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功能PK颜值,谁更重要?卖得好的瓷砖必须具备这个属性!

2022-11-25 来源:中国陶瓷网 责任编辑:刘思桃 阅读:2298
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从瓷砖表面光感的角度来区分,陶瓷行业今年最火的必然是柔光砖。这类瓷砖的表面光感度介于亮光砖与哑光砖之间,能够达到人体视觉舒适、减少光污染的装饰效果,同时结合大地、暖灰等素色花色纹理,适合打造时下流行的奶油风、侘寂风等装修风格,广受消费者青睐。

然而,成也柔光砖,败也柔光砖。自柔光砖大火,其显脏、难清洁的弊端也逐渐显露。由于客户投诉过多,连经销商也“不想卖了”,更有商家在销售时极力劝阻消费者不要选柔光砖。

柔光砖的使用问题透露出了瓷砖的实用与好看在很多时候不能同时达到最理想的状态。今天,中陶君不谈论柔光砖的好与坏,只想探讨一个问题:在实用与好看不能同时兼顾的前提下,瓷砖的颜值与功能属性哪个更重要?

众所周知,瓷砖具有很多属性,通体、连纹、耐磨、防滑、负离子、石墨烯、除酫、质感等,这些属性其实可以分类为颜值和功能两大类。站在品牌的角度看,解决“瓷砖的哪些属性最符合用户的需求”这个问题就能找到产品设计研发和宣传推广的方向。

关于“瓷砖的颜值与功能属性哪个更重要”这个问题,在中国陶瓷网2022“陶行中国”全国瓷砖岩板市场调查品牌总部走访中,不少瓷砖品牌代表都提出了自己的看法。

 

瓷砖的本质是装饰材料
颜值最重要

在家居装修中,好看和实用哪个更重要?在网络上搜索这个问题,大部分用户都会回答实用性更重要,颜值只是加分项。然而,在真实的市场消费中,结论往往大相径庭。“颜值即正义”“颜值就是第一生产力”“颜值经济”……网络上这些词语的出现无不印证着颜值的重要性。由Mob研究院发布的《2022年90后家装人群洞察报告》显示,超80%的90后认为家装颜值的重要程度在7分以上,十分重视。在家装风格的选择上,他们更希望自己的家是现代简约风,同时轻奢、新中式也是较多90后的选择。

显然,站在消费者的需求上来说,作为装饰材料的瓷砖一定要具备符合审美的颜值才能促使自己产生购买欲望。罗马利奥销售副总经理汪保华指出,其实整个陶瓷行业大部分瓷砖品牌的产品在功能属性上相差不大,瓷砖的本质就是装饰材料,装饰属性其实最重要。不过,品牌属性也是消费者选购瓷砖很重要的一个决策点,同等花色、价格下,品牌优先;同等品牌认知下,花色优先。

此外,作为消费力最为旺盛的群体,年轻人对美的追求,也是“颜值主义”的主要成因。随着家居消费群体年轻化,装饰材料的颜值属性越来越被重视。顺辉瓷砖·岩板运营中心总经理王庭龙表示,“瓷砖市场已经进入“颜值时代”,年轻的消费者根本不关注瓷砖防不防滑、通不通体,只要喜欢的。”年轻人爱美,促使品牌重视产品颜值,这又反过来提升了年轻人的审美,由此持续驱动着颜值经济。

瓷砖的颜值也包括很多方面,例如颜色、纹理、质感、肌理、通体、光感等,这些细节的不同都会影响到瓷砖“好不好看”的视觉效果。陶瓷行业也由此划分出了许多不同的瓷砖品类,如柔光砖、柔抛砖、轻纹砖、肌肤砖、质感砖等,不断深化着瓷砖“高颜值”的定义。

 

陶企纷纷推出战略新品
重新定义高品质瓷砖

素色砖是当下瓷砖品牌开发产品的主要方向,其对瓷砖各个细节的要求更高,更符合消费者对于瓷砖颜值的需求。回顾素色砖从最初“默默无闻”到如今风靡行业的发展过程可以发现,对生活品质要求高的消费者更喜欢素色砖。反过来看,素色砖何尝不是代表着当前陶瓷行业更高生产标准、更高品质的瓷砖?

欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青表示,以前买瓷砖,好不好就看花色好不好看。到了今天,好的瓷砖要看五个维度:第一个是色彩;第二个是肌理,如细节纹理;第三个就是功能属性如防滑,这是体现材料人性化的一个方面;第四个是光感;最后则是触感。这五个维度定义了瓷砖应该怎么看才是好的,也是我们所定义的素色砖的内核。

近期,围绕素色的流行趋势、针对消费者的颜值需求,多个瓷砖品牌纷纷推出了战略新品。

11月18日,2022年欧神诺战略新品发布会举行,会上发布了欧神诺2022年十大系列新品。据悉,欧神诺从纹理细节、色彩细节、肌理细节、光感细节、尺寸偏差、性能强度六大维度来设计产品特点。其中,超级产品“蛋壳面水泥系列”采用新一代微晶粒子、超细研磨等多重复合工艺,让瓷砖表面介于细沙面和肤感面之间,呈现15°蛋壳面肌理光泽。

欧神诺超级产品“蛋壳面水泥系列”

11月16日,宏宇陶瓷2023旗舰新品发布会举行,会上推出了旗舰级产品星纹素奢砖。该系列产品具有远看微哑素净、近看流光荟萃的奢华感,无论是纹理形态、瓷砖光感亦或是表面触感,都在重塑和颠覆市场对“素色砖”的感官印象。

宏宇星纹素奢砖

10月中旬,诺贝尔发布寻纹记Ⅱ《藏》新品,包含“藏石”、“藏拙”、“藏色”三个系列在内的瓷砖新品承载着自然之美与人文艺术之美,采用独家创新的四项产品技术,让瓷砖达到质感、触感、光感都惊艳绝伦的视觉效果。

诺贝尔藏·色系列

9月底,冠珠华脉「漫步巴蜀」系列新品发布,该系列产品以巴蜀文化为灵感,提取竹、锦、纸、地四大代表性巴蜀文化元素,融合当代潮流设计美学、先进科学工艺进行创新研发,以一砖一瓦诠释巴蜀的文脉魅力。

冠珠华脉「漫步巴蜀」系列

 

功能性瓷砖有需求
要避免过度开发

颜值经济崛起,功能性瓷砖会陷入“穷途末路”吗?

从“柔光砖的弊端”可以看出,瓷砖很难同时达到颜值和功能都绝对理想的状态,这是由材料的特性所决定的。例如防滑瓷砖,为了达到防滑的效果,其表面必然要做成凹凸不平来增强摩擦力,这样的瓷砖一定会很难打理,美观度也大打折扣。而柔光砖素色淡雅很好看,表面平滑摩擦力不强,也容易留下痕迹。

在瓷砖颜值和功能不能同时满足的情况下,消费者选购瓷砖时会有所侧重,让他们更看重颜值的一部分原因是瓷砖的其他功能性已经足够满足他们的需求了。但这并不是说功能性瓷砖没有市场需求了,针对一些特定的空间场所、特定的人群研发专用的瓷砖是有必要的。

大角鹿瓷砖创始人南顺芝表示,对于消费者来说,行业里很多品牌赋予瓷砖的一些功能消费者可能根本不需要。瓷砖真正重要的功能是耐磨、防滑。任何产品必须基于消费者的需求及应用空间去开发,任何工艺、技术加多了都会对生产、环境或社会造成一定的影响,这也是对消费者的不负责。

而昊晟企业品牌管理中心总经理游俊也表示,瓷砖发展到今天已经基本解决了消费者对于功能属性的要求,他们不会对耐磨防滑有太大的担心。如果在各个瓷砖品牌的产品功能属性都差不多的情况下,单一的瓷砖功能很难成为市场需求点。想做出一个很好的功能卖点,必须拉大与市场同类产品的差距,但前提是瓷砖的花色(颜值)要过关。

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游客1 来自 113.69.13.191
都重要吧
2022-11-25 10:26:00

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