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这些品牌能代表佛山瓷砖吗?名单出来后网友炸了锅……

2022-07-22 来源:中国陶瓷网 责任编辑:刘思桃 阅读:2339
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从现在开始,这些瓷砖品牌可以名正言顺地说自己是“佛山陶瓷”了!

7月1日,佛山市陶瓷行业协会发布《关于授权使用“佛山陶瓷”集体商标(第一批)的品牌名单公告》称,“根据商标管理相关规定,经企业申请,‘佛山陶瓷’集体商标管理工作组审核,现拟将第一批授权使用“佛山陶瓷”集体商标的品牌予以公示”。

该公告附件显示,第一批获得“佛山陶瓷”集体商标使用授权的品牌共31个,分别来自24家陶瓷企业。具体名单如下:

宏宇、宏陶、威尔斯、东鹏、冠珠、蒙娜丽莎、鹰牌陶瓷、鹰牌2086、欧神诺、新润成、罗马利奥、冠星王、格仕陶、汇亚、金牌亚洲、金意陶、顺辉、金丝玉玛、大角鹿、高德瓷砖、欧文莱、罗曼缔克、伊丽莎白瓷砖、GANI 简一、强辉、能强陶瓷、大将军、兴辉、新岩素、新濠大理石瓷砖、维罗生态砖。

为了防止无脑喷子胡乱喷人,禅哥不得不郑重说明:本文已将第一批获得“佛山陶瓷”集体商标使用授权的品牌的名单全部呈现,并且完全是根据佛山市陶瓷行业协会发布的公告排序的,没有任何主观倾向。此外,以上名牌中少部分品牌带上了“瓷砖”或“陶瓷”等字样,而大部分品牌则没有带上,这也完全是按照佛山市陶瓷行业协会发布的公告照搬的。

不得不作出说明的背后,隐藏着一种剪不断理还乱的无奈。

禅哥所在的中国陶瓷网几天前就此事在抖音上发布了一个视频,本来只是客观报道事实,不料却引发了粉丝(目测以瓷砖经销商为主)之间的一场口水大战。

有的粉丝比较理性,认为能代表“佛山陶瓷”的肯定不止这些品牌,并说出了他们认为能代表“佛山陶瓷”其他一些品牌的名字;有的粉丝比较自恋,只强调自家的品牌能代表“佛山陶瓷”;有的粉丝对获得“佛山陶瓷”集体商标使用授权的一线品牌愤愤不平,认为它们全国遍地开厂甚至贴牌,根本不配“佛山陶瓷”的称号;有的粉丝不摆事实不讲道理,直接恶意诋毁某些获得“佛山陶瓷”集体商标使用授权的知名品牌……

更有甚者,有的粉丝大概是看到自家的品牌不在“佛山陶瓷”集体商标使用授权品牌名单之列(实际上可能他们家的品牌已经名列其中,只是中国陶瓷网用了“等24家陶企旗下31个品牌”的字样,而没有将所有相关品牌一一列举出来),便恶意攻击中国陶瓷网,什么难听说什么。

在陶瓷行业,为什么只要一说起“佛山陶瓷”“佛山砖”“广东砖”一类话题,就会引发热议乃至以互相撕逼为主要内容的轩然大波?这是因为产地品牌即地理标志品牌在发挥作用。

在佛山企业家“埋头干实业、守信重契约、敢闯有担当、低调做大事”精神的浸润下,经过四十余年的积累和沉淀,佛山早已成为陶瓷产业的制高点和集散中心,佛山陶瓷随之成为陶瓷尤其是高品质陶瓷的代名词,而作为佛山陶瓷载体的佛山瓷砖和佛山瓷砖品牌也由此而深入人心。

正是在这样的背景下,“佛山陶瓷”集体商标和“佛山标准产品(瓷砖)”应运而生。

因此,无论每一家佛山陶企每一个佛山瓷砖品牌的产品是否货真价实,都不能改变“佛山陶瓷”“佛山瓷砖”在消费者心中的崇高地位,也妨碍不了“佛山陶瓷”集体商标发挥作用。

基于这样的事实,可以得出一个结论:对于瓷砖品牌而言,重要的不是工厂设在佛山与否,也不是在佛山或者广东以外贴牌与否,甚至不是产品质量过硬与否,而是能否代表佛山陶瓷、佛山瓷砖、广东瓷砖。

对此,禅哥必须再次郑重说明,这个结论并非禅哥的观点(禅哥其实与多数重视产品质量的观点类似,也认为产品质量是企业的“生命线”,无论是在什么情况下都必须全力以赴抓好产品质量),也没有人总结过这样的观点,只是描述了一个真相:一个佛山瓷砖品牌客观上能否代表佛山陶瓷、佛山瓷砖、广东瓷砖并不重要,重要的是消费者是否认为它能。

顺着这个真相,我们可以进一步得出结论:一些佛山瓷砖品牌已经树立很高知名度和很大影响力,如果它们同时又获得了“佛山陶瓷”集体商标使用授权,无疑将更具市场号召力;另一些佛山瓷砖品牌知名度和影响力稍弱,如果它们获得了“佛山陶瓷”集体商标使用授权,无疑将较大提升市场号召力;而佛山瓷砖品牌中知名度和影响力更弱的为数最多,如果它们得不到“佛山陶瓷”集体商标的加持,无疑将被获得“佛山陶瓷”集体商标使用授权的竞争对手甩开距离,也容易被以价格取胜的外产区竞争对手拉近距离。

这就是产地品牌的神奇作用。毫不夸张地说,佛山瓷砖的魅力早已大到让消费者一听到就肃然起敬的境界。一些瓷砖品牌往往因为宣传自己是佛山瓷砖品牌便仿佛得了神通,受到了消费者的青睐。

很多情况下,在消费者心智中认知是大于事实的。换言之,重要的不是品牌说了什么做了什么,而是消费者接受到了什么。当然,消费者接受什么,却多半取决于品牌做了什么说了什么。

只要做好产品、做好服务、做好价值,品牌自然就上来了;品牌上来了,消费者认知就水到渠成地形成了,也就不用那么依赖“佛山陶瓷”集体商标和“佛山标准产品(瓷砖)”了。

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