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【中陶甄选】第1期:恒福质感砖让人“第一眼惊艳,第二眼沦陷”

2022-10-12 来源:中国陶瓷网 责任编辑:刘思桃 阅读:2413
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随着消费需求的升级和审美水平的提高,人们所追求的高品质生活标准越来越高,“质感”逐渐成为了大家挂在嘴边的热词。那么质感生活到底是什么样的生活?是住豪宅、开豪车、用奢侈品,还是一日三餐山珍海味配美酒佳酿,抑或是随心所欲地做想做的事、去想去的地方?

对于这个问题,相信一千个人心中有一千个不同的答案,但有一点可以确定,质感生活离不开优质的居住环境,而打造优质的居住环境离不开优质瓷砖。因此,我们对质感生活的追寻,是可以从选购一片优质瓷砖开始的。

带着选购一片好砖的目标,中国陶瓷网《中陶甄选》栏目组产品推荐官“砖哥”走进了恒福瓷砖的总部展厅。据悉,恒福不仅将“质感”二字融入了品牌logo之中,还于今年7月举行了以“质感新生,方见新洲”为主题举行的新品发布会,可以说是将“质感”贯穿到了品牌发展的主线之中。下面,就让我们跟随砖哥的视角,一起去领略恒福质感砖的魅力吧。

 

 

产品初印象:“第一眼惊艳”

走进恒福全新升级的总部展厅大堂,砖哥的目光便被地面、墙面大面积铺贴的灰色瓷砖吸引,它便是砖哥此行要重点推荐的第一个系列产品——微水泥·莫奈。众所周知,莫奈是著名的法国印象派画家,微水泥·莫奈这个系列产品不仅有着极具艺术范的名字,还自带光影交织起伏的变幻之美,就像是被莫奈赋予了生命和活力一样。

“古朴中透着奢华,素色里闪着金光,淡一分则嫌素,浓一分则嫌黛,美得恰到好处。”哪怕是“阅砖无数”的砖哥,在初次见到微水泥·莫奈时也被其颜值深深震撼。值得一提的是,除了对微水泥·莫奈优越的外表给予了充分的肯定,砖哥对它的手感和脚感也赞不绝口,不仅上手感受了它的细腻温润,还上脚体验了它的防滑效果。

经过一番寻觅,砖哥发现了此行要重点推荐的第二个系列产品——肌肤釉。实际上,肌肤釉就是业内人士常说的肤感砖,生产研发该类型产品的品牌其实不在少数。而恒福肌肤釉产品的独特之处,便是其表面拥有犹如婴儿肌肤般光滑柔软的触感,一时间竟让砖哥爱不释手,并且萌生了用脸贴砖的想法(当然砖哥也真的这么做了),他甚至还感叹道:“这种感觉就像情人的手抚过脸庞。”

当然,除了微水泥·莫奈和肌肤釉,砖哥此行还发现了恒福的其他很多让人眼前一亮的产品,例如莫兰迪·素格系列、幻影系列、大规格岩板产品等。有了美好的初印象,相信很多人不禁产生了要进一步了解产品背后故事的想法,砖哥也成功预判到了大家的需求,特别请出两位嘉宾,从专业的角度解读恒福的质感砖。

 

产品再体验:“第二眼沦陷”

砖哥请出的第一位嘉宾,正是恒福的产品设计总监钱龙。据其介绍,微水泥·莫奈的创作灵感来源于莫奈的画作,恒福在研发过程中特别提取其中光色变幻的效果,将绘画的手法和肌理复刻到瓷砖表面。工艺方面,微水泥·莫奈采用了进口数码精雕墨水等多重工艺叠加,使产品在不同光线下折射出高级梦幻的视觉效果。

花色方面,微水泥·莫奈共捕捉了油画常用色中最舒适温馨的5种颜色——奶黄色、中灰色、浅灰色、天青色和月光粉,低饱和的颜色可为家居空间营造出独特的格调和质感。尺寸方面,微水泥·莫奈目前主推的规格为900×1800㎜,适合广泛应用于大平层/别墅等家装空间以及各类公装项目。钱龙表示,未来恒福还会根据市场的需求,推出750×1500㎜、600×1200㎜规格的产品。

钱龙认为,市面上大部分瓷砖产品以模仿石材为主,长期以来给人的印象就是冷冰冰的,缺少一种家的温暖。而恒福一直都很关注用户的情感需求,所以特别打造了一款能让人感受到家庭温暖的瓷砖,它就是肌肤釉。而肌肤釉之所以能拥有婴儿肌肤般温润舒适的感觉,秘诀在于其采用的恒福独家BABYFACE技术。

与市面上的肤感砖相比,肌肤釉有两个明显的特点。第一个是视觉上的区别,肌肤釉采用了国内创新的免抛工艺,打造18°柔和光感,有效规避视觉疲劳;第二个是触感的区别,肌肤釉采用优质进口纳米原料,结合数十道工序的精雕细琢,将亲肤质感做到极致。钱龙直言:“市面上相当一部分肤感砖呈现橘皮的效果,就像老年人的皮肤,而恒福的肌肤釉表面柔润细腻,更像是婴儿的皮肤,这都是得益于恒福对产品的不计成本投入和严苛把控。”

目前,肌肤釉主要包括两种纹理的产品,一种是素色的纹理,非常适用于当下正流行的奶油风;另一种则是中性调的大理石纹理,还原了真实石材的天然质感,更适用于大气奢华的家装风格。尺寸方面,肌肤釉含盖了600×1200㎜、750×1500㎜两种主流规格,未来恒福还将推出更大的900×1800㎜规格。

除了微水泥·莫奈和肌肤釉,钱龙还带领砖哥体验了颜值出众的莫兰迪系列。据悉,在莫兰迪大系列中,恒福主要做了两种饰面的延伸,一种是纯色系列,一种是素格系列。目前莫兰迪系列产品共推出了12个低饱和度的浅色调以及600×1200㎜、750×1500㎜的规格。

其中,莫兰迪·素格因采用了进口数码模具工艺,表面带有极具特色的几何纹理。此外,由于恒福对工艺的不断创新,使得莫兰迪·素格表面形成致密的釉层,兼具耐磨和防污性能,非常适合用作装饰护墙板,或为莫兰迪纯色产品的大面积应用起到点缀作用。钱龙表示,远看一片色,近看有细节,触手有质感,这便是恒福质感砖的“妙处”。

 

品牌新面貌:超级IP幸福熊

今年7月,恒福总部展厅三楼进行了重装升级,并命名为“无界岛屿”。对于“无界岛屿”这个特别的名字,恒福市场总监李小龙解释道:2012年恒福曾启动了一个名为“恒福方舟”的计划,所以我们在新的展厅营造了一种星辰大海的氛围,于是有了岛屿这个概念;另外,新的展厅虽然位于三楼,但我们很多空间打破了边界,以开放性的思维应用建筑的设计手法,所以称之为无界。

在新展厅的大堂,恒福特别设计了一个“熊猫爬墙”的形象,并配有“恒福陪你勇闯天涯”的标语,诠释着积极向上、勇攀高峰的品牌精神。在产品的展示空间,恒福用绿植搭配座椅设计了一个户外的场景,并将其命名为“创意林”,可为置身其中的设计师以及策划团队激发创作灵感。李小龙透露,恒福新展厅的装修有超70%面积采用了恒福近两年针对年轻消费者研发的质感砖产品,展厅的设计也是以年轻、潮流为主线。

与恒福新总部展厅同时亮相的,还有品牌全新的超级IP形象——幸福熊。李小龙表示,以前有很多瓷砖品牌热衷于签约明星作为品牌的代言人,恒福也一直在思考要选一个什么样的角色来诠释品牌形象。随着国民的民族文化自信心愈发坚定,我们需要带有关国家和民族的元素来体现我们民族品牌的身份,所以最后选择了国宝熊猫这个形象。为此,恒福特别邀请了绘画大师量身定制它的整体形象,以及各型各色的表情、动作和造型,憨态可掬、生动形象的幸福熊就是这样诞生的。

实际上,幸福熊这个IP形象,与恒福的品牌、产品有着千丝万缕的联系。首先,恒福的品牌名里其实就蕴含着人们对幸福生活美好的向往,这也是幸福熊名字的由来;其次,幸福熊这一IP形象是极具个性、可爱的,恒福还围绕这一IP定制了各类的周边产品,这正是恒福与年轻消费群体展开交流的一种形式;最后,熊猫还有一个非常深入人心的角色叫功夫熊猫,刚好恒福也是在瓷砖上下足了“功夫”,只为给消费者带来好的产品,打造高品质的家居空间。

 

战略新规划:全方位布局市场

此次恒福之行,砖哥还对恒福的新logo产生了浓厚的兴趣,于是李小龙便围绕着品牌定位和品牌文化进行了详细解答。一方面,恒福logo仍继续沿用“4F”组成的图案,4个F分别代表着“fashion”(时尚潮流)、“find”(探索发现)、“friend”(朋友)、“family”(家人),而4个F又像互相紧握的4只手,代表着恒福团结和守护的理念;另一方面,恒福将“质感”二字融入到品牌logo中,可见其对质感砖品类的精准定位。李小龙表示,质感砖在当前恒福的产品战略中是摆在第一位的,也是接下来恒福主推的产品。目前,恒福正在不断研发和打磨新的质感砖产品,届时将推出不少于10个系列。

除了持续推出个性化的潮流新品,恒福未来还将在原有的渠道上进行创新,展开多渠道布局。针对日益年轻化的消费群体,恒福在传统线下门店的基础上,大力发展抖音、小红书等新媒体项目。此外,恒福还会将幸福熊这个IP做成拟人的形象,亮相于各大短视频平台上,和粉丝、用户发生更多互动。今年12月,恒福还将亮相广州设计周,借此平台展示全新的品牌和产品,以此加强与设计师渠道的合作。交谈中,李小龙透露出恒福下一步的战略规划,

针对终端经销商,恒福也有非常详细的提升计划。第一个方面,是通过产品应用和展厅装修的升级提升门店的销量,为了减轻经销商的负担,恒福还对一些区域开放了免费装店的支持政策;第二个方面,恒福成立了专属的线上商学院,定期对经销商团队展开培训,并且在条件允许的情况下开展大型的线下培训会,为经销商打造实力强劲的销售一线团队;第三个方面,就是通过产品创新、媒体宣传、参加展会等多个方面为终端渠道多元化做好铺垫,引领经销商探索多条腿走路发展模式。

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作为陶瓷行业的“东方甄选”,《中陶甄选》栏目旨在为大家找到一款好瓷砖,发现一个好品牌,而此次的恒福之行可谓收获颇丰。

恒福让《中陶甄选》栏目组看到,在同质化愈演愈烈的当下,陶瓷行业仍然有用匠心做产品的品牌。而且,凭借自身对消费需求的精准把控和潮流趋势的独到理解,恒福打造出的每一款质感砖都做到了让人“第一眼惊艳,第二眼沦陷”。

更为难得的是,在大环境存在各种不确定因素的当下,恒福依然主动创新求变,以全新的品牌面貌迎接挑战,同时还制定了清晰的战略定位和详细的战术规划,带领全体经销商向上成长,可以说未来的发展充满了希望。

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