调侃道“一砖用三代,人走砖还在。”

Five:每个家都值得拥有蒙娜丽莎——蒙娜丽莎瓷砖。

2017年,蒙娜丽莎瓷砖进行品牌升级,随后“每个家都值得拥有蒙娜丽莎”的广告片登陆央视,还有主题飞机、主题列车,各大高铁站、高速公路也都能见到蒙娜丽莎的身影。

而同一年的12月19日,蒙娜丽莎集团在深圳证券交易所正式挂牌上市。资本的加持,让蒙娜丽莎以更加迅猛的速度走进千家万户,进一步将“每个家都值得拥有蒙娜丽莎”变成现实。

当然,除了以上列举的品牌之外,陶瓷行业还有不少让人耳熟能详的广告语,这些精炼的文字不仅见证了品牌的成长,还成为了一批又一批陶瓷人的记忆。

 

更换新广告语
让同行捡了大漏

随着企业不断发展壮大,有的品牌每隔几年就会换上新的品牌主张、新的logo、新的代言人、新的宣传片,这些都被视为品牌升级的标准动作,而更换新的广告语,也是其中之一。

《狂飙》一剧爆火之后,海澜之家官宣新代言人张颂文,随之更新的还有品牌广告语。那句由叶茂中策划的“海澜之家,男人的衣柜”,被换成了“创造有生命力的服饰”。同样在国内品牌营销史上留下重重一笔的还有“人头马一开,好事自然来”,不过后来人头马又将广告语换成了“人头马一开,人生更多彩”。

明明原来的广告语已经被口口相传,甚至被奉为经典,但还是在品牌发展过程中被更换掉,这种例子在陶瓷行业也有不少。

例如大角鹿瓷砖此前非常洗脑的广告语“瓷砖好不好,磨磨就知道”,在2023年的品牌战略升级发布会上升级迭代为“怕瓷砖磨花,用大角鹿”;大将军瓷砖的广告语“大家,大爱,大将军”,在2022年被升级迭代为“一线大品牌,七星高品质”;还有不少陶瓷人熟知的“装修要豪华,就用金丝玉玛”,也在2021年升级迭代为“金丝玉玛瓷砖,高端、时尚、带点金”......

比较有意思的是,自从GANI简一将“高档装修,不用大理石,就用简一大理石瓷砖”这一广告语改为“高档装修用简一,成品交付认简一”之后,“高档装修不用***,就用***”的句式就出现在了各个大理石瓷砖品牌的广告上。

品牌的广告语既没有版权,也不是专利,却是一笔可观的“财富”。既然是同行不用的广告语,为何不能直接拿过来用?毕竟这种行为不会触碰到法律的电网,顶多就是被嘲不讲武德,红牛和东鹏(此东鹏非彼东鹏)就是个典型的例子。

1993年,凭借一句“渴了喝红牛,困了累了更要喝红牛”的广告语,来自泰国的能量饮料品牌红牛成功闯入大众的视野。

然而,2013年红牛将广告语更换成“你的能量,超乎你的想象”之后,东鹏快速反应过来,启用新的广告语“累了困了,喝东鹏特饮”,并进行狂轰乱炸式地传播,不仅坐上了行业第二把交椅,还助力其抢先成为中国功能性饮料第一股。

种种迹象表明,品牌广告语并不一定是越换越好,可能会像人头马一样从经典变成“差点意思”,也有可能像红牛一样一不小心就被同行“捡漏”。

 

成功的广告语
是如何写出来的?

说到广告语,就不得不提亚里士多德开创的《修辞学》。对于这门学科,他的定义是:说服人相信任何东西,或者促使人行动的语言艺术。从某种意义上来讲,修辞学、语言学就是品牌广告语设计的基础学科。

当然,做任何事情之前都要清楚目的是什么,有人给广告语总结了三个目的——说清、说服、说动。而为了达到这些目的,还需要考虑到触达对象所扮演的四个角色——受众、购买者、使用者/体验者、传播者。

广告语通过传播媒介到达受众,促使购买者发生购买行为,使用者使用或体验产品,最后形成口碑进行人群传播。可以说,广告语的好坏直接关系到传播的链路是否正常进行,因此广告语需要针对四个角色进行设计。

首先,要基于受众设计广告语。“被发现”是品牌的生死点,茫然、遗忘是受众的典型行为,品牌需要通过广告语唤醒受众,引起共鸣,击穿欲望。通俗点讲,就是要让消费者眼前一亮,快速被记住并认可。

其次,要基于购买者设计广告语。这个广告语中要提供一个行为信息,向触达对象发出一个指令,刺激其做出行动。例如“送礼就送脑白金”、“爱她,就请她吃哈根达斯”,陶瓷行业的“铺瓷砖不高级,用帝企鹅岩板”也是个典型案例。

再次,要基于使用者设计广告语。品牌要充分考虑产品是否满足了用户需求,并能给消费者带来愉快体验。例如“白天吃了不嗜睡,晚上吃了睡得香”、“头屑去无踪,秀发更出众”,家居行业的“芝华仕,头等舱沙发”也是个典型案例。

最后,还要基于传播者来设计广告语。广告的最高境界不是传播,而是播传,即通过播先触达大众,然后让用户去口口相传。因此广告语必须做到“口语化”,才能起到N次传播的效果。例如“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”,陶瓷行业也有自己的洗脑神曲,那就是新濠超防滑大理石瓷砖的“超超超超超超防滑”。

总而言之,要想设计出成功的广告语,需要兼顾“唤醒受众”、“刺激行为”、“满足需求”、“口语化”这四个方面。

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文章最后,再给大家讲一个有趣的故事。

很久很久以前,有个瓷砖胶品牌投放了“某某瓷砖胶,好!”的户外广告,没过多久,该广告的对面便出现了竞争对手的另一个广告,广告内容为“某某瓷砖胶,更好!”。路过的吃瓜群众不禁大呼:好朴实无华的攻击,好脏的商战。

一个字,胜过千言万语,这便是广告语的魅力。陶瓷行业还有哪些让你印象深刻的广告语?欢迎在评论区留言。

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